7月6日報道，蘋果公司周三宣布，將會在8月1日公布第二自然季度(第三財季)的財報。傳統上，二季度是蘋果業務最為低迷的一個季度，蘋果這份財報是否很糟糕，將引發極大關注。據美國科技新聞網站AppleInsider報道，蘋果在官方投資者關系網頁上宣布了這一消息，8月1日財報公布之后，蘋果也將會舉行財報分析師會議，時間是當天美東時間下午五點。按照慣例，蘋果首席執行官庫克以及首席財務官馬斯特里將會對季度業績進行評價，同時回答諸多分析師關注的問題。

　　由于創新能力下滑，蘋果的硬件業務目前已經陷入了嚴重危機當中。給公司貢獻了三分之二收入的智能手機業務，已經連續多個季度下滑，一季度再一次萎縮。除了手機之外，平板電腦、個人電腦、智能手表要么屬于夕陽產品已經連續大跌，要么收入規模十分有限，無法形成接替智能手機地位的支柱型產品。

　　同時，蘋果往往會在九月份舉行秋季新品發布會，推出年度新手機，因此新手機批量上市的第四季度是蘋果業績最好的一個季度。據華爾街分析師預期，到今年四季度之前的前三個季度中，蘋果業績都將面臨巨大壓力，不排除手機銷量繼續下滑、收入萎縮的可能性。

　　九月份，蘋果將會對外發布十年版手機，首次采用OLED顯示屏，取消實體按鍵，大幅度提高屏占比，另外將會采用全玻璃封裝和無線充電功能。這款手機和過去的iPhone差異比較大，分析師預計將會帶來一次超級升級周期，蘋果最大的問題是是否能夠滿足市場所需。

　　除了十年版之外，蘋果還會發布兩款手機，屬于去年手機的自然升級版本，吸引力可能略微平淡。對于二季度，蘋果官方預測營收在435億美元到455億美元之間，毛利率在37.5%到38.5%之間，運營開支在66億美元到67億美元之間。如果蘋果能夠實現預測業績，則二季度蘋果可能獲得同比增長。

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