5月15日，阿里影業(yè)公告宣布淘寶電影獲得17億元人民幣的A輪融資，此輪融資后淘寶電影的整體估值達(dá)到137億元。在此之前，淘寶電影一度并入阿里影業(yè)。此次融資后，淘寶電影全新更名為淘票票，并會成為阿里影業(yè)相對獨立的一個控股子公司來運作。當(dāng)然，阿里影業(yè)還是淘寶電影的大股東。

　　在線售票行業(yè)三大巨頭BAT(百度系糯米影業(yè)、阿里系淘寶電影、騰訊系微影時代)除了百度糯米之外，其余兩家購票平臺均已獨立融資。要是再算上今年4月11日剛剛從美團大眾點評獨立出來的貓眼電影，那么，在線票務(wù)市場宣告結(jié)束了依靠補貼的粗放式生長，BAT巨頭夯實根基開始構(gòu)建自己的大電影王國。所以，此次淘寶電影的巨額融資和獨立運營，并不是在線售票行業(yè)的終極PK。真正的壓軸大戲落在了百度糯米影業(yè)身上。

　　事實上，電影O2O業(yè)務(wù)的拆分運營，已經(jīng)成為巨頭們的一大趨勢。之前，百度糯米影業(yè)即將獨立運營的消息也已甚囂塵上，那么，百度糯米影業(yè)接下來會作何發(fā)展呢?

　　據(jù)“一起拍電影”深喉爆料：百度糯米影業(yè)已于今年初啟動了A輪融資計劃，融資規(guī)模將超越同行，估值值得期待。

　　如果爆料屬實，屆時電影O2O行業(yè)格局將發(fā)生本質(zhì)的變化。也就是說，以前都是小打小鬧，BAT的全面參與將迎來行業(yè)終極PK!

　　電影O2O的市場格局：三國鼎立格局形成

　　電影O2O早期的行業(yè)競爭，無非是線上選座跟線下柜臺購票的消費者行為做斗爭。這個時期，貓眼格瓦拉等由于布局最早，所以搶占了先機。

　　到了后來，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)口吹來，BAT紛紛布局。從此注定了這個行業(yè)由早期的軍閥混戰(zhàn)時代，將進入寡頭相對壟斷時代，市場形成了以BAT牽頭的“三國鼎立”大格局。BAT的進入意味著競爭格局升級，行業(yè)進入跑馬圈地階段。這個時期大家拼的是巨額票補，而這正是財大氣粗的BAT的優(yōu)勢，BAT迅速趕上。

　　尤其到了2015年，線上購票人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過線下購票人數(shù)，線上購票人數(shù)在春節(jié)期間曾一度高達(dá)80%。行業(yè)競爭迅速走完了跑馬圈地階段，這個時候，行業(yè)競爭進入全新的生態(tài)鏈競爭，行業(yè)競爭也逐漸告別簡單粗暴的票補手段，大家靠的是背后的綜合生態(tài)體系。這個時候，BAT的優(yōu)勢又進一步展現(xiàn)出來。

　　第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)艾媒咨詢于今年4月發(fā)布了《2016Q1中國在線電影購票專題研究報告》。報告顯示，2016年第一季度中國的電影市場異常活躍，在線出票率繼續(xù)高歌猛進，全面甩開線下出票量。艾媒分析師認(rèn)為，在線電影平臺的競爭將持續(xù)圍繞在BAT以及“美大”系之間展開，在線電影平臺的出票量也越趨集中于該四大線上票務(wù)平臺。另外，作為BAT進軍在線電影領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，百度糯米發(fā)展力度迅猛更使線上電影平臺的競爭開始白熱化。

　　那么，下面“一起拍電影”深入分析一下BAT以及貓眼的市場格局。

　　阿里系淘寶電影：這次剛剛?cè)谫Y的淘寶電影的137億估值，其實對標(biāo)的就是微影時代，也是20億美金左右。淘寶電影于2014年年底上線，是幾大在線購票平臺中成立時間最短的一家。但淘寶系天然的電商基因是淘寶電影，并且在衍生品開發(fā)中有天然優(yōu)勢。淘寶電影本次融資事件中，還有博納等5家影視公司聯(lián)合跟投。這不禁讓人聯(lián)想翩翩，接下來在線售票的一大趨勢，是否就是在線售票平臺與傳統(tǒng)影視公司的互相融入?并且以后不排除更大的互相并購和基因重組。

騰訊系微影時代：微影時代(微票兒前身)擁有移動互聯(lián)網(wǎng)時代所有人都夢寐以求的微信入口優(yōu)勢，并有著強社交屬性。從成立之初就開始獨立運營，因此表現(xiàn)的極為靈活。最近剛剛合并了格瓦拉，還成立影視基金，投資上游，并且還跨出電影票業(yè)務(wù)布局了體育和演出市場。4月26日，微影時代完成C+輪融資，加上C輪兩次融資總額達(dá)45億人民幣，估值20億美元，也是這次淘寶電影分庭抗禮的主要競爭對手。

　　百度系糯米影業(yè)：去年年底，易觀國際分析師黃國鋒認(rèn)為，百度糯米的優(yōu)勢除了李彥宏承諾的200億資金外，還有切入其電影行業(yè)的方式。“百度糯米在電影業(yè)務(wù)上采用的是聯(lián)合影院推出聯(lián)名卡的模式，屬于行業(yè)首創(chuàng)，較其他同行而言，它在票價補貼方面相對比較穩(wěn)定，這有利于用戶沉淀和彎道超車。”

　　據(jù)中新網(wǎng)報道，在剛剛結(jié)束的北京電影節(jié)上，百度糯米影業(yè)宣布了“多平臺矩陣”戰(zhàn)略新布局，以百度糯米電影平臺為核心，衍生出廣告、金融、粉絲、演出等平臺矩陣。一方面，利用電影擴大衍生平臺的知名度、公信力和影響力;另一方面，平臺矩陣反過來為電影提供題材、資金、粉絲、用戶，用互聯(lián)網(wǎng)獨有的方式做大電影產(chǎn)業(yè)。

　　此外，在電影生態(tài)的打造上，艾媒分析師認(rèn)為，百度糯米依托于百度大生態(tài)百度搜索、百度貼吧、百度地圖、百度錢包等，實現(xiàn)線上流量、用戶消費場景的打通，在電影消費的同時，也讓電影的“溢出正效應(yīng)”達(dá)到最大，惠及餐飲等其它節(jié)點。分析師黃國鋒認(rèn)為，“這個概念重要的是要解決這種(消費)模式的痛點，應(yīng)該用什么營銷方式觸達(dá)到用戶，包括營銷推薦的品類和觸發(fā)用戶的時間都是學(xué)問，解決這個問題不僅要關(guān)注營銷形式，還要有相關(guān)用戶消費行為的數(shù)據(jù)庫以及技術(shù)”。相較已獲融資的微票兒、淘票票，百度糯米影業(yè)布局最大，也是資源優(yōu)勢最多的一家，所以融資規(guī)模超越同行也在情理之中。

　　貓眼電影：貓眼靠最早推出在線選座平臺成為電影O2O老牌。今年4月11日，貓眼宣布從美團中拆分獨立。面對BAT的來勢洶洶，貓眼電影的先行優(yōu)勢正在面臨嚴(yán)峻環(huán)境，從市場占有率上來說，貓眼仍然是電影O2O行業(yè)銷售額最大的平臺，但最近兩年其絕對優(yōu)勢正在被BAT的圍堵和蠶食。

　　由上述看來，電影O2O市場的變量在百度糯米影業(yè)。如果百度糯米影業(yè)未來獨立并完成融資，BAT三大電影O2O巨頭將手握巨額現(xiàn)金，各種玩兒法還將繼續(xù)，甚至不排除收購傳統(tǒng)的電影制作公司和發(fā)行公司。

　　相信用不了多久，電影O2O行業(yè)的終極PK就會一觸即發(fā)!

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