5月24日，央視體育頻道與微博奧運戰略合作發布會在北京召開。微博成為央視奧運報道首席社交媒體戰略合作伙伴。雙方將投入優勢資源，強化奧運期間在產品、內容、大數據和報道等方面的合作。同時，央視體育頻道將與微博聯合組建奧運前方自媒體直播團隊，通過微博和CCTV5 客戶端，為用戶提供更移動、更社交的奧運觀賽體驗。

　　全方位深入合作

　　里約奧運會期間，央視體育頻道將和微博一起，充分發揮各方優勢，通過微博、央視體育頻道和CCTV5 客戶端，為用戶提供全時在線、跨屏互動的全景式奧運觀賽體驗。在此之前，雙方已經在多項大型賽事中進行過跨屏聯動的合作。僅2014年以來，雙方合作的賽事相關話題總閱讀量就超過500億。

　　在全新改版的CCTV5 移動客戶端中，用戶除了可以收看多路直播信號之外，還可以通過關鍵信息點定向回看精彩畫面，即時分享社交媒體平臺。此外，用戶在收看直播的同時還可以參與“邊看邊聊”，即時點評比賽。

　　央視體育頻道和微博的合作，也覆蓋了賽事報道的各個方面。雙方聯合組建奧運前方自媒體直播團隊。央視體育頻道在里約奧運會的報道團隊成員，將在微博上分享奧運報道的幕后花絮。在央視體育頻道的奧運專題節目中，也會引導觀眾參與微博互動。微博則會提供奧運相關的內容大數據和用戶大數據，以豐富節目內容。此外，雙方還將聯合制作一檔自媒體短視頻節目在微博上播出。奧運會期間，用戶還可以在微博定制央視體育頻道的奧運賽事轉播日歷，屆時將會收到提醒，避免錯過比賽。

　　中央電視臺體育頻道總監江和平表示，與微博合作主要是看重其用戶規模、用戶的年輕化和微博自身的影響力。希望通過此次合作，在奧運傳統平臺的基礎上增加新媒體的互動元素，增加央視體育頻道在奧運報道的輻射面和影響力。

　　打造社交奧運新體驗

　　目前在微博上已經建立起完善的奧運矩陣。矩陣覆蓋國際奧委會、里約奧組委、里約體育局等賽事組織和運營機構，中國駐里約總領館、巴西駐華使館等政府機構，央視體育頻道等權威媒體和500多位知名體育評論員、超過70%的現役國家隊運動員、1000多位國外運動員以及15萬體育認證用戶。此外，微博已經與當地華人社團和留學生組織達成合作，由他們帶來原生態的奧運資訊。

　　奧運會期間，微博將依托這個矩陣為用戶提供個性化、原生態的奧運信息流，讓用戶高效獲取奧運相關的新聞資訊。微博還將為中國奧運軍團的所有運動隊開通專屬話題主頁，用戶可以在話題主頁中了解微博上與相關運動隊有關的信息。這將使微博成為奧運信息最豐富、最快速、最權威的傳播平臺。

　　為了給網友提供更好的奧運互動體驗，微博還準備了豐富的玩法。除了與央視體育頻道的跨屏互動外，微博將推出運動隊和運動員勢力榜，網友可以在線點贊，為自己喜歡的運動隊和運動員加油。網友還可以在微博以“披國旗”的方式為中國奧運軍團加油。同時，微博已經與奧運火炬傳遞同步啟動了“跑戰里約”的在線接力活動，網友可以通過打卡點亮相關城市圖標，完成相應任務后即可啟動接力，將活動向下一城市傳遞。

　　微博已經經歷了兩屆世界杯、一屆奧運會和兩屆亞運會，圍繞大型賽事在用戶參與、賽事推廣、媒體報道方面的跨屏互動積累了豐富經驗。央視索福瑞的研究表明，微博討論量每增加1%，可以帶動電視節目的到達率增加0.248%，收視率增加0.1%。這也使雙方此次合作更具“雙贏”特點。微博CEO王高飛表示，微博將和央視體育頻道一起，給用戶和企業創造更有趣、更有價值的跨屏互動玩法，帶給大家更好玩的“社交奧運會”。

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