年根將至，金融市場資金趨緊，央行降息、股市走牛更加劇了P2P行業的競爭，各平臺紛紛上演“燒錢”戲碼，各類年末大促令投資人有些目不暇接。分析人士指出，P2P發展進入關鍵期，價戰格已經開打，“拼爹”好戲陸續登場，此輪“瘋狂”的年末促銷戰或將加速行業洗牌進程。

　　12月14日，記者瀏覽多家P2P網站發現，各種年終大禮“誘惑力”十足。例如，前期獲得數千萬美元風投的銀客網就“燒”出了“三重大禮”。網站公告顯示，本月12日至明年1月4日期間，該平臺將對投資用戶直接進行現金獎勵，該獎勵最高可達年化5%。 “誘惑”遠不止于此，根據公告，投資人將有機會贏取“馬爾代夫雙人游”大獎，更加“燒錢”的是還會送出100臺iPhone6，可謂是目前P2P行業內聲勢最大的活動。

　　據銀客網相關負責人介紹，本次活動公司內部既定預算為一千萬元，在年底主要是給予用戶感恩回饋，也為明年的發展積蓄力量。有分析人士指出，目前P2P行業已經逐漸顯現出兩極分化態勢，一些前期發展較好、較為穩健的平臺已經獲得資本市場的認可，擁有強大財力后盾。

　　P2P平臺如此“任性”的原因自然不光是“有錢”。分析人士認為，近期P2P行業遭遇到一定程度的股市分流，一些小型的P2P平臺受影響較大，年底無力投放推廣計劃，而財力雄厚的平臺則借機“燒錢”爭搶用戶，行業洗牌加速進行。

　　“羊毛”多還是很有效果的，記者看到，自“雙十二”以來，銀客網產品募集速度明顯加快，而不少數百萬元金額的直投項目更是當天售罄，稍晚登錄網站只能看到一堆“正在回款”的說明。查閱投資記錄還能發現，投資人單筆投資額度在萬元及以上的比比皆是。

　　P2P平臺年終促銷花樣繁多，投資人如何安全“過冬”?網貸之家首席研究員馬駿指出，臨近年底，投資人既要看重優惠力度，更需關注平臺的流動性風險，警惕人氣下降但短期待收金額較高的平臺。也有業內人士表示，P2P平臺在“燒錢”推廣的同時，不應忽視內控建設。努力提高P2P平臺的風控體系實力，也是行業健康發展、確保用戶能夠安全的拿到“甜頭”的關鍵所在。

　　對此，銀客網副總裁李飛表示，公司除了拿出一千萬元做年末福利活動以外，還計劃在2015年投入數千萬元進一步加強風控體系建設。“銀客網是少有的風控導向型平臺，風控體系也是未來P2P平臺的核心競爭力與安全實力的體現。”李飛說，數千萬資金如果單純用作風險保證金，也只能覆蓋數千萬的風險賠付，但基于強大的風控體系，結合充分的保障金制度、貸前審查、數據分析、征信跟蹤、反擔保措施處置等方式，則具備了規避與處置數億甚至數百億金融風險的承載能力。

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