隨著朋友圈廣告的異軍突起，廣告技術也不斷迭代升級，一些效果明顯、功能強悍的新技術也引起了廣告主們的關注?，F在給大家分享國內某婚紗攝影品牌是如何通過魚塘微信廣告數據回傳技術的加持，從而解鎖朋友圈投放新鏈路，最終實現了轉化率提升50%以上，成本降低30%以上，希望對你有幫助!

　　01 “押寶”朋友圈廣告，關鍵是用了這招

　　隨著疫情的漸趨平穩，該婚紗攝影品牌開始了在品牌和知名度提升方面的行動。

　　在廣告投放模式上，選擇了朋友圈投放廣告，具體路徑就是：引流到公眾號，然后通過激活、轉化的方式，實現線下成交，這一做法非常受Z時代的偏愛和接受，起初的時候效果還差強人意。

　　“目前，我們的訂單有65%以上來自朋友圈廣告的貢獻。”該品牌負責人介紹說，因為有了新技術的加持，這讓我們更充分認識到了朋友圈的價值，于是便“押寶”朋友圈廣告。

　　但是問題來了——

　　隨著行業競爭的白熱化，朋友圈投放廣告的品牌并不鮮見。

　　為什么單單該品牌投放效果會越來越好呢?其它的不少品牌卻陷入另一種境地：獲客成本越來越高、轉化效果越來越低!

　　其實，答案就只有一個：

　　該品牌引入了魚塘廣告數據回傳技術，實現了投放鏈路的創新。

　　我們來對比下：

　　之前的投放鏈路

　　朋友圈廣告—關注公眾號—銷售跟進—確定意向成交。

　　之后的投放鏈路

　　朋友圈廣告—關注公眾號—銷售跟進—拿到微信或電話確定意向(創建為客戶)—創建為客戶信息并回傳到投放廣告后臺—設置更精準的用戶畫像—廣告投放數據自動優化。

　　通過這樣的投放鏈路，朋友圈廣告實現了貼近交易端的優化，從而有效提升了廣告投放精準度，大大降低了獲客成本，提升了轉化率。

　　02 魚塘微信廣告數據回傳技術為什么就這么神?

　　當信息流廣告繼門戶、搜索引擎之后成為移動互聯網市場上的主導力量，在分發模式上，平臺方都是采用用戶標簽做定向，實現不同興趣人群的個性化廣告推薦。但是隨著這種模式的不斷發展，其定向的弊端也日益顯露，雖然說定向可以幫助廣告主在大的流量里圈定潛在人群，但是平臺并不知道哪些人真正最終實現了轉化，無法優化定向能力，提高定向的轉化效果。

　　也就是說對于廣告主來說，只有高轉化的人群才是他們真正關心的有價值的人群，而找到他們首先要找到他們的標簽和特點，此時魚塘微信廣告數據回傳技術就派上了用場。

　　魚塘廣告數據回傳技術原理圖解

　　魚塘廣告數據回傳技術就是充分發掘數據的潛在價值，將轉化數據這一寶藏充分開采并及時回傳，實現廣告歸因，分析哪支廣告計劃效果更好;廣告平臺則利用這些數據校正投放模型，實現投放廣告的精準性。投放廣告后，通過魚塘多銷后臺對關注的粉絲進行客資標記(如被銷售創建為客戶等)并回傳相應數據，微信廣告系統通過對這些回傳的客戶信息建模、深度學習，在廣告投放時自動尋找并優化相似數據。

　　相較常規的投放方式，這種有微信廣告數據回傳技術加持的投放模式，可以打通廣告數據的回傳鏈路、準確得出有效的轉化客戶豐富畫像、標簽數據，廣告平臺并據此優化投放算法，實現精準推送，最終的結果就是觸達的有效客戶越來越多，轉化成本降低30%以上，提高轉化率達50%以上。

　　“因此，這個技術對于做信息流廣告的廣告主來說，是剛需，只要它有轉化的需求，我們就是難以繞開的一種存在。”魚塘微信廣告數據回傳技術產品負責人介紹說。

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