蘋果老大蒂姆·庫克對中國市場一直有其獨特的見解。早在 2013 年的時候，他就已經認為 iPhone 在中國的前景無限，并預測某個時候大中華區會迎來創紀錄的增長，成為公司營收中占比最大的市場。

　　果不其然，隨著 iPhone 6 的發布，蘋果在中國營收確實迎來了巨大的增長，iPhone 銷量飛速飆升，年同比漲幅高達 84%。然而，到了去年 iPhone 6s 發布的那一代機型，蘋果在中國的神奇增長沒有了，而且還迎來了令人失望的業績報告。

　　近年來，蘋果在中國的營收數據大概如下：

　　- 2015 財年第一季度蘋果在中國營收 183.7 億美元，同比增長 13.8%

　　- 2015 財年第二季度蘋果在中國營收 124.8 億美元，同比下跌 25.8%

　　- 2015 財年第三季度蘋果在中國營收 132.3 億美元，同比下跌 33.1%

　　根據上面這些不斷下滑的數據，很明顯可以看到，過去幾個季度里，蘋果 iPhone 在中國失去的市場份額不少。

　　對此，很多分析機構均發表了與最近瑞銀 UBS 相同的看法。瑞銀的分析師認為，蘋果今年發布的 iPhone 7，依然無助于大中華區的收入扭轉乾坤。瑞銀的分析師 Steve Milunovich 表示，“iPhone 7 的初始銷量比 6s 更弱。”而該表現將是導致蘋果業績不佳的罪魁禍首。該分析師認為，蘋果正不斷失去在中國市場的市場份額。

　　這一點也不奇怪！

　　蘋果在國內面臨各種各樣的問題其實很容易理解，在國人的印象中，一般蘋果產品的品質依然非常好，而且蘋果品牌影響力不低。然而，在國內確實有太多國產手機制造商了，而且每一次都打造了大量與蘋果 iPhone “相當”性能和功能的機子，不停以打敗 iPhone 和較低的價格作為營銷手段。相比之下，價格昂貴的 iPhone 讓國人高不可攀。

　　具體實例就不一一列舉了，可以說今年很多國產品牌智能手機，幾乎清一色的搭載了高通驍龍 820 處理器和 1080p 顯示屏幕，有指紋也有大內存，外觀制作工藝更是吹得叮當響。然而，這些手機的售價只是在 2000 元左右，再高也沒高過 3000 檔。而且隨著時間的推移，更多品牌提供的極低價格旗艦機更加引人注目。相反，蘋果 iPhone 官方價格不會在新機發布之前出現任何變化，市場競爭力下降的情況無法避免。

　　蘋果在中國能更有效地競爭？

　　誰都知道，蘋果在中國面臨非常嚴重的競爭問題，如果希望收入能夠恢復增長，提升市場競爭力十分有必要。那么，蘋果可以有多少個提升競爭力的手段呢?

　　就個人而言，目前至少有多種策略。不過，最重要也是最先決的條件是，蘋果必須一如既往的打造極具吸引力的產品，而不是繼續保守的升級。如此一來，國內的手機制造商就不會那么容易打造出類似的功能或特色，哪怕價格再便宜也難以與 iPhone 相抗衡。今年的 iPhone 7 顯然不足以應對威脅，蘋果需要將更多創新技術體現在新機上，還包括大多數消費者最看中的外觀變化。

　　還有一個最簡單的辦法，那就是降低售價。當然了，這是蘋果最不希望，也最不太可能執行的策略。為什么呢?

　　第一，蘋果 iPhone 的營收在一定程度上取決于平均售價，一旦均價下降，哪怕銷量再高，市場份額再大，最終在財務業績報告中，利潤數字將變得非常難看，甚至是造成惡性循環;再者，單獨調低中國產品的價格，以換取更高的市場份額，這顯然是毫無意義的事情，蘋果向來不追求市場份額。第三，還有什么機子比國產手機售價更低的嗎?而且蘋果降價了，國產機同樣也能再降價。

　　總之，iPhone 降價的做法可謂最下下策，蘋果若想提升 iPhone 在國內的競爭力，上述提到最先絕條件必須要滿足，那就是再來一款真正創新的 iPhone。究竟庫克對中國市場的策略是什么我們也不清楚，更多細節我們期待這幾天公布的最新一季財報。

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