對于企業來說，這場百年不遇的疫情，其實就是一場大考。

　　只有在成績公布的那一天，你才能看清楚這個企業的真正斤兩。

　　事實證明，蘋果的確是一個重量級的優等生。

　　美國時間 7 月 30 日，蘋果公布了截至 2020 年 6 月 30 日第三財季業績，這份成績單可以用一個字來形容：秀。

　　其中，上個季度蘋果的凈利潤為 112.53 億美元，同比增長了 12%。

　　還記得前段時間 Apple Store 實體零售店中玻璃被砸、設備被搶嗎?

　　與這樣的利潤表現相比，那點兒損失真不算什么。

　　一份優秀的的成績單

　　來看看蘋果在 Q3 的這份成績單。

　　財報顯示：

　　蘋果 Q3 總營收為 596.83 億美元，比去年同期的 538.09 億美元，增長了 11%;

　　蘋果 Q3 凈利潤為 112.53 億美元，比去年同期的 100.44 億美元，增長了 12%。

　　596.83 億美元，是蘋果在歷年 Q3 財報中的最高營收記錄。

　　不僅如此，即使是在新冠肺炎疫情的影響之下，蘋果的營收和利潤同比增長率的百分比依然超過兩位數，的確是好成績。

　　值得一提的是，這份成績也遠遠超過了華爾街分析師的預期——此前，31 名華爾街分析師對蘋果 Q3 營收的平均預期為 522.5 億美元。

　　受此影響，蘋果的股價也在美股盤后交易中大幅上漲，一度超過 5%，突破了過去 52 周的最高價格。

　　值得一提的是，在這 596.83 億美元的營收中，來自 iPhone 的營收為 264.18 億美元，去年同期為 259.86 億美元。

　　按此計算，iPhone 的營收占比為 45.27%。

　　可見，在 Q3 財報中，蘋果對 iPhone 的營收依賴再次減輕，其營收結構再次得到優化，這對蘋果來說是一件好事。

　　對于這份財報，Tim Cook 點評稱：

　　蘋果公司第三財季業績創下紀錄，其推動力來自于產品和服務業務的兩位數增長，并來自于所有地區業務的增長。

　　Tim Cook 還表示，在當前這個不確定時期，這種業績表現證明了蘋果的產品在客戶生活中發揮的重要作用，也證明了蘋果公司堅持不懈的創新精神。

　　聽起來有點虛，但不算是假話。

　　Mac 和 iPad 是大功臣

　　在蘋果的歷屆財報中，iPhone 都是重點關注對象。

　　但這次，iPhone 的營收占比雖然依舊強勢，但它對整體營收增長的貢獻很小，其營收同比增長率不到 2%，幾乎可以忽略不計。

　　針對 iPhone 的表現，Tim Cook 評價稱：超出預期。

　　他表示，在不同的國家，比如在美國，蘋果的手機銷量排行前兩名，在英國排名前四的手機中，蘋果占三個，在澳大利亞，排名前六的手機中蘋果占五個——而在中國，iPhone 11 是銷量最好的手機。

　　他強調，在不同的國家，蘋果手機銷量都領先。

　　至于最新發布的 iPhone SE，Tim Cook 表示，iPhone SE 早期銷售數據顯示銷量比預測的要好，主要原因可能是今年的換機人數比去年的要多——iPhone SE 對于那些喜歡小屏幕的消費者非常有吸引力，加上超低價，讓 iPhone SE 非常受歡迎。

　　他表示，盡管 iPhone SE 也對業績有很大幫助，但 iPhone 11 依舊是銷量最好的手機。

　　我們來看其他幾個產品類別的營收表現：

　　來自于 Mac 的凈營收為 70.79 億美元，相比之下去年同期為 58.20 億美元，同比增長率高達 21.6%;

　　來自于 iPad 的凈營收為 65.82 億美元，相比之下去年同期為 50.23 億美元，同比增長率高達 31%;

　　來自于可穿戴設備、家居產品和配件的凈營收為 64.50 億美元，相比之下去年同期為 55.25 億美元，同比增長 16.7%;

　　來自于服務的凈營收為 131.56 億美元，相比之下去年同期為 114.55 億美元，同比增長 14.8%，有所放緩。

　　可以看到到，所有產品類別的總營收都出現了增長。

　　其中，雷鋒網觀察到，Mac 和 iPad 這兩個產品類別的增長表現比較引人注目，增長率都超過 20%。

　　對此，蘋果公司 CEO Tim Cook 表示，庫克表示，由于防疫封鎖規定和遠程學習的增加，疫情可能促進了 iPad 和 Mac 的銷售——這非常容易理解。

　　但出人意料的是，蘋果方面還表示，許多購買 iPad 和 Mac 的客戶都是新客戶。

　　另外，在本次財報中，來自于服務的營收增長有所放緩，這可能與疫情之下人們的消費行為有所減少相關。

　　可見，疫情對蘋果來說，也是一把雙刃劍，有正面影響，也有負面影響。

　　中國對蘋果的重要性

　　每次蘋果舉行財報電話會議，Tim Cook 都免不了多次談到中國。

　　這是因為，無論是消費端還是供應端，中國對蘋果來說都是重要的，尤其是在供應端，這種重要性更為明顯。

　　那么，蘋果 Q3 在中國市場的表現如何呢?

　　如果按照地區來看，蘋果在各個市場區域的營收表現如下：

　　美洲部門的凈營收為 270.18 億美元，相比之下去年同期為 250.56 億美元;

　　歐洲部門凈營收為 141.73 億美元，相比之下去年同期為 119.25 億美元;

　　大中華區凈營收為 93.29 億美元，相比之下去年同期為 91.57 億美元;

　　日本部門凈營收為 49.66 億美元，相比之下去年同期為 40.82 億美元;

　　亞太其他地區凈營收為 41.99 億美元，相比之下去年同期為 35.89 億美元。

　　可以看到，蘋果在各個區域的營收都出現了上漲，這是非常難得的成績。

　　其中，在以中國市場為主的大中華區，在中國智能手機市場競爭異常激烈的情況下，蘋果營收依然出現增長，的確是可圈可點。

　　當然，總體來看，歐美市場依然是蘋果營收的大本營，美洲部門加上歐洲部門的營收占比高達 69.02%。

　　對比來看，大中華區的營收占比為 15.63%。

　　在財報電話會議中，Tim Cook 對中國市場進行了專門點評，他表示：

　　中國市場本季度增長 2%，中國相比其他國家受匯率影響的程度更大，大概是 400 基準點，以固定匯率計算，增長了大概 6%。iPhone 11 是大中華區銷量最好的機型，我們對此非常驕傲…… 我們對這個業績表現非常滿意。

　　Tim Cook 還表示，在中國市場，iPad 銷量也創下了六月份的新高，主要刺激因素是遠程工作和學習，這和其他國家是一樣的。

　　同時，本季度的 Mac 銷量出現了兩位數增長，服務業務也創下六月份新高。

　　值得一提的是，在中國市場，有 25% 購買 Mac 的客戶是 Mac 的新客戶，而購買 iPad 的中國市場用戶中，新客戶的占比甚至達到三分之二。

　　當然，如果從供應端來看的話，蘋果旗下 iPhone、Mac 和 iPad 等產品在 Q3 的市場表現，也離不開中國在蘋果產品的生產制造、供應鏈等方面的有力支撐。

　　所以這一次，Tim Cook 還真的應該感謝中國。

　　但蘋果還面臨不確定性

　　蘋果的 Q3 表現，的確是超出預期。

　　基于對其股價的自信，蘋果方面還宣布，公司董事會還批準了一項 1:4 的股票分割計劃，目的是讓更多投資者可以更容易地獲得該公司的股票。

　　雷鋒網 (公眾號：雷鋒網)獲悉，經股票分割調整后的股票交易，將于 2020 年 8 月 31 日開始進行。

　　當然，盡管如此，在疫情之下，蘋果也面臨一些不確定性。

　　一個非常明顯的體現是，在本次財報中，并未提供對 2020 財年第四財季的業績展望。

　　另外，雷鋒網特別關注到，在財報電話會議中，蘋果公司 CFO Luca Maestri 也確認，蘋果今年的新品，將會延遲數周時間。

　　毫無疑問，這正是疫情的影響。

　　值得一提的是，Tim Cook 也在財報電話會議中表示，iPad 和 Mac 本季度供應面臨壓力。

　　可見，盡管蘋果在 Q3 的優秀表現，有賴于用戶對 iPad 和 Mac 的產品需求旺盛——但如果供應跟不上需求，對蘋果 Q4 財報表現來說，依然不是好事。

　　所謂禍福相依，大概就是這個道理。

　　不過，對于蘋果來說，它在未來發展的另外一個隱憂，是美國政府。

　　尤其是在特朗普政府的執掌之下，中美關系已經收到前所未有的影響，這對蘋果的總體供應鏈穩定和它在中國市場的表現來說，是一個不小的威脅。

　　另外，在美國，蘋果也在面臨美國國會在反壟斷方面的發難，而美國總統特朗普本人更是表示，如果國會不做出實質性動作，他將會以行政名義出手。

　　又是一個潛在的威脅。

　　反過來看，無論是產品供應端，還是市場消費端，蘋果則是實實在在地從中國的經濟發展和疫情防控中受益，后者甚至在供應端起到了支撐作用。

　　這一點，Tim Cook 恐怕比誰都明白。

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