3月15日，央視3·15晚會(huì)首次通過(guò)電視、微博、微信和客戶(hù)端進(jìn)行跨屏的多場(chǎng)次同步直播。央視財(cái)經(jīng)頻道官方微博發(fā)起的8場(chǎng)直播，觀看人次達(dá)到697萬(wàn)。在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播的同時(shí)，央視財(cái)經(jīng)頻道還在微博上同步直播了現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法的最新進(jìn)展。此次聯(lián)動(dòng)開(kāi)創(chuàng)了電視互動(dòng)直播的新紀(jì)元，微博直播以更靈活更多元互動(dòng)的方式，成為電視直播的有益補(bǔ)充。

　　當(dāng)晚18點(diǎn)30分，央視財(cái)經(jīng)頻道在微博上先于晚會(huì)發(fā)起《探秘2017年央視3·15晚會(huì)》的直播。晚會(huì)開(kāi)始后，央視財(cái)經(jīng)頻道在微博上同時(shí)發(fā)起晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和《3·15在行動(dòng)》兩場(chǎng)直播。與此同時(shí)，央視還派出四路記者第一時(shí)間追蹤被曝光企業(yè)及其相關(guān)查處情況，均在微博上進(jìn)行直播。其中晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播的觀看人次達(dá)到330萬(wàn)，其余5場(chǎng)直播的累計(jì)觀看人次也達(dá)到348萬(wàn)。微博直播《3·15在行動(dòng)》，進(jìn)一步提升了3·15晚會(huì)的影響力和公信力，也充分彰顯政府主管部門(mén)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的決心。

　　此次3·15晚會(huì)，是央視首次嘗試使用跨屏式多場(chǎng)次同步直播，充分發(fā)揮了微博快速、實(shí)時(shí)的特點(diǎn)。基于全新的聯(lián)動(dòng)方式，微博和電視直播形成了有效互補(bǔ)，讓用戶(hù)在觀看晚會(huì)直播的同時(shí)，能及時(shí)通過(guò)手機(jī)實(shí)時(shí)了解多路現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法的最新進(jìn)展，從而將3·15的影響力真正通過(guò)實(shí)時(shí)直播的方式擴(kuò)展到線上，讓電視臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)得到淋漓盡致的發(fā)揮。

　　面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)，為了方便用戶(hù)查看晚會(huì)重點(diǎn)內(nèi)容，央視及時(shí)剪輯出多條短視頻，發(fā)布到微博上。截止到當(dāng)晚23時(shí)，央視財(cái)經(jīng)頻道發(fā)布的9條晚會(huì)相關(guān)短視頻的播放量已接近3000萬(wàn)次，其中《日本“核污染區(qū)”食品驚現(xiàn)中國(guó)》單條播放次數(shù)最多，接近900萬(wàn)次。上述短視頻的大量播放與傳播，大幅提升了3·15的影響力。

　　此外，伴隨著微博平臺(tái)上廣大用戶(hù)對(duì)3·15關(guān)注度的持續(xù)提升，包括互動(dòng)百科在內(nèi)的被曝光企業(yè)也陸續(xù)通過(guò)微博發(fā)布回應(yīng)，引發(fā)了大量關(guān)注。

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