對于年味，人們總是一路丟失，又一路追尋。

　　正值年關，當下很多年輕人又開始陷入“恐歸族”的矛盾與糾結。他們無比渴望在新年溫馨氛圍里，讓自己漂泊的身心得以靠岸，卻常常只能在親友們的生活大拷問中徒增壓力和負擔。曾經那個令人憧憬的歡樂中國年，似乎已演變成了一種只能在回憶里發酵的的集體懷舊。我們依然懷有過年的深厚情結，只是漸行漸遠的年俗和年味，似乎被永遠的定格在了那個泛黃的80、90年代。

　　馮驥才先生曾說過，對于丟失的年味，簡簡單單地找回并不是我們過年的目的，我們可以創造一些新的方式，把年過得更好，來滿足我們對新年的期盼。

　　關于春節，我們總會有很多揮之不去的共同記憶，在新的社交場景和科技語境下，當這些記憶里的人和事物被賦予了新的“能量”，或許也能帶來讓人耳目一新的驚喜，同時也為未來的人們創造出新一代年味記憶。

　　“科技版”灶王爺，讓記憶里的年味演出新番

　　灶王爺，一個家喻戶曉的虛擬人物形象。今年的小年夜，騰訊將其重新刻畫包裝，利用AI技術創造出了一個既帶有傳統年味，又獨具現代萌感特質的IP形象，并融入于人們日常的社交場景中，讓經由傳統文化活化而來的“ZAO王爺”毫無違和感地走進年輕人的視野。短短幾天時間，“ZAO王爺”微信公眾號便利用自身加持的技術優勢，毫無障礙地和年輕人玩在了一起，在輕松的聊天氛圍中，完成知識的傳輸和習俗文化的普及。

　　從灶臺到微信平臺，看似是從線下邁向線上的一小步，卻是傳統文化與現代科技深度融合的一大步。小時候，我們或許從來都不曾虔誠地祭拜灶王爺，卻不料多年以后，竟通過互聯網的介質，和這個已有千年歷史的老神仙，成為可以聊天胡侃的“網友”!

　　除了開通與年輕人直接對話的公眾號入口，“ZAO王爺”還來到聚焦大眾視野的朋友圈，用加持騰訊優圖人臉智能分析技術的互動場景，在小年夜掀起了一場全民刷臉熱潮。該頁面利用人臉分析技術中的人臉屬性分析和五官定位技術，可讓用戶通過簡單快捷的形式，測試出自己的福氣值。這一嘗試，不僅讓一直以來都是“顏值當道”的社交平臺，涌現出一股的新的比拼潮流，同時也將沉寂已久的小年夜，“造”出了新的年味。

　　據了解，“ZAO王爺”還將在未來兩天繼續放出新年大招，利用AI Lab的兩大技術，向大眾提供“花樣拜年”新玩法，將自己“無樂不作”的IP形象深入人心。屆時，也許又會引起一波刷屏熱潮。

　　“ZAO王爺”不僅趣味好玩，給大家送出能量滿滿的“活力”，同時也希望用科技的魅力，號召大家通過騰訊公益真正去幫助傳統文化，把“活力”傳遞給保護傳統文化的公益項目，讓傳統文化在歲月的長河里也能永葆活力。

　　有溫度的“連接”用戶，才能讓年味真正回歸

　　不光是灶王爺，傳統意義里春節其實包含諸多內涵豐富、形式多樣的民俗禮儀。從臘八開始，經過掃塵、祭祖、貼春聯、吃年夜飯、守歲、放鞭炮、拜年、逛廟會，直到正月十五鬧元宵賞花燈。但隨著時間的推移，春節習俗并不是一成不變。從花燈、廟會到唱大戲、耍龍燈，很多年俗都已經漸漸淡出人們的生活，而還有一些則不斷吸收時代元素煥發新的生機。

　　春節習俗折射著時代變遷，時代在變，年味的“配料”也在變。這些變化與人們生活方式的改變息息相關，在社會變遷的大背景下，讓年味回歸，讓傳統文化回歸，更重要的還是人們價值觀念的回歸。傳承和發揚傳統文化習俗，重在挖掘傳統文化的精神內核，營造更加順應現代技術條件、適應現代生活需求的傳統文化氛圍，從而讓更多年輕人也能主動關注年俗，關注傳統文化。

　　如今，商業時代里的每一個參與者都試圖通過各自的創新嘗試，復刻年輕人心中理想的年味，而在這場經歷了時空變遷的“年味回爐”里，如何控制火候和溫度，或許才是有效“連接”用戶的關鍵。讓傳統年俗仍不失人情味，甚至通過科技的手段，使得傳統年俗文化在人文關懷層面得到更深層次的滲透和加強。

　　社交的本質即是連接，當傳統年俗與互聯網科技產生微妙的化學反應，便能在傳播與互動的過程中，與用戶建立起更有溫度的連接。今年，灶王爺穿越到現代在小年夜開了公眾號，明年就有可能和你坐在餐桌前一起吃頓年夜飯!在科技日新月異的步伐里，我們的年味兒不止于溫馨的氛圍，也將更顯生機與活力，和年輕人撒歡“造”起來!

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