什么廣告像打不死的小強(qiáng)一樣?當(dāng)你上網(wǎng)的時(shí)候突然擋住了你正在看的電影，擋住了你在輸入的文字，擋住了你正在視頻的窗口……當(dāng)你在上班時(shí)想安靜的看點(diǎn)資料時(shí)，它總在毫無防備的時(shí)候突然跳出來大聲講話，引得周圍同事一片驚異。于是你終于怒了，要狠狠的關(guān)掉它時(shí)卻發(fā)現(xiàn)無法關(guān)掉，甚至越關(guān)越多……。答：這就是彈窗廣告。

　　當(dāng)我們?nèi)萑塘藦棿皬V告這么多年后，7月3日國家工商總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法(征求意見稿)》公開向公眾征集意見。其中第十四條規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。同一設(shè)備24小時(shí)內(nèi)登錄網(wǎng)站一級域名及其子域名，應(yīng)在第二次出現(xiàn)彈出形式廣告時(shí)提供暫時(shí)屏蔽該網(wǎng)站所有彈出廣告的選項(xiàng)。不得以偽裝關(guān)閉等欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。

　　“彈窗”是目前眾多網(wǎng)站的重要廣告模式之一，屏蔽廣告必定影響按點(diǎn)擊效果付費(fèi)的廣告收入，這條規(guī)定恐怕對網(wǎng)站的廣告收入影響在短期內(nèi)較為明顯。此外《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》的擬發(fā)布，也會為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場帶來一些新的變革和趨勢。AdTime就來分析一下《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》征集意見稿的發(fā)布，會為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)釋放出哪些新訊號，又會為行業(yè)帶來哪些利好。

　　利好原生廣告、移動廣告

　　彈窗廣告可算是互聯(lián)網(wǎng)廣告中比較強(qiáng)勢的形式，且手法略顯簡單粗暴，不過擁有強(qiáng)制觀看、強(qiáng)制曝光的特征，一直算是比較主流的投放模式，但大家都明白有曝光不等于有效果，大多數(shù)彈窗廣告并不能給人以賞心悅目的體驗(yàn)，對于品牌推廣的效果并不能帶來更多正面影響。

　　在《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法(征求意見稿)》第十五條中明確規(guī)定，鼓勵(lì)支持互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、發(fā)布者創(chuàng)新經(jīng)營模式，提升服務(wù)水平，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展。那么對于能夠提升用戶體驗(yàn)的原生廣告，作為一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分，植入到實(shí)際頁面設(shè)計(jì)中的廣告形式，以溫婉而智慧的形式出現(xiàn)，追求廣告的內(nèi)容化和廣告內(nèi)容與用戶的相關(guān)性，通過這樣的良性溝通，會帶來廣告主營銷效果、媒體商業(yè)價(jià)值、用戶體驗(yàn)三方面的共贏。AdTime預(yù)見原生廣告將會獲得更多廣告主的嘗試與認(rèn)可。

　　另外，原生廣告還會提升移動互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)能力。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)banner、彈窗廣告，尺寸和展示空間是重要影響因素，與PC互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)端在這方面并無優(yōu)勢，而且用戶對手機(jī)的控制權(quán)很大，對廣告的忽略能力強(qiáng)，傳統(tǒng)的硬廣無法形成與用戶良好的互動。原生廣告與媒體內(nèi)容融為一體，而創(chuàng)意和內(nèi)容相關(guān)性成為關(guān)鍵，這毫無疑問將為移動互聯(lián)網(wǎng)的變現(xiàn)提供巨大利好。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告將用戶選擇權(quán)細(xì)化，廣告更加精準(zhǔn)

　　從《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法(征求意見稿)》中來看，除了彈窗廣告必須設(shè)置一鍵式關(guān)閉按鈕之外，辦法第十三條：在電子郵箱、即時(shí)通訊工具等互聯(lián)網(wǎng)私人空間發(fā)布廣告的，應(yīng)當(dāng)在廣告頁面或者載體上為用戶設(shè)置顯著的同意、拒絕或者退訂的功能選擇。不得在被用戶拒絕或者退訂后再次發(fā)送電子郵件等廣告。也就是說用戶在使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)有接受和拒絕接受向其投放廣告的權(quán)利，突出了未來互聯(lián)網(wǎng)廣告尊重消費(fèi)者選擇權(quán)，并將選擇權(quán)進(jìn)行細(xì)化的意義。

　　其實(shí)，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告“選擇權(quán)細(xì)化”的問題在2013年就在美國引發(fā)過一次大的爭議。在2013年，谷歌推出的新廣告政策 “共同代言”遭到了用戶的抗議，雖然谷歌也對此作出解釋：是否參與“共同代言”，其實(shí)是用戶自主選擇的。只不過，用戶如果不修改自己共享的批準(zhǔn)設(shè)置，就是默許谷歌在廣告中使用用戶的各類信息。其實(shí)“共同代言”觸犯的便是用戶的選擇權(quán)，你是否真的愿意做這樣的廣告，把自己的行跡暴露給其他人?即使廣告的對象是自己的朋友，你可能也不是每一次都愿意無條件分享的。更何況，對你來說，你可能根本記不得以往在哪些地方留下過“到此一游”的足跡，你也必定不會知道這種廣告會出現(xiàn)在哪里，又會被哪些人看到。

　　當(dāng)然，有專家建議該辦法第十三條應(yīng)該允許用戶選擇同意接收的廣告的類型，例如有的汽車愛好者是愿意看到汽車廣告的，辦法對于彈出廣告的限制也值得關(guān)注。對此也有網(wǎng)友表達(dá)了讓用戶自行選擇的意愿：@李陸林 我覺得像youtube那樣，看幾秒用戶自己決定關(guān)不關(guān)比較好，必定有些廣告是我愿意看到的，如果沒了廣告，網(wǎng)站也會少一大塊收入，不太好。

　　在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，對于用戶選擇權(quán)的細(xì)化是一個(gè)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的重要之舉，并在一定程度上強(qiáng)調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶反饋機(jī)制。反饋機(jī)制的引入則會更加體現(xiàn)廣告的本質(zhì)：對正確的人，以正確的方式，傳達(dá)正確而有效的信息，廣告則會更加精準(zhǔn)更加有效。

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