近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%；其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.91億，較2022年12月增長2562萬，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.9%。

《報告》進(jìn)一步顯示，使用臺式電腦、筆記本電腦、電視和平板電腦上網(wǎng)的比例分別為33.9%、30.3%、22.5%和26.6%，均“遙遙落后”于手機(jī)上網(wǎng)的99.9%。近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)正深度改變著我們的工作和生活方式，并不斷重構(gòu)著商業(yè)模式。

連接企業(yè)和消費(fèi)者的紐帶的，便是微信、微博、抖音、小紅書等各種豐富多彩的移動應(yīng)用。據(jù)《報告》統(tǒng)計，APP在架數(shù)量達(dá)261萬款、小程序超700萬個，而企業(yè)的網(wǎng)站數(shù)量卻呈穩(wěn)中有降的趨勢。各種移動應(yīng)用早已替代網(wǎng)站，成為企業(yè)獲取公域流量、搭建私域流量的主要工具，“兩微一抖”已成為不少企業(yè)的標(biāo)配，乃至搭建新媒體矩陣，去覆蓋更多用戶。

企業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷并不是簡單的“做減法”，移動應(yīng)用太多難以有效推廣，太少又怕覆蓋面不夠。對此，經(jīng)ICANN授權(quán)、工信部批準(zhǔn)的全球通用中文頂級域“.手機(jī)”，對“域名+網(wǎng)站”的傳統(tǒng)應(yīng)用模式進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，在瀏覽器直接訪問企業(yè)的“.手機(jī)”域名，解析直達(dá)的不是企業(yè)的網(wǎng)站，而是匯集了企業(yè)的微信、微博、抖音、小紅書等各種移動應(yīng)用的H5導(dǎo)航頁，企業(yè)統(tǒng)一推廣，應(yīng)用統(tǒng)一呈現(xiàn)，用戶統(tǒng)一查看，雙向“減負(fù)”，高效連接。

移動互聯(lián)網(wǎng)的碎片化導(dǎo)致用戶注意力日益稀缺，品牌想在信息爆炸的數(shù)字世界中被用戶快速識別、長久記憶變得越來越難。相比沒有辨識度的二維碼，以及不便記憶的英文域名，以“.手機(jī)”為代表的中文域名，其純中文屬性能更好地與企業(yè)名/品牌名/商標(biāo)名保持一致，更符合中國用戶的語言習(xí)慣，便于用戶識別記憶，且降低訪問拼寫門檻，從而提高品牌辨識度、知名度及觸達(dá)率。

中文域名作為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的標(biāo)識和入口，是向中文用戶講述品牌故事的重要窗口。我國作為全球第二經(jīng)濟(jì)體、網(wǎng)民第一大國，越來越多的國內(nèi)外品牌開始注冊啟用“施華洛世奇.手機(jī)”、“雍和宮.手機(jī)”等中文域名，向中文用戶進(jìn)行本土化的品牌宣傳。據(jù)ZDNS發(fā)布的第25期《全球域名發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年第2季度末，全球97個IDN gTLD（多語種通用頂級域）中，中文后綴數(shù)量57個，占比58.7%，且保有量前10名中有9個中文域名，領(lǐng)跑全球。

中國全功能接入互聯(lián)網(wǎng)較晚，但移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了追平乃至引領(lǐng)，而誕生較晚的中文域名也在全球多語種域名方面保持著領(lǐng)先地位，為建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國筑牢網(wǎng)絡(luò)根基。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷推進(jìn)，中文域名將為企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展保駕護(hù)航。

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