在百度外賣賣身餓了么，外賣行業(yè)進(jìn)入雙寡頭之后，在線票務(wù)行業(yè)也緊隨其后走進(jìn)雙寡頭時代。兩家寡頭背后同樣是阿里和騰訊——曾經(jīng)混戰(zhàn)的O2O行業(yè)逐一落定，更重要的是，A、T通過投資整合快速獲得線下行業(yè)的線上入口，并由此繼續(xù)深入整個行業(yè)。

　　據(jù)新浪科技了解，貓眼收購微影部分業(yè)務(wù)的合并案將于9月中旬左右公布，貓眼收購的業(yè)務(wù)除此前被曝出的電影票務(wù)業(yè)務(wù)外，還包括演出票務(wù)。

　　不賺錢的電影票生意

　　“電影票是用來帶量的，純虧損，演出賽事小賺，主要靠影業(yè)投資、廣告營收。” 一位微影時代前員工分析說，“賣電影票根本不賺錢。”

　　這或許是微影時代賣掉在線電影票務(wù)業(yè)務(wù)的原因。電影票業(yè)務(wù)未能帶來收益，其入口價(jià)值也并未得到太大發(fā)揮，至于影業(yè)投資，此前微影時代曾3.2億保底《致青春2》、9.2億保底《盜墓筆記》、10億保底《鐵道飛虎》，但都并不太成功。

　　“微影時代從去年就開始砍業(yè)務(wù)了，內(nèi)部一直搞小范圍裁員N+1。”一位員工透露說。

　　微影時代前身是微信電影票，2013年底微信上線電影票業(yè)務(wù)，2014年5月，微影時代正式成立，負(fù)責(zé)運(yùn)營騰訊的電影票業(yè)務(wù)。騰訊以微信、QQ等平臺資源入股，占25%股份。以林寧為首的管理層獲得75%的控股股份。隨后經(jīng)過多輪融資，騰訊在微影時代的股權(quán)從2014年的25%，到23.5%、21.92%、16.8%到2016年6月的15.99%，其投資方也增加了萬達(dá)、華人控股、中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金等等知名機(jī)構(gòu)。

　　微影時代的業(yè)務(wù)范圍也漸次擴(kuò)大，2016年1月，微影時代正式拆分體育業(yè)務(wù)，微賽體育獨(dú)立運(yùn)營。2016年9月26日，微影時代推出新品牌 “娛躍”，將電影投資、制作、IP開發(fā)，以及發(fā)行業(yè)務(wù)等對應(yīng)分拆為娛躍影業(yè)、娛躍發(fā)行，另外旗下在線電影票務(wù)平臺“微票兒”升級為泛娛樂票務(wù)平臺“娛票兒”。

　　在前三家票務(wù)平臺中，微影時代是最早向產(chǎn)業(yè)鏈上中下游布局的平臺，但外界對微影的質(zhì)疑在于，在從電影票務(wù)向演出票務(wù)、電影制作、電影宣發(fā)等領(lǐng)域擴(kuò)張的過程中，其自身根基是否還穩(wěn)健。

　　從電影票務(wù)的市場份額來看，根據(jù)易觀發(fā)布的《中國電影在線票務(wù)市場季度監(jiān)測分析2016年第4季度》，貓眼電影、娛票兒、淘票票分別以27.66%、17.23%、16.82%位列中國電影在線票務(wù)市場前三位，另外，大眾點(diǎn)評網(wǎng)友4.86%的份額，此前被微影時代收購的格瓦拉市場份額為4.44%;到2017年第一季度中，前三名分別是貓眼電影、淘票票、娛票兒，市場份額分別是26.41%、20.06%、17.49%，大眾點(diǎn)評市場份額為4.48%，格瓦拉市場份額為4.09%。

　　另根據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的“2017第1季度中國在線電影票市場研究報(bào)告”，貓眼電影市場份額仍為第一，市場份額為22.96%;第二為微影時代，占比19.77%;淘票票第三，為15.79%。但到了二季度，淘票票反超，以22.9%的市場份額成為行業(yè)第一，貓眼電影和微影時代市場份額被擠壓，分別為22.5%和18.8%。

　　雖然各家數(shù)據(jù)略有出入，但其大致走向一致，微影時代的市場份額正在被侵蝕，貓眼也急需新力量以對抗淘票票的入侵。至第二季度，中國電影在線出票量占電影票出票總量比例為84.8%，在線票務(wù)的增量市場并不廣闊，而淘票票成為市場上唯一一家仍在堅(jiān)持票補(bǔ)的在線票務(wù)公司搶奪存量市場份額。

　　7月24日，阿里影業(yè)公告稱將收購六位股東所持有的淘票票股權(quán)，合計(jì)約 9.12 %，總價(jià)約 13.33 億元人民幣，交易完成后，阿里影業(yè)將持有淘票票約 96.71% 股權(quán)。阿里影業(yè)在宣布增持淘票票的公告中提到，公司將全力支持淘票票的發(fā)展，未來將繼續(xù)加大投入，以強(qiáng)化淘票票的進(jìn)攻隊(duì)形，在未來一段時間內(nèi)，淘票票票補(bǔ)的戰(zhàn)略似乎不太會動搖，再繼續(xù)走票務(wù)這條線，微影時代也很難再走通。

　　林寧再次賣掉公司

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，去年微影時代曾經(jīng)想收購貓眼，但光線傳媒給出的價(jià)格較高，談判失敗，但今年微影時代卻要被貓眼收購了。另據(jù)娛樂資本論消息，此次交易票務(wù)業(yè)務(wù)作價(jià)70億并入貓眼電影。

　　在8月中旬，微影時代的大規(guī)模裁員已經(jīng)開始，各部門指標(biāo)初定，HR找員工約談，裁員補(bǔ)償為N+1。“當(dāng)天確認(rèn)當(dāng)天即可離職。”有微影時代員工表示，微影時代員工共1500人，本次裁員將裁掉1200人。

　　隨后在上海辦公的格瓦拉也陸續(xù)開啟了裁員計(jì)劃。2015年12月，微影時代與格瓦拉宣布合并。合并后，將實(shí)行微票兒與格瓦拉雙品牌獨(dú)立運(yùn)營，團(tuán)隊(duì)架構(gòu)保持不變。而此次貓眼與微影交易的達(dá)成，也意味著格瓦拉再次易主，再次走一遍兩年前走過的路。

　　而在9月5日，曾長期合作的電影資料館宣布放棄和格瓦拉的線上票務(wù)合作，從9月7日起改為線下售票，格瓦拉的話語權(quán)和市場被進(jìn)一步削弱，經(jīng)營數(shù)年，格瓦拉剩下的也只有一個殘存的品牌而已了。

　　對于微影時代CEO林寧而言，這也是他又一次經(jīng)歷關(guān)掉公司，也是又一次在騰訊的主導(dǎo)下合并公司。

　　2000年林寧創(chuàng)建了紫禁之巔廣告公司，據(jù)林寧后來回憶，紫禁之巔的業(yè)務(wù)成熟后，他常常無所事事，后來就主動尋找新的投資項(xiàng)目。2007年，林寧成立熱度傳媒，并推出100度享樂網(wǎng)，嘗試使用“可視化+街區(qū)展示”的垂直搜索模式;2009年，熱度傳媒與中國烹飪協(xié)會合資成立了采購易100，到2010年3月，熱度傳媒推出了團(tuán)購網(wǎng)站F團(tuán)。

　　再回頭看，微影時代未來的擴(kuò)張?jiān)谀撤N程度上和熱度傳媒走了同樣的路數(shù)，都是從流量入口切入，都是逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，都試圖走進(jìn)一個行業(yè)而非做簡單的交易，而它們也走向了同一個命運(yùn)。

　　2012年8月1日，美國網(wǎng)站Groupon與騰訊合資的高朋網(wǎng)宣布與F團(tuán)合并，成立網(wǎng)羅天下集團(tuán)。原F團(tuán)CEO林寧任新公司CEO。次年1月，高朋網(wǎng)、QQ團(tuán)、F團(tuán)三家團(tuán)購平臺正式合并運(yùn)營。而在合并后F團(tuán)將不再存在，域名直接跳轉(zhuǎn)至高朋網(wǎng)，QQ團(tuán)頁面也將與高朋一致，域名更換為gaopeng.qq.com，由高朋網(wǎng)獨(dú)家運(yùn)營。

　　據(jù)媒體在2013年7月報(bào)道，高朋網(wǎng)一年內(nèi)有9位副總裁相繼離職，高朋網(wǎng)的業(yè)務(wù)已經(jīng)漸漸消亡，而進(jìn)入騰訊體系的林寧也找到了它的下一個項(xiàng)目——微影時代。不過，四年之后，微影時代似乎也再次走上F團(tuán)與高朋網(wǎng)的老路。

　　值得注意的是，在今年2月，微影時代任命顧思斌擔(dān)任微影時代總裁，全面負(fù)責(zé)微影時代產(chǎn)品、研發(fā)、市場、商業(yè)化、國際化、品牌公關(guān)、發(fā)行及票務(wù)運(yùn)營。在此之前，顧思斌曾在騰訊工作多年，負(fù)責(zé)QQSHOW、QQ會員、騰訊電商等業(yè)務(wù)。有外界猜測，顧思斌在今年2月空降微影時代就是為后續(xù)合并鋪路。另外，貓眼CEO鄭志昊也屬于騰訊系，早年曾主持QQ空間工作。

　　對戰(zhàn)淘票票的 是貓眼+娛票兒+格瓦拉+網(wǎng)票網(wǎng)

　　這次交易也就意味著，現(xiàn)今的貓眼已經(jīng)匯集了娛票兒、格瓦拉的票務(wù)業(yè)務(wù)，另外，在今年5月，貓眼還曾收購了網(wǎng)票網(wǎng)股份，成為其控股股東，持有68.55%的股權(quán)。

　　5月31日，光線傳媒發(fā)布公告，因捷通無限的主營業(yè)務(wù)與天津貓眼相近，公司承諾于12個月內(nèi)將其持有的捷通無限股權(quán)轉(zhuǎn)出，將擁有的68.55%的股權(quán)以1.3億人民幣的價(jià)格轉(zhuǎn)讓。

　　從網(wǎng)票網(wǎng)到娛票兒，看上去整合、減少不必要的消耗是貓眼今年的戰(zhàn)略，而這些或正在為貓眼獨(dú)立上市鋪路，根據(jù)光線傳媒5日發(fā)布的公告，貓眼文化2016年?duì)I收10.32億元，凈虧損1.09億元;2017年1-5月營收10.2億元，凈利潤7312.57億元。

　　資本上的操作已經(jīng)開始，9月5日，光線傳媒公告稱，以9.999億元人民幣，收購母公司光線控股持有的貓眼文化11.11%股權(quán)，在今年8月，光線控股從上海三快科技(美團(tuán)主體公司)收購19.73%股權(quán)。至此，光線控股持有貓眼文化47.02%股份，光線傳媒持股30.11%，美團(tuán)持股12.87%。

　　而對于貓眼而言，收購微影時代的在線票務(wù)業(yè)務(wù)，比起少了一個競爭對手、以及獲得整合之后的市場份額外，更重要的意義在于獲得了微信入口。事實(shí)上，在過去，貓眼在微信早有隱形入口——大眾點(diǎn)評，但此次交易后，貓眼電影獲得了對用戶而言路徑更短的微信、QQ在線的票務(wù)入口支持。

　　至此，國內(nèi)電影在線票務(wù)市場之戰(zhàn)已經(jīng)成為貓眼與淘票票的兩大寡頭之戰(zhàn)，雖然根據(jù)易觀的報(bào)告，位列第四的百度糯米在2016年第四季度和2017年第一季度分別有14.04%和13.74%的份額;在比達(dá)咨詢的報(bào)告中，2017年第一季度和第二季度，百度糯米分別有8.51%和7.8%的市場份額，但在線電影票務(wù)早已從百度的戰(zhàn)略布局中退出，市場份額穩(wěn)定下降是必然趨勢。

　　貓眼收購了微影時代的部分業(yè)務(wù)后，電影票務(wù)市場形成了線下柜臺15%，淘票票25%，貓眼+微影時代40%，百度糯米不到10%，院線線上平臺、其他在線平臺共同分食剩余市場的格局。未來的大趨勢是，淘票票和新貓眼不斷爭奪著市場，其中夾雜著線下柜臺、百度糯米的份額被不斷擠占。當(dāng)然，在線電影票務(wù)市場的玩家們的目標(biāo)已經(jīng)不止于此，從電影向演出，從票務(wù)向發(fā)行、投資延伸，是比市場份額更為重要的。

　　“目標(biāo)當(dāng)然永遠(yuǎn)爭第一，或者說是永遠(yuǎn)保持一個樂觀的心態(tài)，但另外一方面，第一與否不重要。”阿里影業(yè)新上任的CEO樊路遠(yuǎn)說道。

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