新浪微公益與社會(huì)化媒體與公益聯(lián)盟成員共同開啟2014”益起來“互聯(lián)網(wǎng)公益活動(dòng)

　　9月23日，由新浪微公益、聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署和比爾及梅琳達(dá)·蓋茨基金會(huì)共同發(fā)起的全球新媒體與公益峰會(huì)北京論壇暨2014“益起來”品牌公益活動(dòng)正式啟動(dòng)。

　　在新浪微公益的倡議下，聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署和比爾及梅琳達(dá)·蓋茨基金會(huì)、果殼網(wǎng)、人人網(wǎng)等中國社會(huì)化媒體與公益聯(lián)盟重要成員，積極響應(yīng)“益起來”號召，針對“消除貧困、關(guān)注女性、微博有愛、健康環(huán)保”四大公益主題，舉辦不同形式的互聯(lián)網(wǎng)公益活動(dòng)，倡導(dǎo)公益精神。

　　推個(gè)性化公益參與方式

　　針對愛心企業(yè)、公益名人、愛心明星、品牌公益機(jī)構(gòu)、主流及強(qiáng)勢媒體等擁有不同需求的用戶，今年的“益起來”設(shè)計(jì)了個(gè)性化的參與方式和激勵(lì)體系，讓所有參與者都能感受到公益的影響力。

　　明星用戶可以選擇公益話題或自創(chuàng)趣味話題，發(fā)揮個(gè)人影響力引導(dǎo)用戶參與公益，激發(fā)網(wǎng)友愛心;也可通過為選擇的公益項(xiàng)目線上捐款，并成為愛心勸募榜樣，呼吁粉絲共同關(guān)注和行動(dòng)。益起來針對網(wǎng)友和明星特別設(shè)計(jì)了好友公益排行榜和明星愛心排行榜，用戶進(jìn)入活動(dòng)頁面，即可看到自己與周圍好友、關(guān)注明星的公益指數(shù)，實(shí)現(xiàn)分享公益、分享快樂的目的。用戶可以通過發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評論或者贊活動(dòng)微博及活動(dòng)相關(guān)話題的累計(jì)數(shù)量，獲得公益指數(shù)的升級。

　　愛心企業(yè)可以通過線上直接捐款、轉(zhuǎn)發(fā)捐、配捐等方式，號召網(wǎng)友的愛心跟捐;同時(shí)，微博通過整合愛心企業(yè)線下的渠道優(yōu)勢，構(gòu)建一套打通線上線下的公益體驗(yàn)體系，推動(dòng)實(shí)體商業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公益的雙向融合。

　　另外，針對傳統(tǒng)媒體，可在微博上通過創(chuàng)建與自身公益品牌相關(guān)的公益話題和互動(dòng)活動(dòng)，吸引年輕用戶的關(guān)注和參與，使用線下媒體陣營與微博線上平臺(tái)的互動(dòng)相互呼應(yīng)，構(gòu)建新型、立體化的公益?zhèn)鞑シ绞健?/p>

　　4大主題周打造公益嘉年華月

　　從10月13日開始為期一個(gè)月內(nèi)，“益起來”將創(chuàng)建消除貧困、關(guān)注女性、發(fā)現(xiàn)愛和健康環(huán)保4大公益主題周，打造“公益嘉年華月”，為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶打造“行動(dòng)即榜樣”公益生態(tài)圈，讓公益真正成為“人人都可以隨時(shí)隨地參與”的生活方式。

　　第一周，“益起來”將發(fā)起#饑餓體驗(yàn)#、#10塊錢能買什么#等話題活動(dòng)，通過明星親身體驗(yàn)8小時(shí)饑餓等真人秀，集中討論饑餓和貧困問題給人類生活帶來的切實(shí)影響，號召各界關(guān)注中國貧困人群的生存狀況。第二周，“益起來”重點(diǎn)關(guān)注女性用戶，圍繞#粉紅絲帶益起來#、#我的粉紅女友#等健康與生活類話題開展線上互動(dòng)，引導(dǎo)公眾關(guān)注身邊女性的健康與生活，并以實(shí)際行動(dòng)幫助貧困地區(qū)女性健康和未來發(fā)展。

　　此后，活動(dòng)會(huì)結(jié)合即將到來的大小光棍節(jié)，號召網(wǎng)友關(guān)注身邊親人、好友、需要幫助的人，營造“在微博發(fā)現(xiàn)愛”的有愛氛圍。最后一周，針對即將在秘魯召開的2014聯(lián)合國氣候大會(huì)，“益起來”將通過UNDP#staycool#、蓋茨基金會(huì)#被吸煙我不干#等健康環(huán)保話題的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，在北京秋冬的霧霾天里號召網(wǎng)友關(guān)注環(huán)境變化，分享健康生活心得。

　　降低公益參與門檻

　　微博作為最具公眾影響力的社交媒體，一直致力于探索中國公益事業(yè)傳播與發(fā)展，一系列全民公益活動(dòng)在微博興起表明，微博融合了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、媒體傳播、社會(huì)輿論和公益行為的力量，讓越來越多的旁觀者變成活動(dòng)參與者，從而讓公益成為一場流行運(yùn)動(dòng)。

　　據(jù)微博官方介紹，“益起來”活動(dòng)創(chuàng)建于2013年10月，首屆就吸引了超過1.7億的網(wǎng)友奉獻(xiàn)愛心，兩個(gè)月的時(shí)間里共產(chǎn)生401個(gè)公益話題，話題討論總量超過6000萬。謝娜、蔡康永、吳奇隆、宋承憲、金賢重、李開復(fù)等社會(huì)名人與演藝明星愛心倡議，聯(lián)想、多美滋、免費(fèi)午餐、愛心衣櫥等100多家企業(yè)和公益組織奉獻(xiàn)愛心，“揚(yáng)帆捐書”、“愛心衣櫥”等40個(gè)公益項(xiàng)目上線，參與捐款的用戶超過338萬人，捐贈(zèng)金額超過1500萬。

　　隨著微博用戶規(guī)模及活躍用戶持續(xù)快速增長，對于社會(huì)熱點(diǎn)事件在微博上的關(guān)注和互動(dòng)更為活躍，微博社會(huì)影響力日益凸顯，全民公益的理念在微博上得到了更多的認(rèn)同和普及。2013年雅安地震發(fā)生后，微博第一時(shí)間發(fā)布災(zāi)情預(yù)警和緊急救援項(xiàng)目，號召網(wǎng)民關(guān)注受災(zāi)同胞。僅地震當(dāng)天，微博討論量即達(dá)6455萬條

　　地震當(dāng)天微博討論量6455萬條

　　，微公益平臺(tái)協(xié)助發(fā)起57個(gè)地震救援項(xiàng)目，籌得1億元。2014年夏季，“冰桶挑戰(zhàn)”紅遍微博，短短一周時(shí)間，話題曝光量已超過46億，網(wǎng)友討論量達(dá)460萬，通過微公益平臺(tái)為瓷娃娃罕見病關(guān)愛中心捐款的網(wǎng)友超過四萬人，捐款總額達(dá)到755萬。 微博強(qiáng)大的傳播能力和明星效應(yīng)，使公眾對漸凍癥及其他罕見病的關(guān)注度達(dá)到前所未有的程度。在這場全民公益熱潮中，微博再次展現(xiàn)出獨(dú)特的社會(huì)化動(dòng)員能力，也為公益項(xiàng)目的傳播帶來了全新模式與思考。

　　“聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署很高興再度與蓋茨基金會(huì)、北京大學(xué)社會(huì)化媒體研究中心以及中國社會(huì)化媒體與公益聯(lián)盟攜手，發(fā)起關(guān)于新的傳播技術(shù)如何幫助社會(huì)組織、服務(wù)社會(huì)公益與創(chuàng)新的討論”，聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署副國別主任何佩德表示，“特別的是對于今天新浪帶領(lǐng)聯(lián)盟伙伴發(fā)起的‘益起來’嘉年華活動(dòng)，我們希望更多人可以參與，通過社會(huì)化媒體平臺(tái)關(guān)注全球變暖、煙草危害等健康與發(fā)展問題，貢獻(xiàn)出自己的一份力量。”

　　蓋茨基金會(huì)北京代表處首席代表葉雷說，“中國社會(huì)化媒體對于公益組織的支持和慈善事業(yè)的發(fā)展意義重大。我們呼吁聯(lián)盟成員可以進(jìn)一步合作，在推進(jìn)公益的領(lǐng)域里，摒棄競爭，精誠合作。此次聯(lián)盟成員發(fā)起的‘益起來’活動(dòng)就是一個(gè)很好的行動(dòng)，我們希望更多的公益組織可以研究和利用新技術(shù)進(jìn)行更加有效的傳播。”

　　2011年，北京大學(xué)和蓋茨基金會(huì)首次將“社會(huì)化媒體貢獻(xiàn)公益”(Social Media for Social Good)的理念引入中國，召開了中國首屆“社會(huì)化媒體與公益國際論壇”，發(fā)起成立了包括新浪、騰訊、百度、阿里巴巴、人人網(wǎng)等新媒體在內(nèi)的“中國社會(huì)化媒體與公益聯(lián)盟”(簡稱聯(lián)盟)，并發(fā)布了“北京宣言”。此后，聯(lián)盟一直致力于整合資源并運(yùn)用新科技與傳播推動(dòng)公益發(fā)展，聯(lián)合發(fā)起了結(jié)核病防治和控?zé)煹热舾扇珖怨婊顒?dòng)，引起了國內(nèi)外媒體與公益界的廣泛關(guān)注。

　　2012年9月， 聯(lián)盟在清華大學(xué)召開了全球新媒體與社會(huì)公益峰會(huì)北京論壇。由此，全球峰會(huì)也首次突破時(shí)空局限。當(dāng)年9月24日，聯(lián)合國總部駐地紐約、中國首都北京、肯尼亞首都內(nèi)羅畢分別舉行三場主題論壇——來自美洲大陸、歐亞大陸、以及非洲大陸的領(lǐng)袖們，通過衛(wèi)星連線實(shí)現(xiàn)了真正意義上的”全球?qū)υ?#8221;，共同探討了”新技術(shù)、新媒體如何服務(wù)社會(huì)公益”的話題。

　　2013年9月，“聯(lián)盟”將峰會(huì)的北京論壇帶到了深圳。同年，在“聯(lián)盟”的支持下，北京大學(xué)社會(huì)化媒體研究中心出版了中國首部專注于社會(huì)化媒體助推公益發(fā)展的著作——《微行大益》，從理論入手，以實(shí)踐收尾，談到了中國社會(huì)化媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、公益理念與實(shí)踐沿革，并以案例的方式對各個(gè)社會(huì)化媒體公益平臺(tái)進(jìn)行了分析。

　　今年，“聯(lián)盟”作為全球新媒體與公益峰會(huì)的戰(zhàn)略伙伴，再次支持聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署和蓋茨基金會(huì)于2014年9月23日舉辦分論壇。 “聯(lián)盟”的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，北京大學(xué)社會(huì)化媒體研究中心將繼續(xù)作為全球峰會(huì)北京論壇的承辦方。論壇將邀請中國幾大新媒體企業(yè)的公益負(fù)責(zé)人、公益慈善領(lǐng)袖、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者等，就新媒體在推動(dòng)公益發(fā)展中的創(chuàng)新實(shí)踐進(jìn)行分享和談?wù)摗Ｂ?lián)盟成員還將集體發(fā)起“益起來”行動(dòng)，各新媒體伙伴將在2014年10月中至11月中，集中運(yùn)用各自的平臺(tái)和資源優(yōu)勢支持公益。

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