在用戶習慣、版權規則、付費環境等各方條件的逐步完善下，數字音樂產業也不斷在重構，且已初見端倪。7月6日，QQ音樂數字專輯營銷模式再次迎來歷史性突破：累計銷售2000萬張，總銷售額突破1億元!在周杰倫最新發布的數字專輯《周杰倫的床邊故事》助推下，在過去的18個月內，QQ音樂數字專輯實現從零到億的跨越，為行業創新探索出數字營銷新模式，也為數字音樂產業樹立了新標桿。

　　18個月2000萬張總銷售破1億 QQ音樂開創全新商業模式

　　自2014年12月，QQ音樂以數字專輯的形式獨家發行周杰倫新專輯《哎呦,不錯哦》起，在QQ音樂資源優勢及平臺實力的加持下，數字專輯很快成為席卷韓流、歐美乃至全世界的主流營銷模式，氣勢如虹。

　　正是QQ音樂與周杰倫數字專輯模式的“試水”大獲成功，這一大膽創舉在經歷了被質疑之后逐漸被推崇。時至今日，QQ音樂數字專輯合作的歌手已囊括內地實力巨星鹿晗、周筆暢、張杰、李宇春、竇靖童，港臺流行標桿周杰倫、蘇打綠、林俊杰，韓流天團BIGBANG以及世界級巨星Adele、Rihanna、Taylor Swift、Ariana Grande等40余位音樂人，經過18個月的發展，數字專輯累積銷量突破2000萬張，共同創造了QQ音樂破億銷售奇跡，使得數字專輯已成為了國內音樂市場最前沿、最成功商業模式。

　　破億數字背后，也預示著音樂產業完成了一次“基因級”變革——音樂數字版權受到空前重視和認可，免費數字音樂模式讓路給“付費”。真正的數字音樂付費時代到來，一方面用戶還是為好音樂付費的。另一方面，音樂平臺方探索到了適合數字音樂的商業模式。

　　創新模式引追隨QQ音樂領先地位不可撼動

　　騰訊數字音樂部總經理吳偉林曾表示，僅靠廣告是無法承載數字音樂平臺運營已經被印證。作為國內最大的數字音樂平臺，數字專輯營銷模式也是QQ音樂感知用戶需求，洞察粉絲市場的情況下，嘗試新的運營思路后的結果。而數字專輯的興起很大程度上，一方面培養了用戶聽音樂付費的習慣，另一方面用戶對于音樂價值的認可和付費視聽的榮耀感，為音樂人變現找到了最直接的方式，提高了音樂消費用戶的轉化率，讓他們有信心專注音樂作品。

　　作為華語首創的數字音樂營銷模式，QQ音樂的大獲成功，為行業摸索出一套行之有效的數字發行新模式，也使得越來越多的平臺如網易云音樂、蝦米音樂等加入到數字專輯商業模式大軍中，與QQ音樂一起帶領行業共同挖掘音樂價值。以周董與QQ音樂合作的第二張專輯為例，擁有周董獨家音樂版權的QQ音樂，并沒有“獨享”數字專輯，而是分享給其他平臺”共享“。在周董發售5天拿下的超120萬張佳績中，其中QQ音樂74萬張、酷狗音樂27萬張、網易云音樂24萬張。

　　這也證明了開拓者的標桿地位始終無可替代。根據比達咨詢最新發布的《2016年上半年度中國手機音樂市場研究報告》顯示，QQ音樂憑借91.8%的巨量數字專輯市場份額，成為行業的絕對標桿。

　　值得一提的是，與QQ音樂第二次攜手的周董，為感恩回饋粉絲，驚喜再加碼。7月8日，QQ音樂將攜手索尼音樂、微影時代首次發行周董實體專輯，而QQ音樂也是作為大陸地區CD平裝版官方唯一指定發行合作伙伴。而在7月11日的周董新專輯發布會上，QQ音樂也將作為獨家數字音樂合作伙伴，與周董一起見證QQ音樂數字專輯營銷破億的歷史性時刻。

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