3月23日，微博宣布推出網(wǎng)紅電商平臺。這是一個匯集垂直領(lǐng)域電商紅人、電商企業(yè)和電商服務(wù)商的資源共享平臺，將進(jìn)一步推動網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在生活消費(fèi)領(lǐng)域的普及。

　　“2016是網(wǎng)紅電商爆發(fā)的元年，網(wǎng)絡(luò)紅人龐大的粉絲群體和超強(qiáng)的變現(xiàn)能力，展現(xiàn)出了這一群體背后強(qiáng)大的商業(yè)價值，也意味著紅人電商時代真正來臨。” 微博副總裁程昱表示，2017年微博將專注于提高網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)各個環(huán)節(jié)在平臺上的運(yùn)營效率，其中的重要舉措，就是通過構(gòu)建完善的微博網(wǎng)紅電商平臺，實(shí)現(xiàn)電商紅人與電商機(jī)構(gòu)的資源對接，同時引入微博電商服務(wù)商，輔助電商機(jī)構(gòu)運(yùn)營、策劃，促進(jìn)生態(tài)良性發(fā)展。

　　搭建資源共享平臺 首引電商服務(wù)商

　　微博網(wǎng)紅電商平臺延續(xù)了微博的開放原則，希望搭建一個高效的服務(wù)與資源分享平臺，廣大電商企業(yè)和垂直領(lǐng)域意見領(lǐng)袖均可申請加入。電商企業(yè)可以在平臺上拓展紅人渠道并獲得微博的資源扶持，加快建設(shè)社交電商渠道。粉絲在5000以上、在垂直行業(yè)有一定影響力的意見領(lǐng)袖，亦有機(jī)會進(jìn)入這個平臺并獲得微博的推薦。

　　面向電商機(jī)構(gòu)，微博設(shè)立了戰(zhàn)略、優(yōu)先和標(biāo)準(zhǔn)三類合作標(biāo)準(zhǔn)，將分別提供相應(yīng)級別的運(yùn)營支持。以戰(zhàn)略合作為例，要求電商機(jī)構(gòu)擁有超過20個微博帳號，總粉絲數(shù)超過1000萬，所有微博帳號的單月總閱讀數(shù)超過3億，全年所有紅人店鋪總營業(yè)額不低于2.5億。如果成為戰(zhàn)略合作伙伴，微博將提供包括專員7*24小時支持在內(nèi)的專屬運(yùn)營服務(wù)，除微博櫥窗外，提供定制產(chǎn)品服務(wù)，同時，合作機(jī)構(gòu)的相關(guān)帳號將在微博找人頁等區(qū)域進(jìn)行推薦，相關(guān)內(nèi)容也將在微博紅人淘頻道等渠道進(jìn)行推薦。這種階梯式的扶持機(jī)制，有望對廣大電商機(jī)構(gòu)形成有效刺激，推動電商機(jī)構(gòu)的快速成長。

　　此外，微博還引入了微博電商服務(wù)商，為電商紅人和電商企業(yè)提供專業(yè)服務(wù)。微博電商服務(wù)商需具備紅人運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營能力或有成熟的供應(yīng)鏈資源，能夠?yàn)殡娚唐髽I(yè)和電商紅人提供賬號的運(yùn)營策劃、圖文和視頻制作、微博推廣、數(shù)據(jù)分析、供應(yīng)鏈管理等服務(wù)。網(wǎng)紅城堡等5家公司成為首批獲得微博認(rèn)證的微博電商服務(wù)商。

　　擴(kuò)展網(wǎng)紅電商扶持領(lǐng)域 構(gòu)建更完善生態(tài)

　　隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的全面爆發(fā)，微博在網(wǎng)紅電商上也展現(xiàn)了強(qiáng)大影響力。截止2016年，微博合作的電商企業(yè)達(dá)2000多家，覆蓋了淘寶、聚美優(yōu)品等主流電商平臺，以及以電商為主要渠道的品牌商。同時，微博上活躍著超過1.5萬電商紅人，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司多達(dá)數(shù)百家，其中不乏已經(jīng)上市和獲得投資的明星公司。與微博深度合作的KA紅人機(jī)構(gòu)也達(dá)到近30家，旗下網(wǎng)紅帳號在微博上覆蓋了近3億粉絲。

　　電商紅人在微博的運(yùn)營效果也進(jìn)一步提高。2016年“雙12”服裝銷量排名前10的店鋪中，有8個是微博合作機(jī)構(gòu)旗下的店鋪。電商紅人可以通過圖文、視頻和直播等不同形態(tài)與粉絲互動，在分享生活方式的同時展示商品，并借助微博的精準(zhǔn)廣告獲得更好的曝光效果。微博電商工具也帶來了更好的轉(zhuǎn)化效果。2016年微博櫥窗用戶增至133萬，日均曝光達(dá)到1.8億次，微博櫥窗帶來的下單轉(zhuǎn)化率也比直接發(fā)布電商鏈接的下單轉(zhuǎn)化率提升了288%。

　　程昱表示，目前大眾消費(fèi)已進(jìn)入個性化時代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不應(yīng)僅屬于少數(shù)具有“爆款”效應(yīng)的網(wǎng)紅，也不應(yīng)只局限在少數(shù)時尚行業(yè)，所以微博電商紅人的扶持對象，將從過去以美妝和服裝為主，逐漸向母嬰、運(yùn)動、美食等生活消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)展。今后，將涌現(xiàn)出更多具備專業(yè)知識、具有粉絲效應(yīng)的意見領(lǐng)袖，在微博上與能提供個性化消費(fèi)體驗(yàn)的電商企業(yè)形成聯(lián)合，為消費(fèi)者提供個性化、高品質(zhì)的消費(fèi)方式的推薦。此外，微博還將加大對中小電商企業(yè)的扶持力度，為了使更多電商紅人和電商企業(yè)能分享到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的紅利。

　　網(wǎng)紅電商實(shí)質(zhì)上是垂直領(lǐng)域意見領(lǐng)袖基于專業(yè)能力，與粉絲分享自己的生活方式和消費(fèi)建議。作為自媒體最活躍的社交媒體平臺，有超過34萬用戶在微博上的月閱讀量在10萬以上，是規(guī)模龐大的潛在紅人群體。同時，微博上時尚、美妝、美食、體育等20個領(lǐng)域的月閱讀量超過100億，也使微博能在多個行業(yè)里連接消費(fèi)者、電商紅人和電商企業(yè)。這都使微博有望在網(wǎng)紅電商普及的過程中扮演關(guān)鍵角色。

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