由中國互聯網協會、中華商標協會指導，中國互聯網絡信息中心CNNIC、中國科學院計算機網絡信息中心等主辦的第五屆中文域名創新應用論壇于8月30日在京召開。

“.手機”域名注冊管理機構作為中文域名社群的重要創新力量，應邀與來自主管單位、行業協會、科研院所、中文域名注冊管理和服務機構、應用廠商、高校等領導嘉賓，共同探討中國互聯網發展形勢、中文域名創新應用模式、中文域名發展普及大勢。本次論壇，發布了《中文域名應用現狀報告》、《2022全球域名發展報告》等行業研究報告，并共同啟動了“中文域名應用環境建設倡議”。

中文域名是中國互聯網域名體系的重要組成部分，推進使用中文域名對于促進互聯網應用普及和語言文化多樣性、提升中文社群在國際上的影響力具有重要意義。工信部一直高度重視中文域名的應用普及，并在政策規劃中不斷強化，在2017年11月印發的《互聯網域名管理辦法》中明確指出“推動中文域名和國家頂級域名發展和應用，促進中國互聯網健康發展”，在2021年11月發布的《“十四五”信息通信行業發展規劃》中特別強調 “完善中文域名應用環境，進一步推動中文域名推廣應用”。

除了政策支持指引外，中文域名社群也在中國互聯網協會牽頭下，不斷凝聚產業力量，加快中文域名普及的步伐。例如，“.手機”等中文域名注冊管理、行業協會、研究機構、應用廠商等28家單位共同發起成立了“中文域名推進工作組”，協力推進瀏覽器、郵件系統、搜索引擎、輸入法、即時通訊、移動應用等各類互聯網應用全面支持中文域名的識別、顯示和解析，進一步完善中文域名注冊和解析服務。

當前，各大主流瀏覽器已支持 “.手機”等中文域名在地址欄直接訪問及解析;中文域名可被搜索引擎正常收錄和顯示，乃至獲得更優先的展示效果;前不久，微信公眾號文章也實現了對中文域名的識別支持，內容制作者通過微信公眾平臺編輯文章時，可在超鏈接中添加“.手機”中文域名，網民點擊該中文域名便可查看企業的全部應用，這意味著可借助微信社交裂變，迅速提升中文域名的曝光度和知名度。

中文域名政策支持不斷、應用環境日臻完善、注冊量久居全球多語種域名榜首、用戶習慣日漸養成。但打鐵還需自身硬，正如論壇討論的焦點——創新應用才是決定中文域名核心價值、彎道超車的關鍵。

“.手機”域名注冊管理機構與會代表指出：“CNNIC統計數據顯示，截至2021年12月，我國網民使用手機上網的比例達99.7%，手機仍是上網的最主要設備。用戶在哪兒企業的營銷就要在哪兒，移動互聯網早已成為大多數企業宣傳推廣的主陣地。移動互聯網時代，微信、微博、抖音、小紅書等各種移動應用不斷蠶食PC網站的價值，成為企業打造私域流量池的主要工具。但企業的移動應用越來越多，且入口分散，給企業的宣傳推廣帶來巨大挑戰。而‘.手機’域名的后綴天然是為移動互聯網而生，比如在瀏覽訪問‘喬家大院.手機’，解析到的不是官方網站，而是一個匯集了喬家大院微信、抖音、今日頭條等各種移動應用的微入口，以便企業高效、有效地推廣企業的各種移動應用。”

“.手機”+微入口的創新應用模式打破了域名+網站的行業桎梏，受到廣泛關注和認可。其中，百度智能云更是將“.手機”域名作為支持中文域名應用創新的示范，與“.手機”域名注冊管理機構攜手打造系列基于“.手機”域名的企業數字化營銷產品，不斷拓寬中文域名的應用模式和邊界。

基于百度建站+“.手機”域名，聯合推出移動營銷云(MUP)，為企業提供平臺搭建、入口整合、品牌推廣、私域流量打造等一站式移動營銷解決方案，一站配齊、一步到位，以滿足中小企業低成本、廣覆蓋、高效率、易管理的移動營銷訴求，助力企業快速搭上移動互聯網的時代快車，激發增長新動能。

基于百度搜索+中國信通院企信碼+“.手機”域名，聯合打造企信直達號，依托中國信通院企信碼對企業信用及網站主體進行可信認證;依托百度搜索展示權益，在百度搜索引擎搜索與企業的“.手機”域名相關聯的特定搜索詞，企業主體信息、認證標識、官方應用等將以“卡片”的形式在搜索結果優先展示。在網絡信息泛濫的時代，企信直達號為企業打造可信的數字名片，有效提高品牌的可信度及曝光度，并將搜索引擎海量的公域流量轉化成企業可重復利用的私域流量，進行精準營銷，為傳統企業品牌推廣線上化、數字化賦能獻智。

除了應用模式創新、應用場景拓展，“.手機”域名注冊管理機構整合產業資源，已連續舉辦四屆以“匯聚創新力量 引領發展方向”為主題的“全國企業移動營銷新榜樣計劃”，以企業家峰會、媒體會等形式為企業科普中文域名知識，協助搭建移動營銷平臺，指導用中文域名標注推廣，培養全民使用中文上網的習慣。著力培育一批創新型領軍企業，切實打造一個科技賦能平臺，挖掘樹立一批科技應用型榜樣，為企業數字化轉型指明方向。

當前，除了本土企業廣泛啟用中文域名，越來越多的跨國企業開始注冊諸如“勞力士.手機”、“施華洛世奇.手機”、“ARM.手機”、“梅思安.手機”等中文域名，這是中文域名國際化的突破，也是中國文化軟實力、科技硬核提升的一個縮影。

相信隨著各方的共同努力，以“.手機”域名為代表的中文域名，將通過一個個中文符號，一張張中文名片，不斷提高中文域名在互聯網的話語權和影響力，推動中文暢行網絡，講好中國品牌故事。

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