當前，蘋果正處在十字路口上。盡管9月iPhone 7系列型號銷售火爆，但分析認為這并不足以挽救蘋果公司的銷量下滑。隨著iPhone不再是蘋果可依賴的增長來源，高盛分析師表示，月度訂閱服務可能將成為該公司下一個殺手級產品。

　　高盛分析師Simona Jankowski及其團隊稱，蘋果公司應該推出訂閱包(a subscription bundle)，以加強iPhone用戶的忠誠度，并借此將用戶引向內容。這樣的訂閱服務與Amazon Prime類似，如今訂閱服務已經成為亞馬遜盈利的關鍵驅動因素，因其訂閱服務強勁增長，摩根士丹利分析師上調了亞馬遜的盈利預期。

　　高盛上述分析師將其描述的訂閱包(稱作“Apple Prime”)定價為每月50美元。用戶通過Apple Prime可用于每年升級新的iPhone產品，還可享受到其他產品，包括Apple Music, Apple TV,iTunes library中的電視和電影(其中有一些是免費的),蘋果原創內容以及體育賽事直播。

　　Jankowski及其團隊預計，在其他條件不變的情況下，到2021年，由Apple Prime訂閱服務所產生的每股盈利(EPS)累計增長將超過10%。

　　Simona Jankowski及其團隊表示，推出Apple Prime這一策略不僅有助于蘋果將其產品區別于其他智能手機，而且隨著從內容轉向流媒體，該策略還有助于蘋果將其自身的定位有別于亞馬遜和谷歌母公司Alphabet。

　　該團隊調查顯示，就現有的用戶偏好而言，為用戶提供訂閱服務比擁有原創內容更重要。因此，高盛認為，推出訂閱包是蘋果優先需要做的事情，然后再增加其原創內容。

　　蘋果可通過增加體育賽事的內容來大幅提升Apple Prime的價值，Simona Jankowski及其團隊指出，如果蘋果沿著這條路發展，那么蘋果提供的Apple Prime的定價可到60美元/月(基于ESPN的成本來看，體育直播將會增加額外成本)。Simona Jankowski稱，Apple Prime可向全國體育網絡平臺提供一個新的捆綁選項，既可以維持付費電視的模式，也允許網絡平臺加入到OTT大潮當中。

　　我們認為，蘋果可與全國體育網絡平臺合作，如：ESPN, Fox Sports等，并通過Apple Prime來提供捆綁的內容。這不僅有利于蘋果及其用戶，對體育網絡平臺也有好處，因為通過與蘋果合作有助于這些平臺在未來不斷增長的OTT模式(通過互聯網向用戶提供視頻流服務)中尋找定位，同時維持其傳統付費電視捆綁業務的經濟性。

　　不過，高盛媒體與廣告分析師Drew Borst對此就沒那么樂觀了。Borst表示，體育網絡平臺不會希望蘋果這樣的競爭者加入到傳統的付費電視的捆綁業務中。“體育網絡的成本結構是剛性的，因此他們不太愿意現在就行動，危及到當前利潤豐厚的模式”。Borst提及，ESPN每年為各個體育聯賽的授權支付50億美元的費用，并且每年以5-7%的速度增長。

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