2017年新年伊始，微博再掀網(wǎng)友熱情。隨著視頻紅包、直播紅包以及財(cái)神卡等新玩法的集體上線，微博紅包也迎來(lái)熱潮，從12月29日至1月1日，網(wǎng)友在微博上搶走了總價(jià)值超8億的新年紅包，其中跨年夜當(dāng)晚便搶到超過(guò)600萬(wàn)元的現(xiàn)金紅包。

　　每逢元旦跨年，“紅包”便毫無(wú)懸念地當(dāng)選微博上最熱的人氣詞匯。作為國(guó)內(nèi)最早推出新年紅包的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，今年的微博紅包最大的亮點(diǎn)就是加入了直播和視頻紅包的全新玩法，從31日23點(diǎn)到1日零點(diǎn)，短短1小時(shí)內(nèi)，有408萬(wàn)網(wǎng)友在微博各主播間搶到了空降的直播紅包。

　　除此之外，今年的微博紅包季特別推出可以用來(lái)兌換現(xiàn)金和PK的財(cái)神卡，雖然財(cái)神卡可以提現(xiàn)，但網(wǎng)友更多選擇進(jìn)行PK，上線后迅速吸引了306萬(wàn)用戶參與，用戶PK大戰(zhàn)互動(dòng)3660萬(wàn)次。值得一提的是，元旦當(dāng)天微博全網(wǎng)首發(fā)了“紅”字財(cái)神卡，在除夕集齊“讓”“紅”“包”“飛”四大卡面，即可兌換888元現(xiàn)金。

　　吳亦凡當(dāng)天在微博發(fā)出24萬(wàn)元現(xiàn)金紅包，張一山也送出13萬(wàn)現(xiàn)金紅包。廣大網(wǎng)友也“不甘獨(dú)樂(lè)“，紛紛為自己喜愛(ài)的明星大V紅包塞錢(qián)。所有塞錢(qián)的粉絲中，其中76.37%是女性，比男性更慷慨，19-22歲網(wǎng)友給明星偶像塞錢(qián)時(shí)出手最大方，比例達(dá)到44.13%，來(lái)自上海的網(wǎng)友最“任性”，最?lèi)?ài)給明星紅包塞錢(qián)。

　　今年的“讓紅包飛”活動(dòng)將持續(xù)到2月14日，在將近50天的紅包盛宴中，伴隨著直播紅包、短視頻紅包等新紅包玩法的推出，以及“財(cái)神卡”帶來(lái)的全民PK大戰(zhàn)，勢(shì)必將會(huì)為廣大網(wǎng)友帶來(lái)更好玩的紅包體驗(yàn)，讓網(wǎng)友搶得更爽。

　　除了搶紅包，每年的跨年晚會(huì)也備受微博網(wǎng)友關(guān)注。今年，微博聯(lián)手浙江、江蘇、北京、安徽、四川5大衛(wèi)視，進(jìn)行跨年晚會(huì)的微博直播，不僅開(kāi)創(chuàng)了大型電視綜藝節(jié)目在微博同步直播的先河，廣大微博網(wǎng)友可以邊看晚會(huì)直播邊搶紅包，引領(lǐng)了了全新的跨年體驗(yàn)。當(dāng)晚，5大衛(wèi)視在微博的總互動(dòng)量達(dá)3506萬(wàn)次，跨年短視頻總播放量達(dá)到4.76億，其中江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視短視頻播放量均破1億。本次跨年晚會(huì)的直播可謂電視臺(tái)和微博合作一個(gè)新的開(kāi)始，通過(guò)直播，微博幫助各大衛(wèi)視不僅形成了多層次的用戶覆蓋，還實(shí)現(xiàn)了品牌與互動(dòng)的全面提升。

　　新年到來(lái)之際，網(wǎng)友們還紛紛記錄所在國(guó)家進(jìn)入2017年的盛況，共同迎接新年的第一縷陽(yáng)光，微博上#全球跨年#的話題閱讀量也超過(guò)了1.5億。

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