面對當前復雜的疫情態(tài)勢,大眾居家工作、學習等室內(nèi)生活時間顯著拉長,同時也讓越來越多的消費者更加關注室內(nèi)空氣環(huán)境,對宅家生活的舒適與健康提出了更高要求。如何足不出戶亦可感受大自然的清新,在家中就能暢享健康鮮活好空氣?4月6日,格力電器攜手天貓超級品牌日,發(fā)布全新升級的健康系列產(chǎn)品,開啟“全民換氣運動”,用科技定義健康家電新標準,助力國民健康呼吸。

　　武大靖邀你一起“健康換氣”,打開健康新格局

　　據(jù)《空氣健康電器行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示,有近32%的消費者在家電消費中將空氣質量列為最重要的健康需求。優(yōu)化空氣質量相關的家電近年來也逐漸受到消費者關注,市場上升空間和發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　為此,格力天貓超級品牌日以“雙向真換氣,健康有格力”為主題,發(fā)布四大健康系列產(chǎn)品組合:臻新變頻冷暖新風空調、云舒氧新風空調+循環(huán)扇、542L冰箱+廚電套裝、甲醛獵手+風管機c3。格力憑借科技創(chuàng)新帶來的升級產(chǎn)品,傳遞“健康真換氣”的環(huán)保理念,在當下銷售火熱的新風空調市場掀起國民健康換氣風潮。

　　近日,格力邀請奧運冠軍武大靖作為格力新風體驗官,拍攝發(fā)布social創(chuàng)意短片,傾情演繹雙向真換氣,分享他的“換氣”秘訣,激發(fā)消費者對健康好空氣的關注。短片覆蓋微博、小紅書、抖音、知乎等頭部社交平臺,全網(wǎng)觸達超過四百萬,強勢號召全民參與健康換氣活動,普及和推廣綠色家電理念,助力國民健康呼吸。

　　同時,格力天貓超級品牌日聯(lián)動Keep打造“換氣挑戰(zhàn)”跨界活動,通過線上打卡健身的參與方式,讓用戶從心理和身體排解壓力,深度“透氣”,在收獲身心健康的同時,傳遞格力健康呼吸的品牌主張。活動在全網(wǎng)吸引超過22萬人參與互動,來自微博、Keep、小紅書、知乎、抖音收獲的1.6億+曝光為天貓超級品牌日的爆發(fā)奠定深厚流量基礎。

　　超新星空降品牌直播小專場 實力帶貨換氣新品

　　在格力天貓超級直播日當天,格力職場新星孟羽童空降品牌店鋪直播間,挑戰(zhàn)花式帶貨,推介健康系列換氣新品,揭秘產(chǎn)品背后黑科技。格力天貓超級品牌日直播間針對產(chǎn)品賣點,設計互動環(huán)節(jié),與觀眾創(chuàng)意分享好空氣的秘訣,大家電行業(yè)淘寶直播的實時觀看與成交榜單TOP 1。

　　這場由格力與天貓超級品牌日聯(lián)合發(fā)起的全民健康換氣運動,在激起現(xiàn)代人的集體共鳴、滿足居家健康剛需的同時,也以創(chuàng)新產(chǎn)品為媒介向消費者帶來更多人文關懷,實現(xiàn)品牌口碑與新品銷量的雙豐收。活動期間,格力成功獲得天貓空調類目、空氣循環(huán)扇類目、中央空調類目、空氣能熱水器類目實現(xiàn)商品、店鋪銷量雙第一。五大超級爆品云佳一級變頻大1.5匹、云錦II一級變頻3匹、空氣循環(huán)扇FXDZ-20X62Bcg3、風管機FGR7.2Pd/C3Nh-N1以及御尚1級,分別登頂天貓空調類目掛機、空調類目柜機、空氣循環(huán)扇類目、中央空調類目、空氣能熱水器類目榜首。

　　一直以來,格力秉持著“讓天空更藍,讓大地更綠”的綠色發(fā)展理念,不斷從全社會的健康需求出發(fā),研發(fā)在全球具有綠色創(chuàng)新意義產(chǎn)品。在線上線下全面融合新零售的行業(yè)態(tài)勢下,格力積極探索營銷創(chuàng)新,與天貓超級品牌日持續(xù)合作,以更受年輕用戶青睞的創(chuàng)新營銷手段,強化品牌認知。

　　2019年,格力聯(lián)合天貓超級品牌日,以“世界喧囂,我自冷凈”為品牌主張圍繞新產(chǎn)品“冷凈風”空調開展話題營銷;2021年,格力再次攜手天貓超級品牌日,以全品類健康家電產(chǎn)品助力家居生活品質升級,格力電器董事長兼總裁董明珠親臨品牌直播間為健康家電站臺。每一次的天貓超級品牌日,都成為格力彰顯品牌主張的關鍵營銷節(jié)點,也期待未來格力繼續(xù)以制造業(yè)龍頭企業(yè)之姿為消費者帶來更多貼心產(chǎn)品,用核心科技引領整體家電行業(yè)健康升級。

　　天貓超級品牌日簡介:

　　天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。

　　從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。

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