今年至今，榮耀手機在市場的表現(xiàn)可謂如“過山車”一般。

　　從華為“獨立”后，榮耀手機的市場占比曾一度由原來的16%銳減至3%;經(jīng)過半年的過渡調(diào)整，4月份整體手機市場走低的情況下，榮耀靠著已發(fā)布的中低端機型成功突圍，正在以極快的速度恢復元氣，已從最低的3%左右快速回升到5月底的9.5%，不禁讓人眼前一亮。

　　轉轉集團數(shù)據(jù)部的分析師預測，中端市場仍是手機廠商競爭的主戰(zhàn)場，隨著榮耀更多主力機型的發(fā)布，新機出貨量持續(xù)增長有望帶來二手市場交易升溫。

　　黎明將至，7%只是開始

　　此前，原榮耀終端有限公司營銷經(jīng)理在微博上發(fā)布了有關有關榮耀手機市場份額的動態(tài)。其中，明確提到了榮耀市場份額正在以極快的速度恢復，從剛從華為獨立出來后跌到的3%快速回升到7%以上，環(huán)比漲幅位居行業(yè)第一，到5月底的時候，增長到了9.5%。

　　不難看出，在經(jīng)歷了一季度的沉淀積累之后，新榮耀即將進入到全新的爆發(fā)階段。

　　產(chǎn)品研發(fā)方面，榮耀擁有此前華為最初的研發(fā)團隊，創(chuàng)新能力與研發(fā)實力可以得到保證。榮耀CEO趙明接受采訪時也表示：“我們有比Mate和P更好的硬件基礎能力，Mate和P也是榮耀目前這些開發(fā)人員開發(fā)出來的，不論是在系統(tǒng)、結構設計、拍照技術，還是通訊技術以及整個系統(tǒng)的綜合體驗和調(diào)校上，不存在什么我們做不出來的東西。”

　　資源優(yōu)勢方面，與華為正式“分家“之后，榮耀的芯片問題得到解決，高通、聯(lián)發(fā)科等行業(yè)領先企業(yè)均向榮耀投出了橄欖枝，使其不再受芯片問題困擾。市場戰(zhàn)略方面，榮耀精準布局線上線下業(yè)務，自五一假期開始，榮耀千家店面陸續(xù)升級開業(yè)。

　　種種跡象表明，榮耀正在逐步恢復往日生機。

　　二手市場表現(xiàn)暫時平淡，中低端機或成勝負手

　　二手市場，轉轉集團此前發(fā)布的一季度手機行情報告顯示，榮耀手機的交易量占比出現(xiàn)下滑，今年一季度的二手市場交易占比為6.66%，交易量環(huán)比減少了6.77%，與之前華為與榮耀未拆分的情況相比，榮耀手機在二手市場一季度的表現(xiàn)反映出市場仍處于觀望狀態(tài)。

　　轉轉集團數(shù)據(jù)部的分析師認為，二手市場出現(xiàn)上述情況是可預知的。

　　一方面，存量市場新品手機是刺激換機的主要因素之一，小米OV等品牌一系列新機的出現(xiàn)，對消費者的購買欲刺激較大。相對來說，榮耀的新品發(fā)布速度曾因“分家”受到影響放緩，此消彼長中市場份額受到了一定削弱。

　　另一方面，因一季度新品發(fā)布少，二手市場的存量仍以老榮耀的機型為主， 榮耀V40系列、榮耀Play5T等也并非新榮耀真正意義上的旗艦手機，消費者的購買熱度自然不高。此前，榮耀V40發(fā)布后，轉轉平臺“自由市場”上便陸續(xù)出現(xiàn)轉售信息，但多為平價;個別賣家加價預售，但幅度不超過200元。

　　在手機行業(yè)逐步進入存量市場的大環(huán)境下，面對出貨壓力，品牌廠商通過中高端機型獲取精準人群購機帶來的高利潤同時，通過“低價高配”來吸引更多消費者增加出貨量，中低端市場儼然成為當前手機市場的勝負關鍵手。二手市場上，中端設備也一直占據(jù)交易主導，國產(chǎn)二手手機交易中，小米8、榮耀9X等中端機型交易量排名靠前。

　　消費者對于購機價格已經(jīng)愈發(fā)敏感，追求高性價比的購物體驗讓他們開始轉向二手交易平臺。特別是像轉轉集團旗下轉轉和找靚機這樣能夠提供專業(yè)質(zhì)檢和質(zhì)保服務的二手交易平臺，就成為買手機的新選擇，且更劃算。而榮耀未來在整個市場的表現(xiàn)如何，還要看新機市場的出貨情況，如果持續(xù)穩(wěn)定增長，也會加大在二手市場的流轉量，最終促進整個品牌的有機增長。

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