“心有多大，舞臺就有多大，在移動互聯網行業，創新沒有疆界，夢想也不應該上限。”9月15日下午在京舉辦的“從0到1”移動互聯網影響力峰會上，中國廣告協會會長楊洪豐會長如是表示。在這場由愛奇藝、清科集團、分眾傳媒聯合主辦、艾瑞集團特別支持的移動峰會上， 200多位移動來自互聯網企業的行業領袖及30余位投資機構高層就“移動互聯網品牌化”的話題展開了深入討論，很多觀點在行業內引發激蕩。

　　隨著 互聯網+”上升為國家戰略，中國互聯網尤其是移動互聯網迎來了前所未有的機遇和挑戰，預計到2018年中國移動互聯網的市場將達1萬億。在這場時代變革中，如何將技術和產品的優勢快速的轉化為品牌優勢，進而利用強大的品牌優勢，快人一步的獲取資本、用戶等核心資源，是所有移動互聯網企業家們要面臨的一個共同挑戰。基于此背景下的“2015移動互聯網品牌影響力峰會”顯得任重道遠。

　　“要么快，要么死”，移動互聯網品牌化時代已經到來

 

　　“在這場偉大的時代征程中，移動互聯網眾多品牌雖有眾多機會，但同時也面臨諸多挑戰，怎樣才能更快獲取資本市場及用戶市場等核心戰略資源 ，這是目前我們最需要去思考的。”在開場的致辭上，愛奇藝首席營銷官王湘君女士如是說，并表示平臺、內容及數據是愛奇藝當下在移動互聯網的優勢所在。楊洪豐會長也表示“品牌的好感和信賴是搶占資本、用戶的核心基礎。”

　　而艾瑞咨詢副總裁霍禹先生則從數據的角度為現場的移動互聯網界大咖們解讀了當下移動互聯網時代亟待解決的問題。他表示移動互聯網網民數已經連續兩年超過傳統PC的網民數達到6億，移動電商的需求量也逐步增大，移動應用馬太效應顯著，移動互聯網的廣告市場也成4倍快速生長態勢，資本促進流量轉換，變現模式日益增重。而不同梯隊應用均有品牌營銷需求。

　　品牌OR下載?移動互聯網品牌化的九問九答

　　在接下來的三場圓桌討論中，峰會邀請包括清科集團、分眾傳媒、愛奇藝及移動互聯網行業最具代表性的移動互聯網企業領導人為不同類型、不同發展階段的APP代言，帶來了干貨滿滿的移動互聯網品牌化方法論。

　　首先，來自清科資本的董事總經理王利明發表了名為“資本助力移動互聯網品牌成長”的主題演講，從移動互聯網的行業概況到投資觀察等方面講述了移動互聯網時代如何與品牌聯姻。同時邀請到紅杉資本創始人王岑、君聯資本董事總經理劉澤輝、微車CEO徐磊進行了圓桌會議探討。嘉賓從投資人及投后管理的角度，分享了移動互聯網企業建設路徑的重要觀點。并指出，從快速占位市場和長期穩固粘性的角度，進行持續化品牌建設的必要性和迫切性。

　　在接下來的對于“移動互聯網品牌化之路的天問天對”的圓桌討論中，愛奇藝銷售副總裁陳瀟發表了“天下武功，唯快不破——引爆移動互聯網品牌三大風口”的主題演講，談到移動互聯網品牌建設有三大風口可以把握：搭載強勢平臺、借勢優質內容、巧用數據力量，并借助實戰案例進行逐一分享。同時，住百家CEO張亨德、愛錢進合作創始人楊帆、穿衣助手CEO顧瑩櫻、同程網COO吳劍也就 “品牌建設做不做?何時做?怎么做?做品牌還是做下載?”等重要問題進行深入探討，迸發出許多干貨：比起吳劍分析了“全內容全場景營銷“;顧瑩櫻建議通過與用戶建立關聯度做品牌;張亨德談到做品牌要越早越好，尤其是非標準化和客單價高的產品;楊帆則談到了品牌—產品—服務的三角形模型。他們的觀點深入淺出，理論聯系實踐，引來現場觀眾的陣陣掌聲。

　　最后，分眾集團戰略部副總裁陳鵬就“互聯網+時代，傳統企業移動互聯新主張”做了主題演講，講述了分眾傳媒從過去十年間只賣三塊屏幕(一塊樓宇電視屏、一塊賣場電視屏、一塊電影院屏)到“互聯網+”時代加針對品牌缺陷增加“告知和溝通功能”的品牌營銷變革。并與鏈家網CMO宋琦、美特斯邦威品牌群總監張心愛、劇星傳播副總裁常青進行了圓桌討論。宋琦表示“圍繞互聯網人群來展開、設計的APP才有市場”，張心愛分享了“做品牌保持年輕化的兩點一線”原則，而常青則表示“廣告，也需要被廣告”的移動互聯網思維。不難看出，積極擁抱移動互聯網時代才是進一步提升品牌競爭力提升的關鍵。

　　悅享會-移動互聯網專家委員會成立

　　分享結束后，愛奇藝銷售副總裁吳剛宣布成立“悅享會—移動互聯網專家委員會”，委員會由王湘君女士擔任秘書長，吳剛、陳瀟擔任執行委員，顧瑩櫻、宋琦、楊帆、吳劍、陳琪、張心愛、羅宇鋒、張亨德、趙聃、林清華、常青、徐磊及陳鵬在內的15位移動互聯網界行業人士獲邀擔任委員會首批專家顧問。據吳剛介紹，悅享會-移動互聯網專家委員會未來將整合更多優質資源和人脈，開展形式多元的研究和交流，致力于推動中國移動互聯網產業品牌化發展進程。

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