隨著互聯網的發展與裂變，越來越多的醫生選擇在網絡直播平臺上與患者交流。以抖音為例，醫生開頭抖音賬號，分享急救科知識、糾正養生誤區、解讀前沿醫學技術，短短數月就孵化出多個粉絲，上千萬的網紅醫生。醫生直播顯然已經成為偏好各異的受眾喜聞樂見的傳播形式。

　　根據剛剛公布的健康創新基金的計劃，健客集團旗下的健客方舟互聯網醫院未來將總計投資1億基金用于打造大健康領域醫生MCN機構，并孵化出100位品牌醫生，每位醫生投入100萬用于醫生品牌在健康領域的打造。健客網創始人謝方敏表示：他希望攜手越來越多的醫生，以社交化、多元化的服務方式，重塑醫患教育場景，共筑科技化醫療科普教育新平臺，為國民健康做出積極貢獻。

　　MCN是內容產業鏈的專業平臺，國內MCN行業自2017年以來爆發式增長。一般而言，專業MCN所提供的服務包括內容生產者篩選、孵化、內容開發、技術支持、持續性創意、用戶管理，平臺資源對接、活動運營、商業合作、子IP開發等涉及內容生產和傳播各個環節的全鏈式繁雜工作。

　　以醫生為對象的垂直MCN相比常規MCN有其特殊性。盡管健客方舟互聯網醫院并非最早布局這一領域的互聯網醫療平臺，醫生MCN尚沒有形成成熟的體系。健客方舟互聯網醫院選擇將醫生直播作為切入點。今年8月，健客方舟互聯網醫院聯合白云山上線“健康名醫說”七夕男性健康大咖直播周。直播期間，健客方舟互聯網醫院邀請到兩位中華醫學會男科學分會、中山大學附屬第一醫院的男科專家，圍繞“男性健康管理”話題展開主題討論和分享，吸引累計超過400萬網友參與公屏評論互動。

　　此后的10月，2020男性健康周期間，健客方舟互聯網醫院又聯合中華醫學會男科學分會等12家權威組織推出“護佑男性健康”系列男性科普短視頻，并在健客醫院和健客醫生APP同步開通“健康直播間”，打通平臺患者與醫生的線上直連。

　　據了解，此次健客方舟互聯網醫院孵化的百名品牌醫生，會通過視頻、文字多載體的專業醫生科普分享，以患者教育為導向，增強醫生和患者間的互動價值，撬動健客醫生APP端問診資源和防治一體化就醫體驗，進一步培養患者對互聯網醫療平臺的粘性。

　　健客集團2020年一共協助20萬醫生專家，累計為超過1億的患者提供健康服務，涵蓋24大類、989種疾病。患者回家后，針對其復診、開方、康復指標檢測和預警等等個性化需求，通過健客方舟互聯網醫院的在線咨詢、復診開方服務、慢病會員管理等方式，給予便捷、實用的慢病管理指導。這一路徑不僅讓患者回家有“醫”靠，還能幫助醫院減少老患者流失，同時積累臨床管理經驗，促進學科發展。

　　謝方敏解釋說，打造品牌醫生，除了讓患者了解醫生，解決信息不對稱問題，科普教育本身也可以在一定程度上助力慢病管理，“與此同時，一個品牌醫生將產生榜樣效應，帶動更多醫生的加入到健客。”通過打造品牌醫生平臺，能夠達到以醫帶患的效果。畢竟相較于健客慢病管理中心的普通客服，專家意見對患者的影響力、吸引力也更強。“醫患教育中，醫生是關鍵的一環，也是慢病管理流程中的核心，健客方舟互聯網醫院所做的戰略升級，實際上是加強互聯網醫院業務的投入建設，進一步給醫生賦能。”謝方敏指出。

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