2021年3月3日，國內(nèi)投影設(shè)備企業(yè)成都極米科技股份有限公司(簡稱“極米科技”，代碼“688696”)在科創(chuàng)板上市。當(dāng)日開盤，公司股價報511.11元/股，較發(fā)行價133.73元/股上漲282.20 %，公司總市值達(dá)到255.56億元。

　　1、極米上市的背后，一個潛力巨大千億市值的新消費(fèi)市場正在崛起

　　極米科技瞄準(zhǔn)的，正是將投影儀市場細(xì)分下來的消費(fèi)者端投影儀，經(jīng)過多年的耕耘，目前消費(fèi)級市場已成為投影設(shè)備的第一大細(xì)分市場，占總出貨量的近八成。投影儀尤其受到年輕人的喜歡，與電視機(jī)相比，投影儀更不占地方，使用也更加靈活，只需要一面白墻，而且投影儀本身不大，很適合年輕租房人群。

　　隨著極米登錄科創(chuàng)板，國內(nèi)智能投影第一股塵埃落定。從現(xiàn)狀和發(fā)展前景來看，極米和堅果一時瑜亮，后續(xù)梯隊(duì)還有愛普生、當(dāng)貝、明基、小米等等，“2+X”格局。拋開市值和估值誰是老大這個問題，極米和堅果，乃至整個智能投影市場，其實(shí)都迎來了發(fā)展的黃金時代。由于家用投影儀屬于可選消費(fèi)品，在消費(fèi)者中的品類滲透率仍有較大潛力，頭部品牌此次透過上市“出圈”，將有越來越消費(fèi)者了解到。

　　從數(shù)據(jù)上反應(yīng)看，中國投影設(shè)備2015-2018出貨量CAGR25.70%，發(fā)展迅速。據(jù)IDC，2011-2019年，中國投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速達(dá)14.19%，行業(yè)空間逐漸打開：其中2011-2015年中國投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速為8.16%，而2015-2018年中國投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速高達(dá)25.70%，2016年以來受消費(fèi)級場景滲透、全新光源應(yīng)用及線上渠道放量等因素驅(qū)動，行業(yè)進(jìn)入迅速發(fā)展階段。2019年度LED光源和激光光源投影設(shè)備細(xì)分市場合計出貨量達(dá)306萬臺，同比增長26.23%，2016-2019年年均復(fù)合增速達(dá)65.92%。

　　而作為目前智能投影設(shè)備劍指的替代品類，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-7月在中國彩電市場整體零售量同比下降9%。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)報告預(yù)測，2020年全年，中國智能電視出貨量預(yù)計僅為 4480 萬臺，同比下跌4.4%，從市場規(guī)模標(biāo)的換算，智能投影市場，在短時間內(nèi)，至少還會迎接指數(shù)級增長的一天。

　　綜合比較，在資本市場，極米率先拔得頭籌，拿下第一股紅利，堅果也有可能后發(fā)制人，成為更大的贏家。

　　2、另一獨(dú)角獸JMGO堅果投影同樣在資本市場獲得青睞，或劍指上市融資

　　說起JMGO堅果投影，其母公司則是火樂科技，火樂科技成立于2011年，是專業(yè)從事智能投影設(shè)備研發(fā)及生產(chǎn)的高科技公司。作為行業(yè)內(nèi)首個集“終端+內(nèi)容+平臺+軟件”于一體的新一代智能投影生態(tài)系統(tǒng),JMGO堅果投影在第一代產(chǎn)品推向市場時就以行業(yè)黑馬之勢席卷市場,開啟國產(chǎn)智能投影新紀(jì)元。公司在業(yè)務(wù)初期就開始注重研發(fā)的投入,多年來不斷攻堅投影技術(shù),打破國外技術(shù)壟斷,成功實(shí)現(xiàn)了光機(jī)和鏡頭的自主研發(fā)生產(chǎn)。核心技術(shù)及優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)使得火樂科技能夠在智能微投和激光電視市場頻頻打造爆品,成為國內(nèi)智能投影行業(yè)市場頭部企業(yè)。

　　火樂科技此前已先后獲達(dá)晨創(chuàng)投、IDG、松禾資本、時代伯樂、天奇阿米巴、金磚絲路資本、中金前海等投資, 并于今年在嚴(yán)峻的市場環(huán)境里努力尋找全新機(jī)遇火樂科技不斷尋求自我開拓,并通過優(yōu)異的成績繼續(xù)獲得了由遠(yuǎn)大創(chuàng)投領(lǐng)頭的E輪數(shù)億元融資,再一次彰顯了資本對其的高期待,希望能在未來繼續(xù)強(qiáng)勢領(lǐng)跑投影行業(yè)，更為其上市準(zhǔn)備了充足的彈藥。

　　公司旗下品牌JMGO堅果投影已連續(xù)四年獲天貓雙十一投影儀類目榜首,同時也是2020英雄聯(lián)盟全球總決賽中國區(qū)指定智能投影儀品牌。尤其值得一提的是,今年11月1日開門紅當(dāng)天僅用時36分銷售額即破億,于天貓單平臺取得了2.8億總銷售額的成績,全面超越2019年堅果投影雙十一的銷售紀(jì)錄,并以明顯的優(yōu)勢繼續(xù)領(lǐng)跑智能投影行業(yè)。

　　關(guān)于上市融資，科技圈不少業(yè)內(nèi)也對火樂科技有著期許和遐想，在2020年12月8日-10日,由36氪主辦的“WISE2020 新經(jīng)濟(jì)之王大會”在北京國際會議中心舉行。JMGO堅果投影(火樂科技)憑借在智能硬件技術(shù)領(lǐng)域上持續(xù)不斷發(fā)力,一舉斬獲三項(xiàng)大獎!JMGO堅果投影榮獲「2020年中國新經(jīng)濟(jì)之王最具影響力企業(yè)」、「2020年度中國最具登陸科創(chuàng)板潛力企業(yè)TOP50」 ,旗下產(chǎn)品堅果投影儀更是榮登36氪「WISE2020影響未來的產(chǎn)品Great 100榜單」并躋身其中數(shù)碼生活品類TOP20。

　　3、未來智能投影市場或迎來更大規(guī)模上市，JMGO堅果投影積極布局多元生態(tài)鏈

　　極米市拉開了智能投影的上市熱潮，智能投影也即將迎來下半場，而曾經(jīng)野蠻生長、重金堆料砸渠道的智能投影市場正走向下一輪PK賽。這個階段，各家都開始將競爭的本質(zhì)重新聚焦產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈和產(chǎn)品布局，并在資本市場謀求上市等融資計劃。

　　頭部品牌距離沒有完全拉開之時，2021年將成為智能投影競爭格局變動的關(guān)鍵性一年。若有機(jī)會在這個時間點(diǎn)上市，則可以獲得足夠的彈藥，并為以后發(fā)展做好準(zhǔn)備。參照極米上市后的股價表現(xiàn)，堅果未來的市值刷新行業(yè)紀(jì)錄也將是大概率事件。那么，不著急上市的JMGO堅果在想什么?

　　之所以遲遲不加入組團(tuán)上市的大軍，一方面是因?yàn)镴MGO堅果現(xiàn)金流可觀，電商銷售收入在各大品牌中高居首位、營收合理，并沒有迫切依靠上市融資解決困境的需求;另一方面一級市場的融資還未盡數(shù)消化，這個階段JMGO堅果將重心放在了探索生態(tài)運(yùn)營、夯實(shí)核心競爭力上，為下一步上市準(zhǔn)備了切實(shí)保障。

　　在先前堅果G9首發(fā)和堅果U2pro激光電視智能投影儀的發(fā)布會上，胡震宇先后對整個智能投影生態(tài)有了清晰的表述。

　　胡震宇自稱，堅果的誕生是“踩對了智能硬件創(chuàng)業(yè)的鼓點(diǎn)”。今年，堅果似乎又踩中了另一個風(fēng)口——直播。

　　6月18日，堅果在薇婭直播間上線了堅果G9投影儀，當(dāng)場直播銷量突破8000臺，摘下了2000~3000元價位段投影銷量及銷售額雙冠軍。

　　“堅果是抓住了直播這一波紅利，我們跟薇婭、李佳琦都有深度的合作。”胡震宇表示。

　　如今，堅果內(nèi)部已經(jīng)有了專門的直播項(xiàng)目組，關(guān)于直播的銷售運(yùn)營，都已走上了正軌。

　　胡震宇同樣認(rèn)可“直播”這種銷售模式。他認(rèn)為，直播解決了信任度的問題，在能保證貨源品質(zhì)的同時，可以提升用戶對商品的感知度，“但直播的頭部效應(yīng)也很明顯，二三線主播跟頭部主播，可能是十倍，甚至上百倍的差距。直播的貨源還是關(guān)鍵，如果直播商品不能保證持續(xù)性的物美價廉，那直播的持續(xù)性可能也就會受到影響。”

　　在智能投影市場迎來爆發(fā)式增長后，受市場廣闊前景的吸引，各方勢力紛紛入局。除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭，海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)家電廠商，小米等IoT新貴也加入了戰(zhàn)局，競爭日益激烈。以前，堅果是跟創(chuàng)業(yè)公司打，現(xiàn)在是跟巨頭打，體感也明顯不同了。

　　胡震宇表示，成熟企業(yè)都是很有方法論的，戰(zhàn)略決策的目的性和方向性更強(qiáng)，因此跟巨頭之間將是一場更為長期的戰(zhàn)役。“就算短期很難分出勝負(fù)，但我也更加從容了，不會像以前那么焦慮。”

　　面對競爭，堅果選擇走精品路線，聚焦核心，從過去一年內(nèi)發(fā)8款新品，到一年聚焦2到3款產(chǎn)品，“做得好比做得多更重要”。胡震宇還將大部分的人才投入到技術(shù)領(lǐng)域。他認(rèn)為，持續(xù)的投入總會有收獲，創(chuàng)新才是核心競爭力。

　　從2011年闖入智能投影儀這一細(xì)分賽道，胡震宇一直在突破智能投影儀的產(chǎn)品形態(tài)、功能、使用場景，致力將電影院的觀感體驗(yàn)，放到每個家庭里去，讓每個家庭都能擁有智能家庭影院。

　　2014年推出的“堅果G1”，搭載電動對焦、人工智能語音、智能音響，重定義智能投影儀的產(chǎn)品形態(tài);而后推出的“堅果 P1”，讓投影儀從又笨又重的固有形象走向輕便，走向戶外;而今年新推的“堅果J10”，縱深在投影儀亮度、清晰度、AI上進(jìn)行了全新升級。

　　經(jīng)過在智能投影儀領(lǐng)域多年的摸索，胡震宇對于未來之家也有新的篤定：液晶電視會被逐漸取代，而激光電視一定是未來的方向。

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