北京時間11月12日消息，eBay社交業(yè)務(wù)部門高級經(jīng)理詹妮弗·維爾梅克(Jennifer Wehrmaker)在最近談及Facebook廣告產(chǎn)品AdExchanger時頗多微詞，指出在Facebook中想要變得具備創(chuàng)造力是件十分困難的事情。對于廣告主來說，F(xiàn)acebook的廣告形式缺乏創(chuàng)造性的選擇，這在長期以來一直都是個令人煩惱的問題。

　　對Facebook全球銷售負(fù)責(zé)人卡洛琳·艾弗森(Carolyn Everson)來說，維爾梅克的言論將會受到她的認(rèn)真對待，因為據(jù)美國科技博客Business Insider對其社交網(wǎng)絡(luò)客戶的排名顯示，eBay是Facebook最大的廣告主之一。在FBX(Facebook的廣告交易所，允許廣告主利用從Facebook以外站點(diǎn)獲得的cookie追蹤數(shù)據(jù)來為Facebook內(nèi)部的廣告服務(wù))的問題上，維爾梅克說道，如果說她對Facebook Exchange有所批評的話，那么要批評的就是這種服務(wù)對動態(tài)創(chuàng)造力的限制。

　　“對于eBay來說，動態(tài)創(chuàng)造力才是能讓我們真正取勝的東西。我們擁有動態(tài)廣告位，而且擁有各種各樣的、以百萬計算的(產(chǎn)品)。”而由于Facebook限制創(chuàng)造力的上傳規(guī)定，使得eBay根本就無法做到創(chuàng)造自動化。在被問及對使用FBX的廣告主有何建議時，維爾梅克說道：“你必須在度量和創(chuàng)造力方面深思熟慮，但我們已經(jīng)在廣告交易所中所做的事情都還不怎么樣。”

　　長期以來，想要在Facebook內(nèi)部提升自身形象的廣告主都被限制在推送新聞右手邊那些小小的廣告框中，甚至是在“贊助新聞”內(nèi)部更小的廣告框以及用戶推送新聞內(nèi)部的“喜歡廣告”(like ads)中。只有登出頁面會為廣告主提供一個比較大的、可以發(fā)揮創(chuàng)造力的平臺;但眾所周知的，F(xiàn)acebook用戶在下線時傾向于不會在實際上退出自己的賬戶。

　　就內(nèi)部而言，F(xiàn)acebook已經(jīng)在為品牌公司的Facebook頁面訓(xùn)練自己的創(chuàng)造力“槍炮”。而且，這家公司還已經(jīng)利用Facebook Studio來鼓勵廣告主喜歡其廣告形式。但Facebook一直都在做一件事情，那就是阻止廣告主推出版面較大的、會覆蓋整個頁面的橫幅廣告，但這正是廣告主最需要的東西。

　　就目前而言，F(xiàn)acebook營收的增長速度還足夠穩(wěn)定，因此能夠抗拒廣告主希望其推出標(biāo)準(zhǔn)的橫幅廣告和占據(jù)整個主頁頁面的大版面廣告的要求。但是，當(dāng)這家公司的銷售額“發(fā)動機(jī)”開始熄火時，像eBay這樣的廣告主客戶的要求可能就會變得更加難以抗拒。

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