10月19日晚，備受期待的2017年金投賞頒獎(jiǎng)典禮在金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的最后一天壓軸舉行。作為第一個(gè)十年的收官峰會(huì)，本屆金投賞大賽作品無(wú)論質(zhì)量還是數(shù)量都再創(chuàng)新高，超過(guò)558家公司遞交了3117件作品，比去年增長(zhǎng)了24.8%和3.5%，終評(píng)評(píng)委共126位，較2016年增加20%。同時(shí)，今年的金獎(jiǎng)率在去年2.5%的最低點(diǎn)上再創(chuàng)新低，降至2%以下，金投賞獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量再度拔高。

　　在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，飛書(shū)互動(dòng)脫穎而出，憑借案例作品《Blued同性市場(chǎng)社交APP逆襲者》一舉摘得金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)，另外一部案例作品《海航集團(tuán)玩轉(zhuǎn)KOL聚焦紐約時(shí)代廣場(chǎng)》獲得金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，成為唯一一家“雙獎(jiǎng)臨門(mén)”的海外營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商。

　　飛書(shū)互動(dòng)協(xié)助男同社交平臺(tái)Blued席卷全球同性市場(chǎng)

　　銀獎(jiǎng)作品

　　Blued是一款基于地理位置的同志社交軟件，在國(guó)內(nèi)同性市場(chǎng)具有壟斷地位，為了更好的發(fā)展，藍(lán)城兄弟把目光投向了海外，并和飛書(shū)互動(dòng)達(dá)成海外推廣的戰(zhàn)略合作。

　　營(yíng)銷(xiāo)中最大的成就是什么?找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并超越它。接到Blued的合作后，飛書(shū)互動(dòng)首先對(duì)全球同性市場(chǎng)進(jìn)行了市場(chǎng)分析，定位Blued出海的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是國(guó)外同性社交APP巨頭Grindr，其在海外市場(chǎng)已有超過(guò)千萬(wàn)用戶(hù)。針對(duì)這種情況，我們的策略是運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，定位競(jìng)品的劣勢(shì)國(guó)家，先攻其弱，再破其強(qiáng)，全面掠奪海外市場(chǎng)。

　　海外媒體數(shù)據(jù)的洞察，是保障效果的基石。目標(biāo)客戶(hù)在哪里?飛書(shū)互動(dòng)根據(jù)用戶(hù)性向信息進(jìn)行精準(zhǔn)定位，同時(shí)用已有用戶(hù)做種子制作lookalike，將目標(biāo)客戶(hù)全網(wǎng)打進(jìn)。極具誘惑力的創(chuàng)意，是用戶(hù)轉(zhuǎn)化的抓手。在Blued的傳播策略制定上，我們以Facebook的新產(chǎn)品APP Event為切入點(diǎn)，集聚飛書(shū)創(chuàng)意的資源與智慧，制作了大量?jī)?yōu)秀創(chuàng)意素材，為客戶(hù)帶來(lái)了極高的CTR和用戶(hù)轉(zhuǎn)化。

　　半年時(shí)間，Blued在飛書(shū)互動(dòng)的協(xié)助下一舉戰(zhàn)勝最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)現(xiàn)征戰(zhàn)海外的強(qiáng)勢(shì)逆襲：總安裝量達(dá)到230萬(wàn)，最高日安裝量達(dá)30300+，使用App Event實(shí)現(xiàn)注冊(cè)率提升了62.8%。

　　海航集團(tuán)x聯(lián)合國(guó)糧食計(jì)劃署：玩轉(zhuǎn)KOL聚焦紐約時(shí)代廣場(chǎng)

　　提名獎(jiǎng)作品

　　海航在全球收購(gòu)了許多領(lǐng)域的企業(yè)，并且從2013年起，海航每年捐給聯(lián)合國(guó)糧食計(jì)劃署200萬(wàn)幫助在加納因?yàn)轲囸I問(wèn)題不能接受教育的女童。但是在西方主流國(guó)家，人們普遍還是不認(rèn)同中國(guó)品牌。因此，飛書(shū)互動(dòng)所要幫海航解決的最大難題就是：消除西方偏見(jiàn)，提高海航作為中國(guó)企業(yè)的知名度、美譽(yù)度，同時(shí)提升WEP“終結(jié)全球饑餓”知名度，讓更多人幫助加納兒童參與慈善項(xiàng)目。

　　在制定策略中，飛書(shū)互動(dòng)以全球最大的社交平臺(tái)Facebook布局，線(xiàn)上廣告+線(xiàn)下定點(diǎn)，精準(zhǔn)定位紐約時(shí)代廣場(chǎng)受眾。線(xiàn)上用公益?zhèn)鬟f企業(yè)價(jià)值，讓世界分享慈善夢(mèng)想，用15s宣傳視頻打動(dòng)紐約客，線(xiàn)下時(shí)代廣場(chǎng)布局互動(dòng)視頻，并配合LBS定位廣告讓路人駐足掃碼分享愛(ài)與夢(mèng)想。線(xiàn)上下下齊發(fā)，活動(dòng)輻射全紐約。同時(shí)，配合Instagram平臺(tái)直播，選取最有影響力的網(wǎng)紅發(fā)布10篇Stories，加強(qiáng)傳播力度，號(hào)召千萬(wàn)網(wǎng)友參與活動(dòng)。

　　最終，活動(dòng)參與人數(shù)40K+，媒體轉(zhuǎn)發(fā)公關(guān)稿次數(shù)100+，線(xiàn)上宣傳視頻觀看量135K+，線(xiàn)上廣告觸達(dá)紐約市民人數(shù)1.2M+，網(wǎng)紅制作視頻觀看量339K+。飛書(shū)互動(dòng)幫助海航成為中國(guó)第一個(gè)利用網(wǎng)紅Instagram Story傳播文化和價(jià)值的企業(yè)，讓愛(ài)和夢(mèng)想的價(jià)值觀成功在西方主流社會(huì)傳播，也引導(dǎo)世界的眼光繼續(xù)定位和聚焦海航，聚焦中國(guó)。

　　揭秘飛書(shū)互動(dòng)“雙獎(jiǎng)”密碼：創(chuàng)意2.0新玩法

　　如果用兩個(gè)字概括飛書(shū)成功的秘訣就是：升級(jí)。隨著移動(dòng)終端的普及，硬件的提升，當(dāng)前用戶(hù)使用媒介的環(huán)境和習(xí)慣發(fā)生根本性變革，從而改變了整體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和創(chuàng)意形式，出海營(yíng)銷(xiāo)真正迎來(lái)了商業(yè)創(chuàng)意2.0時(shí)代。在此種背景下，飛書(shū)互動(dòng)不斷深耕數(shù)據(jù)，重構(gòu)創(chuàng)意流程，升級(jí)團(tuán)隊(duì)認(rèn)知，通過(guò)“各個(gè)環(huán)節(jié)并行推進(jìn)+所有環(huán)節(jié)穿插進(jìn)行+創(chuàng)意素材快速迭代”的互聯(lián)網(wǎng)化創(chuàng)意流程，取代了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的串行流程，大幅提升了創(chuàng)意品效。

　　數(shù)字移動(dòng)時(shí)代的廣告創(chuàng)意，是一場(chǎng)速度和品質(zhì)的博弈。快速而高品質(zhì)，是移動(dòng)時(shí)代內(nèi)容提供商的必備素質(zhì)。飛書(shū)互動(dòng)堅(jiān)信，數(shù)據(jù)才是創(chuàng)意的根本，我們的目標(biāo)是不斷升級(jí)，為客戶(hù)創(chuàng)作出更加品效合一的高效創(chuàng)意。

　　飛書(shū)互動(dòng)隸屬于國(guó)內(nèi)最大的跨境營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)深諾集團(tuán)，作為Facebook官方授權(quán)的中國(guó)區(qū)頂級(jí)代理商，也是中國(guó)區(qū)份額最大的代理商，已服務(wù)逾2500家客戶(hù)，管理近50億人民幣預(yù)算，日均17000個(gè)線(xiàn)上Campaign。為幫助客戶(hù)創(chuàng)造更有價(jià)值的服務(wù)，飛書(shū)互動(dòng)在媒介購(gòu)買(mǎi)、賬戶(hù)管理、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、廣告創(chuàng)意等多維度持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)，助力大中小型各階客戶(hù)在全球業(yè)務(wù)中獲得更高ROI。通過(guò)內(nèi)容升級(jí)、創(chuàng)意升級(jí)、服務(wù)升級(jí)，推動(dòng)移動(dòng)時(shí)代出海營(yíng)銷(xiāo)的整體升級(jí)，快速迭代。

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