今天一早，網(wǎng)易公布了 2017 年第四季度及全年財報。在截至 12 月 31 日的這一個財年里，網(wǎng)易營收 541.02 億元，較去年的 381.79 億元同比增長 41.7%;其中，在線游戲服務(wù)營收為 362.82 億元，較 2016 年的 279.80 億元，同比增長 29.7%。

　　從《陰陽師》到年底《荒野行動》、《終結(jié)者2：審判日》這兩款戰(zhàn)術(shù)競技類產(chǎn)品引發(fā)的熱潮，對于網(wǎng)易游戲而言，2017 年依然是爆款頻出的一年。在前段時間 App Annie 公布的 2017 年“52 強發(fā)行商”榜單中，網(wǎng)易卻位列 52 家中的第二位，比去年上升一位。

　　上升的市場地位源自不斷推出的新品，網(wǎng)易游戲的發(fā)展現(xiàn)狀究竟怎樣?

　　經(jīng)典產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，長線進擊取勝

　　2017 年第四季度，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入達(dá)到 80.04 億元，約占網(wǎng)易總收入的 54.8%。

　　而如果把考察的維度拓展到全年的范圍內(nèi)，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)在 2017 年全年的凈收入達(dá)到了 362.82 億元，同比實現(xiàn)了約 29.7% 的增長。

　　眾所周知，去年網(wǎng)易因為幾款自研明星手游而大出風(fēng)頭。在 App Store 的游戲暢銷排行榜上，前五名網(wǎng)易就占據(jù)了四席，分別是：《夢幻西游》手游、《大話西游》手游、《陰陽師》以及《倩女幽魂》手游。

　　到了今年，手游市場的格局略微發(fā)生了一些變化，上半年《王者榮耀》持續(xù)霸榜，而下半年大家又開始沉迷于“吃雞”。

　　手游行業(yè)的變化速度實在太快。從發(fā)展規(guī)律來看，手游往往會以更快速度出現(xiàn)半衰期。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，手機游戲應(yīng)用是各種應(yīng)用中壽命最為短暫的一類，不同于實用類功能性應(yīng)用(比如新聞資訊)可以達(dá)到半年以上的壽命，手游僅經(jīng)過兩個月便可達(dá)到半衰期。

　　而應(yīng)用軟件分析公司 Flurry 發(fā)布的報告也顯示，超過 52% 的應(yīng)用程序在達(dá)到其月活躍用戶數(shù)峰值之后的三個月內(nèi)，便會流失掉一半的用戶。

　　不過一時的社會話題度起伏，似乎并不妨礙網(wǎng)易這些經(jīng)典產(chǎn)品的生命線。2017 年，《夢幻西游》、《大話西游》、《陰陽師》、《倩女幽魂》、《天下》等經(jīng)典手游的實際表現(xiàn)依然很出色，《夢幻西游》手游長期穩(wěn)定在中國 iOS 暢銷榜的前三位，策略類手游《率土之濱》的活躍用戶數(shù)與營收也在第四季度創(chuàng)造了新高。

　　而已經(jīng)成功進軍海外市場的《陰陽師》，也憑借長線運營的策略，逐漸建立起了以漫畫、音樂劇、泡面番等為主的泛娛樂 IP 生態(tài)鏈，有著持續(xù)開發(fā)的潛力。

　　根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017 泛娛樂 IP 游戲價值研究報告》，網(wǎng)易旗下包括《陰陽師》、《夢幻西游》等在內(nèi)的多款經(jīng)典手游，具有很高的長線 IP 價值。

　　(陰陽師官方周邊商城)

　　除了手游之外，伴隨著一代人成長的《夢幻西游》PC 版注冊用戶數(shù)也在 2017 年突破了 3.6 億;而另一款經(jīng)典游戲《我的世界》(Minecraft)，在去年由網(wǎng)易正式代理之后，中國版在全平臺中的累計用戶也已經(jīng)達(dá)到了 6000 萬。

　　可以說，依托對這些經(jīng)典款的深耕，網(wǎng)易游戲才得以出現(xiàn)穩(wěn)定的增長。

　　全新爆款制造機

　　最近，有著“養(yǎng)紙片野男人”之稱的《戀與制作人》，以及“錯把外出的丈夫當(dāng)游子”的《旅行的青蛙》，以迅雷不及掩耳之勢霸占了人們的手機，成為 2018 年手游界的開年的兩匹黑馬。

　　不過有意思的是，一只來自日本的佛系青蛙讓一群不懂日語的國人為之瘋狂，而在它的故鄉(xiāng)日本，霸榜的卻是一款中國游戲。

　　這就是網(wǎng)易在去年下半年推出的戰(zhàn)術(shù)競技類手游《荒野行動》。乘著國內(nèi)這股“吃雞熱”的風(fēng)潮，《荒野行動》自發(fā)布以來，注冊玩家已經(jīng)超過了 2 億，日活躍用戶數(shù)突破 2500 萬，并且獲得了 Google Play 的全球推薦，成為同品類中全球用戶規(guī)模最大的爆款產(chǎn)品。

　　另一款《終結(jié)者 2：審判日》，全球用戶也已經(jīng)正式突破1億，并成功登頂全球 48 個國家和地區(qū)的免費榜，在國際市場也獲得了不少人氣。

　　這些不斷推出的新產(chǎn)品，也許正是網(wǎng)易未來聚焦的新增長點。在《荒野行動》和《終結(jié)者 2：審判日》之后，網(wǎng)易還將在競技類游戲方面進一步發(fā)力，全面開啟“電競”年。

　　由《荒野行動》衍生而來的戰(zhàn)術(shù)競技類端游《荒野行動 PC Plus》，全自由沙盒競技類手游《量子特攻》，上帝視角生存競技類手游《孤島先鋒》，都市漫畫風(fēng)射擊競技手游《代號：Ace》，多英雄動作競技類手游《風(fēng)云島行動》，這是網(wǎng)易即將上線的五款競技類新游戲。

　　除此之外，包括《陰陽師》衍生的 MOBA 手游《決戰(zhàn)!平安京》、主打新國風(fēng)神話的《軒轅劍龍舞云山》、走漫畫風(fēng) 5V5 路線的《非人學(xué)園》以及非對稱性對抗競技手游《第五人格》等，也是網(wǎng)易開發(fā)出的多元化游戲新品。

　　2 月 1 日，網(wǎng)易的新款武俠手游《楚留香》開啟全平臺公測，上線后即攀升至下載榜的第二位，打破了近年來國內(nèi) MMO 手游新品在新增和日活用戶數(shù)量方面的紀(jì)錄。

　　二次元新品《永遠(yuǎn)的 7 日之都》、唯一一款被 Facebook 年度最佳游戲提名的國產(chǎn)游戲《光明大陸》，也都在業(yè)界獲得了不俗的口碑。

　　繼此前為 Google Daydream 平臺打造的 VR 游戲《破曉喚龍者》之后，網(wǎng)易又開發(fā)了一款全新 AR 手游《悠夢(YuME)》，繼續(xù)展現(xiàn)了自己在游戲前沿技術(shù)方面的研發(fā)實力。

　　(圖片來自：YouTube)

　　盡管自研游戲往往被視為網(wǎng)易的專長，但逐漸增加游戲代理的比重，也成為他們近幾年的一種策略轉(zhuǎn)變。

　　從過去的《魔獸世界》、《星際爭霸 II》、《暗黑破壞神 III》、《爐石傳說》、《守望先鋒》，到后來的《我的世界》，代理一系列比較成熟的精品游戲，是讓網(wǎng)易在較重的自研游戲之外，找到的一條比較取巧的路。

　　據(jù)悉，接下來網(wǎng)易將會發(fā)布一系列新的代理游戲，例如曾獲海外 App Store 年度十佳和 Google Play 最佳游戲大獎的徒步生存經(jīng)營手游《邊境之旅》，華人設(shè)計師陳星漢新作《Sky 光·遇》，以及經(jīng)典解謎類游戲《The Room》的官方中文版本——《迷室 3》和《迷室：往逝》。

　　求新求變的網(wǎng)易也要打造游戲生態(tài)

　　在本次發(fā)布的財報中，網(wǎng)易 CEO 丁磊表示，盡管個別幾款手游如《陰陽師》和《倩女幽魂》手游版本的業(yè)績略有下滑，但在 2018 年，公司仍將不斷豐富產(chǎn)品線，為玩家?guī)砀鄡?yōu)質(zhì)的自研游戲。

　　我們相信，這類戰(zhàn)略性的投入將為我們的長期發(fā)展提供持續(xù)的動力。

　　在 PC 時代，網(wǎng)易曾早早地確立了自己在游戲市場中的地位，但當(dāng)時針轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)易的步伐似乎比其他人慢了一些。直到 2014 年 4 月，網(wǎng)易才推出了自研的第一款手游，比老對手騰訊晚了整整一年。

　　但是對網(wǎng)易來說，推新速度并不是最重要的，關(guān)鍵是游戲的品質(zhì)。從那個時候開始，專注于打造精品游戲就成了網(wǎng)易的開發(fā)策略。《夢幻西游》的動畫師為了雕琢出活靈活現(xiàn)的游戲角色，特意跋山涉水去考察皮影戲;《陰陽師》團隊特意前往日本采風(fēng)，只為打造出原汁原味的日本平安時代背景……

　　不過在是個行業(yè)都在搞“消費升級”的今天，巨大的用戶需求和激烈的市場競爭讓“精品”成為了一種常態(tài)，在“慢工出細(xì)活”之外，游戲市場還需要創(chuàng)造出更多的可能性。

　　眾所周知，蘋果之所以能夠擁有今天這樣的用戶黏性和忠誠度，很大程度上取決于自建的軟件生態(tài)系統(tǒng)。產(chǎn)品、開發(fā)者、消費者被以一種良性循環(huán)的方式連接在一起，能夠源源不斷地產(chǎn)生新的能量。

　　于是，打造自己的生態(tài)系統(tǒng)就成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的偉大夢想。除了樂視的“生態(tài)化反”有點玩脫了之外，構(gòu)建起自己生態(tài)閉環(huán)的企業(yè)，多能在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)市場中站得更穩(wěn)一些。

　　網(wǎng)易也不例外。在不久前的《我的世界》開發(fā)者大會上，網(wǎng)易曾經(jīng)透露，他們要為開發(fā)者提供技術(shù)和資金等方面的支持，加入中國版的創(chuàng)作者可以為上傳的內(nèi)容自由定價，并從網(wǎng)易的收入之中獲得 7：3 的收益分成。

　　目前，已有超過 500 名國內(nèi)外開發(fā)者、創(chuàng)作者團隊加入了《我的世界》“創(chuàng)造者計劃”，累計投稿超過 1500 件。

　　而玩家在這個生態(tài)中的存在感也不僅限于玩游戲。在將于今年舉辦的兩屆《我的世界》創(chuàng)造者大賽中，網(wǎng)易將為玩家提供總額為 1000 萬元的獎金，讓玩家們在包括材質(zhì)、玩法、地圖、皮膚等在內(nèi)的多個項目中大開腦洞、贏取獎勵。

　　比起用少數(shù)爆款帶來的短期快速增長，這樣一種長線作戰(zhàn)的方式可能會伴隨著沒有顯著效益的陣痛期，但卻孕育著一個更有持久推動力的孵化平臺。

　　對求新求變的網(wǎng)易來說，這個投入是值得的。

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