2013年，還是湖北美院大三學生的吳威，因為一次設計比賽來到了杭州，而后在淘寶上創立了街頭潮流品牌FMACM，開啟了自己的設計創業之路。每一年吳威只設計120款衣服，社會熱點，價值觀思考，年輕的生活態度無一不被他“裝”進衣服里。

　　如今，FMACM在淘寶上擁有近56萬粉絲，是同類型品牌中被收藏量最大的。吳威在淘寶上經營的這家以無性別，Oversize為特色的潮流店鋪也成為國潮界的標桿品牌之一。中國大陸設計師和主理人原創的潮流品牌，設計上融入了設計師自己的設計風格、個性思想以及生活態度，一般被看成國潮的主力軍。

　　這樣的店鋪在淘寶上不下300家，尤其是2018年迎來了國潮創業開店的大爆發，光是2018年上半年，淘寶就新增了100余家國潮店鋪。主打嘻哈街舞風的淘寶潮牌“FLAM”賣家表示，“潮牌不分男女，整個市場還是一片藍海，希望淘寶消費者可以接觸更多新潮、有態度且買得起的產品。

　　大眾熟識度最高的國潮領軍人物就是陳冠希和余文樂了，一個是中國第一潮牌Clot的主理人，并憑一己之力將一種叫中國風的潮流玩法帶去了國外。而余文樂的個人潮牌madness幾乎就是余文樂的私服穿搭同款，他也剛剛榮獲最具男明星消費影響力之首，成為名副其實的帶貨王。

　　95后們把潮流態度穿出了百億市場

　　國潮battle，在沉默中爆發了驕傲。年初代表中國創造力量的李寧走進紐約時裝周辦秀，徹底讓新青年燃起來，秀場同款1000多雙鞋子上線一分鐘即告售罄，無疑也是將中國潮牌發展到一個新的階段。從小眾走向主流，國潮已經成為成為一股強有力的消費趨勢。

　　淘寶數據顯示，在過去三年時間里，線上“潮牌”商品的搜索人氣和成交量也在迅猛升溫：僅2017年，線上“潮牌”商品搜索量同比上漲超60%，而為之買單的消費金額同比劇增200%!據悉，國潮的客單價是普通商品的1.8倍。

　　相比于一線大牌，國潮更崇尚新銳時尚，不追求過高的價格與太過奢侈的感受，但強調擁有某種象征性的意義和態度。對于自我表達欲望強烈的年輕人來說，有風格，價錢也不是遙不可及的國潮就成了獲取身份認同最佳的品牌。淘寶上國潮設計師的平均年齡也不過27歲，大多數畢業于專業的美術設計院校，經過長期專業熏陶的他們把街頭文化，生活態度融進衣服里更能得到年輕人的共鳴。

　　可以說，國潮是寫給年輕人的一封情書。年齡越小，對國潮的好感度就越高，而18-23歲的年輕人當仁不讓成為潮牌追隨的主力軍，2017年，淘寶國潮市場的成交規模超百億，“國潮”商品中男裝成交占比超七層。有趣的是，56%的女性也加入了國潮的消費大軍中，他們不僅幫男友購買，也為自己挑選戰衣。無性別感的衛衣和襯衫就像偷穿男朋友的衣服一樣刺激好玩。

　　北京人最“潮 ” 亞文化穿衣中年不認輸

　　據淘寶大數據顯示，北京成為潮流文化的首席聚集地，上海，廣州，深圳，杭州也成為國潮消費力的五強城市。而TOP10的榜單里還有位于華中地區的成都、重慶、武漢，以及濱海城市東莞、天津。男女同城的潮流指數PK也頗為激烈，大連、長春的女生要比同城男生更為潮，而汕頭、廈門、泉州、中山的男生要比同城女生fashion。

　　這些先“潮”起來的年輕人也沒有忘記帶動自己的父母，其實老爸也可以變成國潮趨勢下有態度的中年人——“朋克中年”。

　　淘寶聯合青年文化組織someet在北京胡同開了一家一年364天都關門，只開張一天的“人生互換照相館”。在這個照相館里老爹和孩子互換穿上有格調的國潮服裝，FMACM的主理人吳威親自操刀造型設計。讓爸爸們換上孩子追捧的潮牌，孩子們穿上老爹喜歡的POLO衫，穿衣風格互換走進對方的世界。

　　曾經，我們腳下的這片土地上只有名牌沒有潮牌，只有土豪消費沒有亞文化消費。

　　曾經街頭文化是年輕人的專屬，曾經國潮因為質量設計款式的問題飽受質疑，因為淘寶，一切都在改變。

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