在持續不斷的“行業寒冬論”中,以優愛騰為代表的長視頻行業經過了熱鬧的競爭和冷靜的思考,在扎堆的跨年晚會中迎來了2019年。回望過去的2018年,整個長視頻行業既有在爭議中源源不斷地輸出著熱點話題,也有出于對行業冷靜的思考潛心修煉原創能力。

　　《偶像練習生》《創造101》熱度爆表,不管個別節目是否存在抄襲嫌疑,但復制國外成功模式這個路子百試不爽;《鎮魂》創造了2018年唯一一個以小博大的出圈爆款;《延禧攻略》《如懿傳》以及《這就是街舞》《熱血街舞團》的同題材同檔期對打,熱熱鬧鬧地把優愛騰之間的平臺競爭展現在普通用戶面前。

　　熱度不代表行動力 內容品質更影響用戶行為

　　用戶對平臺競爭的體感如何,會直接用手機投票。根據QuestMobile的數據顯示,2018年1月到11月,iOS端和安卓端App下載量中,優酷領跑行業。雖然12月的數據還沒出,但前11個月的數據基本能給過去一年三家的競爭定性:話題度高的平臺不見得用戶買單,以及優愛騰三家仍然處于同一個水位。

　　QuestMobile的數據顯示,在《偶像練習生》大火的第一季度,優愛騰三家的App下載量差距并不大,甚至愛奇藝并沒有站到領先位置;4月份,《創造101》開播后,反倒是優酷的下載量遠高于騰訊、愛奇藝兩個平臺,彼時優酷的《這就是街舞》口碑正在一路走高,《北京女子圖鑒》開播后反響也不錯;優酷和另外兩家差距拉大的另一個峰值出現在7月份,世界杯賽事正酣,優酷是三家中唯一一家拿到直播權的平臺,加上《鎮魂》持續發酵,正在熱播的《延禧攻略》并沒有讓愛奇藝占到便宜。

　　這在某種程度上反映了長視頻行業在過去一年的發展狀況,一方面真正具有全民影響力的內容,如世界杯,對用戶的拉動力是《延禧攻略》這樣的爆款也難以比擬的;另一方面,《這就是街舞》這類高口碑內容,對用戶的拉動或許遠超過預期。

　　“木桶效應”明顯 優愛騰競爭遠未定局

　　數據對比基本能夠反映平臺競爭之間的真實情況,以及行業現狀。

　　具體到單個平臺來說,愛奇藝過去一年貢獻了《偶像練習生》《延禧攻略》兩個話題度爆表的作品。但這兩部話題之作的熱度越高,就越襯托出愛奇藝整體內容的“營養不良”。《熱血街舞團》《機器人爭霸》在和優酷的對打中差距明顯,后者兩檔節目在豆瓣的評分位列全年網綜口碑榜top10,是榜單上唯二的頭部網綜。劇集上,除了《延禧攻略》,能給用戶留下印象的寥寥。木桶效應在愛奇藝體現的尤為明顯。

　　相比之下,財大氣粗的騰訊視頻要穩很多,綜藝既有《創造101》這樣的版權改編爆款,也有《奇遇人生》《幸福三重奏》這樣的口碑擔當;劇集方面,《如懿傳》《忽而今夏》《雙世寵妃2》各有所長,加上一定數量的小體量網劇,基本能涵蓋各式各樣的用戶需求。

　　優酷在話題度上似乎比不上騰訊視頻和愛奇藝,但最終表現在數據上的結果顯示,認真搞創新用戶還是買單。“這就是”系列三檔節目在關注度和口碑上都算得上行業高水準,對平臺和行業來講都具有標桿意義,三檔節目也都在豆瓣年度口碑榜單中名列前茅。劇集方面,《鎮魂》的效應一直延續至今,此外《北京/上海女子圖鑒》《天坑鷹獵》《瘋人院》等都是對類型劇的有效嘗試,口碑在網劇中也稱得上優秀。

　　值得一提的是,優酷在5月份拿下世界杯的直播權,更給優愛騰之間的競爭拋出了新的命題,在劇綜內容的競爭處于膠著期時,體育內容是否是拉開三家差距的另一個新賽道?畢竟優酷體育有了大動作之后,愛奇藝緊跟著就投資新英體育成立了合資公司,不過目前還看不出愛奇藝體育的優勢。

　　近期,隨著阿里體育融入到阿里大文娛,以優酷為核心的文娛生態版塊更趨于完善;加上去年騰訊對組織架構調整,拆分了原有的網絡媒體事業群(OMG)成立平臺與內容事業群(PCG),長視頻行業的競爭走向越來越明顯,內容的比拼不是全部,未來更多考驗的是平臺的生態協同能力。

　　總而言之,2018年優愛騰之間的競爭仍然好看、激烈,但差距也并沒有外界想象的明顯,這種相互競爭、刺激,但又共同前進的局面,在2018年沒有被打破,到了2019年仍然保持的可能性極大。至于對用戶來說,平臺修煉和提升創新能力,總是喜聞樂見的。

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