2018年4月25日，北京 — 近日，全球領先的移動營銷平臺YouAppi發布了《2018中國手游廣告調查報告》。通過對國內503位手機游戲從業人員的調查顯示，目前無論是手機游戲的推廣還是變現，激勵視頻廣告效果最好，但在廣告形式選擇上，橫幅廣告采用率仍最高。另外，此次調查還顯示，盡管激勵視頻廣告表現最好，但在實際操作中仍存在一些問題，激勵視頻技術仍有待提高。

　　2017年，中國手游市場繼續快速穩步增長。據eMarketer的報告顯示，2017年中國手游市場營收為1161.2億元人民幣，較2016年增長41.7%。有預測稱，未來五年內，中國手游市場仍將保持高速發展。面對潛力巨大同時又競爭激烈的市場，手游從業人員應該如何把握這一機遇?YouAppi此次發布的報告希望能給眾多手游從業者，尤其是推廣和變現相關人員更多指導性意見。

　　從此次報告中可以看出，激勵視頻廣告在表現最好。56.25%的調查者認為激勵視頻能為手游App推廣時帶來更高的轉化率，而72.41%的調查者認為激勵視頻能帶來更高的用戶質量和ARUP值。同時有70.44%的手游變現人員表示，激勵視頻能為自己的應用帶來更高的eCPM值，變現效果最好。

　　但激勵視頻的技術仍有待提高，這可能是目前激勵視頻廣告并不是采用率最多的廣告形式的原因。目前在手游推廣領域，采用最多的廣告形式仍為移動橫幅廣告(67.5%)和靜態全屏廣告(67.5%)。 報告顯示，在采用激勵視頻廣告對應用進行變現過程中，只有5.4%的人員表示從未遇到過問題，70.91%的調查者表示激勵視頻廣告填充率低，有61.82%表示激勵視頻SDK Bug多， 會導致應用崩潰。這反映出激勵視頻技術仍有待提高。

　　在選擇第三方廣告平臺合作方面，來自海外的平臺受到了手游從業人員的青睞。有93.6%的調查者表示，全球化的廣告平臺可以規模化獲取大量來自海外的廣告，從而有助于提升eCPM值，并帶來更多元化的廣告填充。有86.7%的調查者表示，相比于本土的廣告平臺，來自海外的全球化廣告平臺信譽度更高，“扣量”等情況發生率更低。

　　YouAppi中國區總經理Michael Wang表示：“此次調查報告符合對中國市場的判斷。激勵視頻通過互動、激勵的方式很好地完成了用戶和應用開發者之間的價值交換，有效地提高了轉化率，提升了獲取用戶的質量。但反映出的問題也不容小覷，需要得到平臺方重視，進一步提高技術，讓激勵視頻更好地服務游戲開發者。”

　　YouAppi在激勵視頻廣告領域涉足已久，以全球化的廣告資源、輕松簡便的對接方式、透明的自助平臺等諸多優勢已經幫助眾多中國開發者實現了推廣和變現。了解報告全部內容，請關注YouAppi微信公眾號或中文官方網站。

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