免費(fèi)曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，準(zhǔn)確地來(lái)說(shuō)，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一大特性。在不少網(wǎng)民看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上的資訊、電子小說(shuō)、視頻、音樂(lè)、電影這些東西，就應(yīng)該通過(guò)在搜索欄輸入幾個(gè)關(guān)鍵詞免費(fèi)獲得。幾年前，在一個(gè)有BBC高管出席參加的國(guó)內(nèi)視頻大會(huì)上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻從業(yè)大佬向同行大吐苦水：BBC的收費(fèi)模式在中國(guó)根本行不通，免費(fèi)才是中國(guó)的基本國(guó)情。言語(yǔ)中，不乏艷羨與無(wú)奈。

　　但網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容免費(fèi)的情形，在這幾年中悄然發(fā)生在著變化。先是以起點(diǎn)中文網(wǎng)為首的一眾小說(shuō)閱讀網(wǎng)站，通過(guò)小說(shuō)訂閱、打賞等制度，開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)付費(fèi)的先河，讓小說(shuō)網(wǎng)站有了完善的盈利模式，讓網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手有了穩(wěn)定的收入;接著便是優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、搜狐等視頻網(wǎng)站逐步建立付費(fèi)模式，并逐漸得到視頻消費(fèi)者的認(rèn)可;還有就是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)播放器運(yùn)營(yíng)者音樂(lè)版權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒。

　　而在12月26日發(fā)生的事情，或許是知識(shí)付費(fèi)，尤其是C端知識(shí)付費(fèi)發(fā)展的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。騰訊旗下的研究機(jī)構(gòu)企鵝智酷宣布，發(fā)布《分水嶺時(shí)代——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)白皮書(shū)》。而邏輯思維旗下知識(shí)服務(wù)APP“得到”將成為獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)售賣(mài)平臺(tái)。

　　好的知識(shí)、見(jiàn)解、內(nèi)容，在每個(gè)時(shí)代都不稀缺，但一直缺乏好的平臺(tái)與推出模式，而內(nèi)容產(chǎn)生者不能通過(guò)內(nèi)容獲得相當(dāng)?shù)氖找妫谴驌袅怂麄儓?jiān)持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的決心。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展，相應(yīng)的平臺(tái)得以推出，優(yōu)質(zhì)、有料的內(nèi)容、見(jiàn)解、意見(jiàn)以產(chǎn)品的身份被推出，在傳播、支付、評(píng)價(jià)的完善體系中，形成完整的生態(tài)鏈。讓客戶端知識(shí)付費(fèi)被用戶接受，并讓其可以持續(xù)發(fā)展下去。

　　知識(shí)付費(fèi)，尤其是C端知識(shí)付費(fèi)，之所以能夠火熱，無(wú)外乎以下幾個(gè)方面。

　　好的平臺(tái)

　　2016年是“知識(shí)變現(xiàn)的一年”，不僅羅振宇大張旗鼓力推得到平臺(tái)，也有知乎知乎live和在行分答的爆點(diǎn)交戰(zhàn)，以及喜馬拉雅推出123知識(shí)節(jié)、打造知識(shí)版的雙11，一時(shí)間所有人都開(kāi)始說(shuō)“知識(shí)交易”這回事了。

　　喜馬拉雅主打的是“知識(shí)課程與知識(shí)節(jié)目”。作為課程，他的特點(diǎn)是有較為成熟的系統(tǒng)性和連貫性，會(huì)專(zhuān)門(mén)突出主講者的個(gè)人IP、打造“知識(shí)網(wǎng)紅”;作為節(jié)目，內(nèi)容形式更加現(xiàn)場(chǎng)化、故事化、干貨化和娛樂(lè)化，就像是躋身名家大課現(xiàn)場(chǎng)“偷偷蹭課”。

　　知乎live主打的是“知識(shí)分享會(huì)”，繼承了知乎一貫的調(diào)性、內(nèi)容相對(duì)專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)，有些具備可操作可實(shí)施的特性。需要注意的是，知乎并沒(méi)有刻意突出某個(gè)明星主講者，我們?nèi)?ldquo;贊助”一場(chǎng)live，更多是因?yàn)闃I(yè)已形成的社交關(guān)系，或者介紹頁(yè)上亮眼的履歷，或者是被預(yù)告提綱中的某個(gè)問(wèn)題抓住了心。

　　得到主打的是“知識(shí)精讀”，秉承羅胖要做知識(shí)“二道販子”的一貫思路，這里更多出現(xiàn)的是對(duì)知識(shí)的篩選和提煉，濃縮的就是精華。

　　這些平臺(tái)的推出與改進(jìn)無(wú)疑為知識(shí)有償輸出，構(gòu)建了良好的平臺(tái)與模式。

　　優(yōu)質(zhì)有料的內(nèi)容

　　巧婦難為無(wú)米之炊，再好的平臺(tái)，再好的模式，都是作為內(nèi)容的花邊來(lái)存在的。好的內(nèi)容是一切的基礎(chǔ)。前面說(shuō)過(guò)，優(yōu)質(zhì)有料的內(nèi)容在任何時(shí)代都是不缺乏的。家有梧桐樹(shù)，招得鳳凰來(lái)。借助優(yōu)秀的平臺(tái)，好的內(nèi)容能夠被更多的人看到、了解到，自然更多的人愿意付費(fèi)。

　　價(jià)格親民

　　雖說(shuō)人們已經(jīng)習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)少為內(nèi)容付費(fèi)，花錢(qián)的大方程度，是遠(yuǎn)不及線下實(shí)體消費(fèi)的。而網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的價(jià)格通常比較便宜，這極好的迎合了消費(fèi)者的心理。自然這種C端知識(shí)付費(fèi)模式能夠逐步興起。

　　以及……

　　但這種C端付費(fèi)模式的風(fēng)險(xiǎn)是不可避免的!

　　首先，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)期關(guān)于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律，并不是十分健全。大平臺(tái)或者有媒體的自媒體平臺(tái)，還可以做到一定程度的維護(hù)自身產(chǎn)權(quán)，普通的內(nèi)容生產(chǎn)者，除了自認(rèn)倒霉，實(shí)在沒(méi)有別的法子好想。

　　其次，還是人們骨子里根深蒂固的消費(fèi)習(xí)慣作祟。知識(shí)付費(fèi)意識(shí)雖然覺(jué)醒，但只是初步的，而且是小范圍的。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容免費(fèi)的觀念，仍然深植于絕大多數(shù)人的腦海中。這對(duì)這種C端付費(fèi)模式的發(fā)展，是有制約的!

　　所以雖然此次騰訊旗下的企鵝智酷選擇與思維邏輯合作，是C端知識(shí)付費(fèi)的春的氣息，但是真的春天其實(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到來(lái)!

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