上周，京東發起了一個2017京東手機金機獎的評選活動，說白了就是請網友、媒體和專業人士共同給手機進行投票打分，然后根據打分結果評選出設計美學大獎、UI設計大獎、產品創新大獎等等。

　　按理說這樣一場“文無第一武無第二”且沒有獎金的評選活動并不應該掀起多大的風浪，但筆者登錄票選頁面竟發現，居然有多達26個手機廠商報名參賽。尤其像三星、華為、榮耀、小米這種大牌廠商，幾乎都拿出了自己最引以為傲的旗艦機型，其重視程度可見一般。

　　那么究竟是什么原因讓這些手機廠商如此看重這個獎項呢?筆者認真分析了一下，認為主要有以下三點：

　　其一，渠道地位。說到這，就得先說兩個數據了。根據ZOL《2017上半年電子產品網購行為調查報告》調查數據顯示，在用戶購買手機電腦數碼等電子產品的主要電商渠道中，京東占比84.97%，絕對是無可爭議的行業第一。今年京東618戰報數據同樣顯示，在京東3C瘋狂兩小時活動中，手機品類銷售額只用3分7秒即成功破億，一小時之內同比增長了405%。618全天，手機品類銷售額同比去年增長60%以上。也就是說，京東是3C電商行業當之無愧的執牛耳者，也是手機銷售的第一電商平臺。如今它辦了個活動，手機廠商能不參與嗎?

　　其二，榮譽之戰。京東手機金機獎，說白了就是手機廠商間的“榮譽之戰”。俗話說“是騾子是馬，拉出來溜溜”，手機圈的互懟，早已從暗斗進入了明爭階段。手機行業評獎本就鳳毛麟角，如今有了一個第三方的權威獎項，手機廠商自然都不會錯過這個登臺露臉的機會。如果使用得當，不失為打擊競品的一個有力手段。有興趣的朋友不妨去看看京東手機金機獎的票選頁面，剛剛在7月26日同一天舉辦完發布會的小米和魅族，又用同一款產品申報了兩個相同的獎項，這場“撞車”的背后，是否意味著兩款產品在規劃之初就懟上了呢?

　　其三，銷量誘惑。別忘了，京東手機金機獎的頒獎典禮正是在京東818手機節當天。按照往年的習慣，京東818手機節必然會進行大規模的促銷活動，如果當天再有消息傳出哪款手機獲獎，沒準就會進一步刺激該款產品在818手機節上的銷量。既能得獎又能大賣，廠商又何樂而不為呢?

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