最近幾年中，SEO一直是網絡媒體和站長的熱門話題，如果將自己的頁面優化到搜索引擎第一頁將會帶來大量流量。隨著社交網站的崛起，這一局面正在被打破，當前很多主流網站的“社會化分享流量”已經超過“搜索引擎流量”，成為各大網站流量主要來源，而微博平臺也成為了社會化分享第一平臺。

　　作為國內最大的微博平臺，新浪微博日前推出“2011網站微博影響力人氣榜”( http://weibo.com/z/broad/)。該榜單由微博賬號登陸網站人氣榜、分享到微博網站人氣榜、回流點擊量網站人氣榜、覆蓋度網站人氣榜、傳播力網站人氣榜、活躍度網站人氣榜六個子榜單構成，從接入影響力和官微影響力方面對各大網站進行了全面分析。

　　新型電商網站異軍突起

　　以“賬號登陸網站人氣榜”為例，電子商務與電子商務導航類網站在該榜單上獨占鰲頭，排名前兩位的“美麗說”和“蘑菇街”幾乎依靠社會化分享媒體成長，新浪微博在其發展過程中起了舉足輕重的作用。簡單分析上述兩大網站可以發現，如果網友通過新浪微博賬號登陸“蘑菇街”，網站會為其推薦已經開通蘑菇街的新浪微博好友，這簡化了關注流程，減少了用戶交互的成本，符合網站用戶交互的需求，從而提高了用戶粘性。

　　新浪微博相關負責人指出，上述網站用戶的分享與交流通過微博平臺放大，全面提升了影響力，而微博得益于這些優秀的內容交流與分享，提高了用戶的使用興趣，從而形成了雙贏的局面。他指出，其他類似的網站，應該考慮如何采取良好的圖標布局、清晰的提示信息等方法，引導用戶通過微博或其他社會化網絡平臺賬號進行登陸。

　　微博平臺降低推廣成本

　　根據電商企業最為看重的回流量，新浪微博發布了“回流點擊量網站人氣榜”，淘寶網毫無懸念地站在了榜首。另一家上榜的網站51返利網對很多人來說則有點陌生。

　　通過體驗可以發現，用戶通過51返利網進行網上購物，會得到一定程度的現金/積分返利，這種基于CPS(Cost Per Sales)的商業模式曾經獲得“2011年21世紀中國最佳商業模式”獎。從實際效果看，51返利網最大的特點在于其為電商網站帶來的超高用戶轉化率，據公開報道的數據，該網站的轉化率高達35%。而這其中，微博等社會化平臺大大降低了其推廣成本，并且加快了用戶增長的速度。通過觀察同時可以發現，51返利網的官方賬號雖然有300多萬的粉絲，但互動明顯不足，如果能夠和用戶多一些人性化的互動，其用戶粘性和轉化率有望實現大幅提升。

　　社會化分享以微博大

　　總的來看，入圍“2011網站微博影響力人氣榜”的網站在微博平臺的使用上頗有心得，通過微博平臺幾何級放大了傳播的范圍及用戶交互的活躍程度，從而實現了“以微博大”的效果。

　　新浪微博上述負責人指出，縱觀“2011網站微博影響力人氣榜”，其評選結果代表了社會化分享傳播過程中的三個步驟，即進入平臺、信息分享和用戶回流，而不同的階段也具備各自的特點。在社會化分享傳播過程中，名氣越大的網站，用戶信任度越高，越愿意通過微博賬號登陸;能較好融入用戶日常生活的網站和內容，更容易被用戶分享，但只有用戶感興趣的內容才容易獲得回流。對于希望通過社會化平臺進行傳播的網站，這些特點應該引起足夠的重視，只有重視上述三個步驟中的特點，才能更好地擴大網站影響力。

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