微信的每一次新功能幾乎都可以引發網絡熱議，這一次也不例外。在雙12這天微信更新的最新版本中，用戶可以在朋友圈發布長至10 秒的小視頻，并且用戶還可以從本地直接上傳視頻到朋友圈。微信這一改變讓不少人大呼短視頻將成為又一個風口。事實上，微信只能算是這一次風口的后進者。

　　2012年羅斯·亞索波夫創辦了短視頻應用Vine，Vine可以說是短視頻的鼻祖(最初同樣只限制為6秒)，2013年年初Twitter收購Vine后在Twitter上推出這項服務，很快Vine在Twitter上大受歡迎，還因此造就了多名“Vine網紅”，吸引了數百萬粉絲。隨后Instagram，snapchat等社交平臺紛紛跟進，讓短視頻一時火熱異常。雖然Vine如今面臨關閉，但這不代表短視頻死了，只是它在于其他社交巨頭的競爭中敗下陣來。相反，Instagram，Snapchat的短視頻業務欣欣向榮，今年3月Snapchat CEO稱：“目前有超過1億日活躍用戶每天會在Snapchat應用上花費25分鐘到30分鐘時間。”

　　而在國內，短視頻的火熱同樣早于微信這次更新。包括美拍，秒拍，快手，微視等短視頻平臺快速崛起，papi醬，艾克里里，快手農村視頻的火熱代表了這一波短視頻風潮在國內同樣具有超高熱度。

　　短視頻的崛起并非偶然，移動網絡環境和自身特點決定了它在當今的爆發。

　　短視頻為何爆發?

　　軟硬件條件成熟：這一點與我之前分析過的直播的火熱原因相同。智能手機硬件的發展，越來越強大的手機相機功能讓每個人都可以錄制有更清晰畫面視頻。其次，移動4G網絡的出現，讓手機幾乎可以隨時隨地進行短視頻的上傳，這一點在3G和2G網絡時代基本上是無法實現的。

　　短視頻本身特點：相對于文字和圖片，視頻可以更豐富、立體地展示故事，但是智能手機上，用戶不一定有耐性看完很長的視頻，拿視頻廣告來說，有數據顯示70%的用戶都不愿在視頻廣告上的停留超過10s，隨著視頻時長的增加，僅有51%的用戶觀看時間超過10s。相對于視頻，短視頻繼承了視頻相對圖文的優勢，并且在時間上也更符合移動用戶的習慣，你可能經常會在微信里看一個短視頻，卻很少有在手機上看一部電影。

　　用戶時間碎片化：移動互聯網時代，用戶時間碎片化日趨嚴重，在碎片化的非整塊時間內，短視頻是非常適合消遣的內容。

　　移動平臺短視頻特點對比

　　中國的社交平臺有一個特點，那就是一旦某個所謂的風口來了，大家都會跟進，生怕錯過這個風口，自媒體如此，直播如此，短視頻同樣，但不同平臺因特點不同，其功能也各有差異。以下是中國各主要短視頻平臺的對比。

　　娛樂化的微博秒拍：秒拍可以說是中國最早比較影響力的短視頻平臺，此平臺依托于微博的巨量倒流，因而流量很大，也與微博形成相互補充的關系。同樣因為依托新浪微博，它也繼承了新浪各平臺娛樂化的特點，打開秒拍熱門視頻，會發現里面很多都是關于明星八卦的視頻，當然這是最能吸引大眾用戶的。今年微博Q2財報也披露：短視頻日均播放量達15.7億，較上一季度增長235%。

　　基于好友關系的微信小視頻：雙12這天微信的小視頻已經被分析得太多了，作為一個強關系的社交平臺，微信的小視頻同樣主要是基于好友關系，大部分用戶在朋友圈看到的都還是自己朋友生活的日常。因為微信的封閉性，短視頻并不方便直接轉發，因而這個功能主要是給既有用戶增強使用體驗，從營銷角度來講，并沒有與之前的6秒視頻有太大的差異，也沒有更大程度上幫助傳播。

　　基于位置和興趣的陌陌時刻：陌陌推出短視頻的時間比較晚，今年8月才推出了短視頻功能時刻，在后面的版本中陌陌增加了LBS功能，這就使得時刻也符合了陌陌基于位置的社交這個定位。目前時刻處于陌陌的一級頁面，可以看出其對短視頻的期待和重視。除了基于位置這個特點，時刻不同的地方還有視頻話題，這類似于微博的熱門話題，但是以視頻的形式形成UGC，這一點正符合目前陌陌興趣社交的定位，同樣興趣的人可以參與視頻話題，然后相互認識。同時短視頻話題，這對于企業營銷來說可以說是一種比較新的形式。

　　基于興趣的今日頭條：對很多用戶來說，今日頭條是個基于興趣的媒體平臺，它信息流中的視頻同樣是基于興趣的，比如我在今日頭條中看到最多的視頻是足球、籃球和搏擊視頻。與其他平臺相比，今日頭條短視頻并不是一個以原創為主的視頻平臺。

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