6月27日，中國新聞出版廣電總局發(fā)布《網(wǎng)絡文學出版服務單位社會效益評估試行辦法》，從源頭上對網(wǎng)文IP進行嚴格把關，對未達標網(wǎng)絡文學作品實行“一票否決”。6月30日，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》，影視劇改編、動漫等下游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上做出了約束。從天而降的監(jiān)管風暴簡直給網(wǎng)絡文學的泛娛樂化產(chǎn)業(yè)鏈條火爆局面潑了一盆冷水。

　　網(wǎng)文IP是泛娛樂發(fā)展一片天然的“沃土”

　　網(wǎng)絡文學作為一種流行的亞文化，本身擁有大量受眾，自帶流量的屬性使其受到資本的青睞。甚至有說法稱：美國好萊塢、日本動漫、韓國偶像劇以及中國網(wǎng)絡文學并稱為世界四大文化奇觀。

　　根據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2016年底，中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達到3.33億，占網(wǎng)民總量的43.3%;其中，手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模3.04億，占手機網(wǎng)民的42.8%。這意味著根據(jù)網(wǎng)絡文學改編的影視作品、游戲等天然自帶粉絲屬性，為改編作品的預熱省下了大量成本，而影視、游戲改版就是為了得到原著粉的支持后繼續(xù)擴大影響。

　　第一、優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文IP最具備影視、游戲等改編的條件，即跌宕起伏的故事情節(jié)和令人印象深刻的人物刻畫，這些都使其有足夠豐滿的基礎來支撐其二次延伸和發(fā)育。2015年，《甄嬛傳》就已經(jīng)先行試水將小說改編成電視劇，并獲得了收視和口碑的雙重贊譽。隨后《瑯琊榜》、《花千骨》、《盜墓筆記》、《幻城》、《鬼吹燈》等網(wǎng)文IP改編劇都有驚人的收視率和網(wǎng)絡點擊率。

　　另外有些網(wǎng)文IP風格類型獨特，改編后的影視作品打破原先行業(yè)的固有思維讓觀眾耳目一新，例如由南派三叔小說改編的《盜墓筆記》就在2016年競爭激烈的暑期檔收獲了9.8億票房。加上中國影視產(chǎn)業(yè)鏈條經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸完善，網(wǎng)文IP搭上影視行業(yè)的快車，展現(xiàn)了一條IP迅速變現(xiàn)的渠道。

　　第二、網(wǎng)文IP作為泛娛樂生態(tài)鏈的源頭，在內(nèi)容形成的過程中就吸引了大批追隨者，并且網(wǎng)絡文學受眾面積非常廣泛，上到居家中年人群下到小學生橫掃男女，自然就能表現(xiàn)出巨大的發(fā)展空間和潛力。2016年底，國內(nèi)40家主要網(wǎng)絡文學網(wǎng)站作品總量1454.8萬部，當年新增作品即達175萬部。網(wǎng)絡文學已經(jīng)成為最大的IP源頭，影視、動漫、游戲改編作品源源不斷產(chǎn)生。許多熱門IP都已經(jīng)改編成功，《莽荒紀》、《武極天下》、《九天星辰訣》、《大主宰》等網(wǎng)文成功改編成了游戲，《擇天記》、《靈域》改編成了動畫，這些改編作品在得到原著粉支持后，均取得了不俗的成績。

　　第三，BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉足網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)，以網(wǎng)文IP為源頭組建泛娛樂生態(tài)鏈，將網(wǎng)絡文學推上新的高度。各家在探索泛娛樂生態(tài)鏈上，通過內(nèi)容孵化、下游改編、IP衍生這種方式鏈接起產(chǎn)業(yè)上下游，將作家、粉絲、影視游戲動漫開發(fā)方、資本方等串聯(lián)起來，以“漫威”模式為參照，打造“泛娛樂”化的中國IP產(chǎn)業(yè)。在網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)，形成了騰訊的旗下閱文集團一家獨大，百度文學、阿里文學、掌閱等諸強鼎立的局面。一時間，泛娛樂一詞也變得炙手可熱。

　　各大資本紛紛跑馬圈地

　　網(wǎng)文IP的價值在初步體現(xiàn)后，迅速受到各大資本的青睞。而BAT的加入，無疑在IP剛剛興起的時候添了一把火。

　　一是，閱文集團整合了騰訊文學和盛大文學，首先收納招募擁有400萬作者和1000萬作品，2016年百度排名中國十大最高搜索率網(wǎng)文中的9部來自閱文，人氣最高的熱門IP、熱播影視劇如《鬼吹燈》《盜墓筆記》《花千骨》《瑯琊榜》等,幾乎全部出自閱文集團，這為其IP衍生開發(fā)提供了強大的內(nèi)容支持。

　　同時閱文集團還提出了閱文全·內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略，提出以原創(chuàng)內(nèi)容部、出版內(nèi)容部以及運營部三大板塊為核心，以“全內(nèi)容聚合”、“全平臺運營”、“全社群互聯(lián)”為策略，推動網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)發(fā)展。啟動了2017-2018年2億元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基金，這2億基金將主要用于內(nèi)容引進、合作扶持、品牌傳播、創(chuàng)作扶持;用大數(shù)據(jù)對不同粉絲群體的精準畫像，從閱讀偏好，到閱讀場景，再到閱讀習慣，幫助匹配更合適的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　由此對用戶完成精準定位，進行個性化的推薦，滿足用戶多元化的需求;閱文集團充分利用了在內(nèi)容上的優(yōu)勢，還提出了IP長期發(fā)展的觀點，把IP拿出來，和有能力的游戲廠商、影視廠商、文化公司坐在一起更長遠的進行開發(fā)產(chǎn)生連續(xù)不斷的電視劇、電影、動畫、游戲，帶來無盡的財富。

　　雖然同時涉及了IP產(chǎn)業(yè)鏈的多個領域，但根據(jù)閱文集團7月3日在港交所披露的招股書顯示，2016年營收26億，凈利潤達到3040萬元，其中在線閱讀業(yè)務營收達到77.1%，閱文集團的主要盈利仍然是來自起點中文網(wǎng)和QQ閱讀等付費閱讀渠道，產(chǎn)業(yè)鏈其他領域還在面臨著投入大于產(chǎn)出的情況，而閱文集團此前一系列舉動也表明，要打造一個長期穩(wěn)定的泛娛樂生態(tài)鏈，短期內(nèi)無法實現(xiàn)大規(guī)模盈利。

　　二是掌閱在移動閱讀端一直領先于閱文集團的 QQ閱讀。在構(gòu)建IP生態(tài)鏈的方向上：掌閱推行閱讀器概念，發(fā)布掌閱電紙書iReader，優(yōu)化深度閱讀用戶的閱讀環(huán)境，意圖拓展正版圖書的閱讀渠道和買單率，但亞馬遜和咪咕也一起聯(lián)合推出了一款雙內(nèi)容平臺閱讀器——kindle X咪咕閱讀器，掌閱想要在電紙書領域分走一塊蛋糕并非易事。

　　在客戶端上線“掌閱電影”，支持用戶在APP端購買電影票，滿足用戶各種文化形式不斷增長的需求，而微信和百度都開通了在線購買電影票功能，兩者在覆蓋率上完全超過掌閱。掌閱還簽約動漫雜志《漫友》、《知音漫客》和原創(chuàng)動漫網(wǎng)站有妖氣，意圖通過網(wǎng)文IP向產(chǎn)業(yè)鏈下游布局。

　　三是阿里文學在面對內(nèi)容不足的劣勢，打造移動閱讀和開放平臺，寄希望于外部合作。阿里文學的IP衍生體系主要包括閱讀(UC閱讀、書旗小說、淘寶閱讀)、影視(阿里影業(yè)、光線傳媒、華誼兄弟)、游戲(九游平臺)、資源(UC瀏覽器、神馬搜索、新浪微博、PP助手)幾個方面。

　　阿里文學一直想要解決缺少優(yōu)質(zhì)IP的局面，4月22日，阿里文學舉辦首屆作家年會，宣布推出2017作家福利計劃，并計劃更全面的作家保障體系，但阿里文學一直在致力于打造爆款IP遲遲不見效果，內(nèi)容不足的硬傷在短期內(nèi)難以解決。

　　在對待作品和版權(quán)上，阿里文學一直倡導開放、共贏，不將作者綁死，謀求外部合作，與躍文集團通過純分成、簽長約綁死作者的做法截然不同，這不得不說是一種進步。

　　四是咪咕，作為中國移動旗下負責數(shù)字內(nèi)容領域產(chǎn)品運營和服務的子公司，依靠中國移動強大的資金和資源支持，一開始就在IP內(nèi)容全領域布局，涵蓋音樂、視頻、閱讀、動漫和游戲五個板塊，是國內(nèi)最大的正版內(nèi)容聚合平臺。

　　與亞馬遜合作的首款雙內(nèi)容平臺閱讀器——kindle X咪咕閱讀器，充分利用了50萬本書的正版圖書內(nèi)容。和掌閱在電紙書領域有直接競爭關系，咪咕和亞馬遜強強聯(lián)合，掌閱也不甘人后。而電紙書的市場覆蓋率并不高，也許會是兩敗俱傷的局面。

　　同時，咪咕還發(fā)展線下，創(chuàng)辦了咪咕咖啡，以門店為入口，來整合行業(yè)內(nèi)的垂直資源，以謀求其他的業(yè)務拓展或商業(yè)變現(xiàn)。打造一個融合咖啡文化+舒適環(huán)境+業(yè)務互動的O2O體驗平臺，將服務以更年輕、更休閑、更娛樂的方式推廣出去，在年輕用戶當中樹立起自己的品牌。北京西單店，有門口進駐的中信書屋，有可以觀看咪咕影院的直播間，有VR的體驗區(qū)，有可以聽書聽音樂的定向音罩，有可以體驗咪咕各種業(yè)務的“魔百“和體驗區(qū)等等。

　　勢頭蓬勃場面火爆的網(wǎng)文泛娛樂為何迎來當頭一棒？

　　在各家企業(yè)初步將泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈初步完善后，網(wǎng)文IP的近二十年“野蠻”生長的缺陷開始顯露，有關部門也開始介入整頓，迅速發(fā)展的泛娛樂產(chǎn)業(yè)不得不停下來思考。

　　其一，在網(wǎng)文IP為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈源頭上，一直有內(nèi)容低俗、同質(zhì)化、套路化、抄襲嚴重等現(xiàn)象。大量色情、暴力等充滿負能量的情節(jié)出現(xiàn)在一部分小說中，這些網(wǎng)文發(fā)展過程中遺留下來的問題所造成的后果最終要各家涉足IP產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)來買單，新聞出版廣電總局近期的一系列舉動，已經(jīng)表明了這些網(wǎng)文作為IP的價值被冰凍。

　　同時同類型小說情節(jié)大多相似，相似的劇情和相似的人物刻畫，產(chǎn)生的劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，難以在網(wǎng)文中找到更多的優(yōu)質(zhì)IP;《錦繡未央》、《花千骨》、《三生三世十里桃花》等由網(wǎng)文改編的影視劇被爆出原作者抄襲，這樣的作品被改編并大熱后，抄襲者獲利，原創(chuàng)者卻籍籍無名且維權(quán)艱難，反映出網(wǎng)文市場的混亂，網(wǎng)文原創(chuàng)土壤的狀況令人擔憂。

　　其二，粉絲經(jīng)濟過度消費。近期播出的網(wǎng)文改編的電視劇《擇天記》，在收視率和點擊率都不低的情況下卻收獲了極差的口碑，觀眾集體吐槽其不同于原著的人設、不尊于情節(jié)的改編、不合乎邏輯的劇情。

　　許多網(wǎng)文IP改編劇都打著利用原著粉絲擴大影響節(jié)省宣傳費用的目的，再找到當紅小鮮肉出演，拉動另一群粉絲消費，嚴重違背了IP產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的原則，透支了IP的價值，太多所謂的改編劇披著“IP”的外衣，卻又做著反“IP”核心內(nèi)容的事情，讓現(xiàn)在的影視產(chǎn)業(yè)開始談IP色變。最先試水影視改編產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)爭議，大量資本的介入攪混了水。

　　其三，由網(wǎng)文改編后的影視、游戲為了追逐盈利大多失去了本來的正確價值觀、影響社會青年，時至今日，有人疑惑：“網(wǎng)文的世界還說有正確的價值觀嗎?”的確，在很多網(wǎng)文中都缺乏甚至扭曲價值觀，如網(wǎng)文中男女主的愛情價值觀可以有N個伴侶，可以種馬對思想觀念尚未成型的青少年有極大的誤導作用。同時，在很多都市文中還有更多類似黑社會屌絲逆襲等缺乏正確價值觀的作品，如《陳二狗的妖孽人生》《壞蛋是怎么練成的》等。沒有意義、純屬假大空的內(nèi)容難免會帶壞下一代。

　　同時網(wǎng)文小說作為IP的上游端，直接承接中下游端的影漫游動乃至第三方衍生品等各種產(chǎn)品，直接影響著IP價值最大化，而一旦病變，出來的影視作品、動漫游戲難免粗制濫造、令人尷尬不已。如剛完結(jié)的熱播劇《歡樂頌》，其改編自阿耐的同名小說，雖然劇制作精良，但在價值觀方面卻詬病不已，幾乎從頭至尾都貫徹著的階級論甚至血統(tǒng)論、女性地位低下的捍衛(wèi)者。

　　由此看來，有關部門對網(wǎng)文IP的管制會在短期內(nèi)對行業(yè)造成一定的困擾，然而這樣高強度對市場的清洗有利于IP生態(tài)鏈健康長遠發(fā)展。劣質(zhì)網(wǎng)絡文學作品將被淘汰掉，不僅一定程度緩解了網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)近二十年來的畸形發(fā)展帶來的病態(tài)，而且劣質(zhì)網(wǎng)文受到監(jiān)管與打擊后有利于激發(fā)更優(yōu)秀的網(wǎng)文IP的衍生，還網(wǎng)文IP創(chuàng)作者和讀者一片凈土，以網(wǎng)文IP為源頭的產(chǎn)業(yè)鏈條中下游想要開拓出更合理有效的變現(xiàn)途徑還要等待市場繼續(xù)沉淀，等到資本回歸理性的時候。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關內(nèi)容。本站不承擔此類作品侵權(quán)行為的直接責任及連帶責任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。