大家最近一段時間都在熱議蘋果的iPhone 7、有情懷的錘子T3、本年度十分高產(chǎn)的魅族也要召開第六場新品發(fā)布會了。與此同時沉寂了多年的諾基亞終于宣布將回歸手機業(yè)務，只不過這一切將交由芬蘭HMD公司以授權(quán)的形式完成，而代工方則會是富士康。

　　諾基亞將于Q4正式回歸手機業(yè)務（圖片引自nipic）

　　諾 基亞通信中國和上海貝爾聯(lián)合管理團隊總裁王建亞在接受采訪時表示，諾基亞旗下的手機和平板電腦將于今年第四季度重回市場。而在此之前，富士康旗下公司和芬 蘭公司HMD就已聯(lián)合全資收購Microsoft Mobile Vietnam(微軟移動公司越南工廠)，計劃重塑諾基亞品牌，透露最早在年底推出新 機。

　　已被出售的諾基亞芬蘭總部大樓（圖片引自wccdaily）

　　對于諾基亞回歸手機業(yè)務這件事兒，前景其實筆者并不看好，畢竟出售手機業(yè)務這段時間內(nèi)手機行業(yè)飛速發(fā)展，本就晚了一步的諾基亞已經(jīng)沒有了市場先機，僅有的情懷或難以再支撐消費者為其買單，如果說想再續(xù)昔日輝煌恐怕難上加難。

　　百年品牌，諾基亞手機興衰史

　　諾 基亞成立于1865年，總部位于芬蘭，主要從事移動通信產(chǎn)品生產(chǎn)，不過其成立初期以造紙為主業(yè)，后來逐步向膠鞋、輪胎、電纜等領(lǐng)域發(fā)展，最后成為了一家以 手機制造為主的廠商。自1996年以來諾基亞連續(xù)數(shù)年占據(jù)市場份額第一，在那個時代能用上諾基亞手機絕對是高端大氣上檔次。

　　位于諾基亞芬蘭總部的產(chǎn)品展示區(qū)一角（圖片引自engadget）

　　不 過隨著安卓和iOS系統(tǒng)的崛起，由于諾基亞當時說采用的塞班系統(tǒng)過于陳舊且可玩性的局限，iOS和Android設(shè)備很快就占據(jù)了諾基亞智能手機的市場份 額，除此外由于諾基亞并未接納開源的安卓而選用生態(tài)并不完善的Windows Mobile系統(tǒng)而進一步導致市場份額被吞噬，直到最終無力挽救手機業(yè)務而 選擇出售給微軟(售價54.4億歐元)。

　　手機業(yè)務出手前最后一款產(chǎn)品諾基亞Lumia 1020

　　至此諾基亞手機淡出了我們的視線，而微軟在收購諾基亞手機后則選擇了子品牌Lumia來作為手機的名稱，并協(xié)議諾基亞在兩年時間內(nèi)不能推出以“諾基亞”命名的手機、平板電腦產(chǎn)品。

　　僅是品牌授權(quán)，回歸看似與諾基亞關(guān)系不大

　　自2013年4月25日微軟正式收購諾基亞手機之后，諾基亞正式退出手機市場，而根據(jù)雙方約定諾基亞將在2016年4月25日拿回諾基亞手機品牌。而今年4月25日過后，富士康旗下公司聯(lián)合芬蘭HMD公司以3.5億美元共同收購了Microsoft Mobile Vietnam(微軟移動公司越南工廠)。

　　微軟、富士康、HMD三方交易內(nèi)容（圖片引自富智康）

　　與 此同時富士康旗下公司TNS Limited、HMD、諾基亞三方也簽署了合作協(xié)議，HMD從諾基亞公司處獨家(除若干例外情況)獲得諾基亞品牌產(chǎn)品服務 和移動通信標準核心專利授權(quán)，用以生產(chǎn)智能手機。這也意味著回歸智能手機市場富士康基亞品牌手機及平板產(chǎn)品的技術(shù)、制造、供應鏈和研發(fā)，HMD將負責分銷 渠道，建立全球化的銷售網(wǎng)絡。

　　諾基亞品牌發(fā)展規(guī)劃（圖片引自富智康及諾基亞公告）

　　由此看來諾基亞公司只是收品牌授權(quán)、專利授權(quán)等費用，至于手機方面并不會進行過多的限制，對于一個沒有了諾基亞精神的諾基亞手機又有多少消費者會買單呢?

　　市場競爭激烈，回歸手機前景堪憂

　　根據(jù)目前國內(nèi)的市場狀況來看，千元入門有紅米、魅藍、榮耀暢玩等系列，中高端有華為、中興、魅族、三星、蘋果等品牌，整個五千元以內(nèi)價位段的產(chǎn)品都有著激烈的競爭，而此前傳言諾基亞的新機會采用安卓系統(tǒng)定價3000元左右，而中高端市場這個價位上競爭更為激烈。

　　競爭激勵市場格局穩(wěn)定，諾基亞能否成功回歸?(圖片引自新浪微博)

　　對于回歸這件事手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受采訪時認為，既然富智康(富士康旗下公司)收購了諾基亞，就一定會出手機，這個市場策略是正常的。“客觀來說，想要復制當年諾基亞的輝煌幾無可能。”

　　新機如此成績能否有競爭力？

　　筆 者也認為沉寂了多年的諾基亞已經(jīng)錯過了智能手機發(fā)展的黃金時期，目前的手機行業(yè)也趨于穩(wěn)定，各手機廠商定位的目標也十分明確，已失去了先機的諾基亞如果從 高性價比的入門手機做起可能還有一線希望，但在高端上除了蘋果能保持持續(xù)高價之外其它品牌很難有高的溢價，況且一個在智能手機市場消失兩年之久由第三方品 牌授權(quán)重新回歸的品牌，直接以高端回歸恐怕只有綜合實力格外搶眼才能贏得消費者的注意吧。

　　遠離手機業(yè)務，諾基亞其實過得也很好

　　根據(jù)諾基亞最近公布的第二季度財報顯示，僅在中國區(qū)，諾基亞通信第二季度凈銷售收入就達到6.73億歐元，環(huán)比增長18%。這樣的數(shù)據(jù)來看也還不錯吧。

　　目前諾基亞官網(wǎng)中所顯示的業(yè)務（圖片引自諾基亞官網(wǎng)）

　　在售出了手機業(yè)務之后這段時間，諾基亞還先后收購了提供電信軟硬件設(shè)備及服務的跨國公司阿爾卡特朗訊、智能穿戴公司W(wǎng)ithings和為有線運營商的光纖和銅線提供混合上網(wǎng)技術(shù)的公司Gainspeed。

　　諾基亞牽手阿爾卡特朗訊（圖片引自aiyingyin）

　　除此外諾基亞還推出了能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬現(xiàn)實的全球領(lǐng)先的專業(yè)VR攝錄機—OZO。

　　寫在最后

　　有 些時候，回憶里的東西往往要比現(xiàn)實所經(jīng)歷的更加美好，對于退出手機行業(yè)的諾基亞本身來說它過得很好，與此同時離開也并沒有對消費者造成任何影響。而說到這 次回歸我們可以有所期待，但沒了諾基亞情懷的授權(quán)品牌就不必抱有太大期望了。如此看來所謂的回歸，也許僅僅是為了手機品牌的延續(xù)，但想再續(xù)昔日輝煌恐難于 上青天。對于諾基亞的回歸你怎么看?

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