北京時間11月5日消息，“雙11”是全球最大的購物節。在不到10年時間里，阿里巴巴集團把中國的一個“光棍節”打造成了全球狂歡節，吸引了數千家零售商和數億覆蓋各個年齡段的購物者，不管是已婚的還是未婚的。

　　現在，其他電商運營商也加入了這一狂歡節中，今年參與這一活動的實體店將比以往任何時候都要多。一個巨大未知數是，如果有的話，貿易緊張態勢將在多大程度上影響雙11的成交額。

　　1.為何叫雙11“光棍節”?

　　11月11日，在數字上被寫作11.11，有四個像光棍一樣的“1”。光棍是中國人對單身青年的稱呼。在上世紀90年代的中國大學校園里，雙11發展成了中國文化里慶祝單身的一個節日。在沒法過“情人節”的情況下，光棍節成為了單身青年慶祝的節日。中國不斷擴大的中產階級逐步把它變成了一種現象。

　　2.雙11為何以購物為中心?

　　這得感謝阿里億萬富翁創始人馬云。當馬云開始創建阿里時，他想出了一個圍繞著節日展開購物促銷活動的主意，靈感來自美國傳統的黑色星期五大優惠。從2009年開始，他選擇了11.11日作為促銷節。一開始，阿里的營銷活動鼓勵消費者在慶祝光棍節時款待自己。但是，這個促銷節從來不是只限于單身人士，它針對的是所有人。今年，馬云將最后一次以董事局主席的身份主持雙11狂歡節。

　　3.只是阿里的狂歡節嗎?

　　阿里雙11成交額是美黑色星期五的兩倍以上

　　盡管阿里開創了雙11購物節的先河，但是許多對手也已經加入這一天的促銷活動。京東集團、唯品會以及其他電商公司同樣會展開促銷。亞馬遜公司在中國市場占有率較低，它在2015年在美國創辦了Prime Day促銷日，以推動類似的購物狂歡。阿里和亞馬遜的一個關鍵不同之處在于，阿里是為商戶和消費者牽線搭橋的數字平臺，而亞馬遜銷售的是自主商品庫存。

　　4.雙11只面向中國購物者嗎?

　　盡管中國內地主導了雙11購物節，但是阿里正試圖讓它變得更加全球化，這就需要外國品牌加入進來向中國人銷售商品。阿里還在努力推廣其英文網站，例如批發網站Alibaba.com。2018年，阿里旗下平臺速賣通和Lazada將再次加入進來。速賣通和Lazada分別面向海外、東南亞地區的消費者。

　　5.雙11的規模有多大?

　　在24小時內，阿里的成交額將達到整整5天美國假日購物狂歡節的兩倍以上。美國的假日購物狂歡節從感恩節開始，中間還有黑色星期五，最后以網購星期一結束。雙11每年的成交額都會超過上一年。去年的成交額是人民幣1682億元(約合242億美元)，同比增長39%。這相當于一些歐洲小國的國內生產總值。大多數購物通過阿里主要購物網站天貓和淘寶完成。

　　6.今年有何不同?

　　中國股市的低迷和進口關稅的增長是否會抑制消費者的購買熱情，仍值得觀察。另外一方面，阿里通過加快投資大型商場、便利店以及外賣服務，大幅提高了實體店在雙11扮演的角色，這些屬于阿里“新零售”計劃的一部分。從根本上說，任何通過支付寶結賬的交易都會算作雙11的成交額。新零售計劃為傳統零售商提供了新技術管理庫存，并成為網絡購物者的配送中心，并把一些家庭小店連接到了阿里平臺上。另外還有20萬家智能商店尋求整合線上和線下零售體驗。阿里預計，2018年雙11成交額將創下史上最高紀錄。

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