新浪微博終于向“吃里扒外”的大號們痛下殺手了：即日起新浪微博將禁止?fàn)I銷大號以各種形式通過微博導(dǎo)粉至微信公眾賬號的行為。廣大賬號運營者將失去重要的粉絲來源地，當(dāng)然相當(dāng)一大批微信賬號早已通過微博獲取了客觀的基礎(chǔ)粉絲，并具備了微信生態(tài)的增長能力，此舉對他們幾乎沒太大影響。

　　新浪微博用戶活躍度持續(xù)走低已經(jīng)是不爭的事實，一大批當(dāng)年鼓吹微博營銷的“大師”們現(xiàn)在也已經(jīng)轉(zhuǎn)行做“朋友圈營銷”。微信朋友圈已經(jīng)逐漸取代微博成為移動端重要的信息源。而一大批營銷賬號通過微博輿論場紛紛將用戶轉(zhuǎn)至微信中，則是加速了用戶對微信信息的依賴，對微博而言無非是落井下石之舉。

　　微博本已經(jīng)脆弱，新浪微博折騰多年，反復(fù)在社交媒體平臺以及社交平臺中糾結(jié)，媒體屬性成為新浪微博揮之不去的陰影。重媒體輕社交是新浪微博在移動時代明顯弱于強關(guān)系的微信的重要因素，用戶對信息的依賴是要遠小于對社交的信任的。在用戶習(xí)慣方面微博已經(jīng)輸于微信，幸好還有新浪擅長內(nèi)容能夠短時間內(nèi)使微博保持一定的品牌度。

　　而微博賬號運營者一邊在微博中獲得名與利，一邊又暗度陳倉把微博用戶導(dǎo)入微信中，且將微博內(nèi)容也復(fù)制微信賬號中，這真是動了微博的根本。微博賬號運營者往往是微博中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制造者以及傳播者，當(dāng)然也是媒體屬性的新浪微博能夠保持足夠關(guān)注度的關(guān)鍵所在。而一旦這一部分賬號帶走微博的內(nèi)容和用戶，對微博無疑是致命打擊。

　　也因為此，微博才如此痛下殺手，試圖阻止內(nèi)容和用戶的遷徙。

　　我們且不討論微博是否有足夠能量阻止這種遷徙的發(fā)生，當(dāng)然鐵哥也認(rèn)為人為的操作是很難真正改變用戶的選擇的。但即便是新浪微博真能如愿，但此舉對微博就真的有利嗎?

　　其一，微博大號對微博是香餑餑對微信則不同。

　　微博大號在微博生態(tài)的生存哲學(xué)是信息的短平快，即一切舉動以最快速傳播信息為主要目的。這也是各種爆料、段子手、心靈雞湯等賬號在微博世界中能生存下來的主要原因。而微信公眾賬號則不同，除有部分雞湯依然活躍在三四線城市用戶間外，更多自媒體人的深度文章廣為傳播。相比微博，微信更追求信息的深度。當(dāng)然也有微博賬號在微信中復(fù)制成功的案例，但兩個平臺內(nèi)容方面各自的側(cè)重點還是不同的。

　　微博中香餑餑的大號在微信中不一定能吃香。

　　其二，微信已經(jīng)具備了內(nèi)容原創(chuàng)能力，微博內(nèi)容狙擊微信意義不大。

　　正因為微信所需求內(nèi)容與微博的不同，針對微信已經(jīng)有一大批內(nèi)容提供者。除大量自媒體作者、媒體提供原創(chuàng)內(nèi)容之外，一些企業(yè)的微信賬號也都針對微信提供定制化內(nèi)容。微信自身已經(jīng)具備了良好的內(nèi)容原創(chuàng)能力，且有朋友圈的強關(guān)系信息傳遞渠道，微信的整個生態(tài)已經(jīng)具備了信息的生成以及傳播的全過程。微博再干涉，其實意義并不大。

　　由此我們其實不難得知，雖然微博有一萬個封殺微信的理由，但真正做起來其實并無太大意義。

　　而新浪微博之所以能有如此尷尬境地，也與自身的媒體屬性分不開。新浪微博本來有機會成為真正的社交平臺的，如此的話微博用戶將會制造社交話題來穩(wěn)定平臺的關(guān)注度，而又有社交的強關(guān)系，用戶的粘性也自然非常高。

　　但新浪微博操之過急的走了一條短時間數(shù)據(jù)好看的媒體社交平臺路線，以強話題的媒體屬性展示世人面前，短時間確實也可獲得極高社會關(guān)注度。但信息獲取較之社交就顯得非剛性需求，除此還造成了對微博營銷大號內(nèi)容的依賴，也使得本來純粹的微博信息傳播平臺被營銷賬號搞得烏煙瘴氣，微博官方幾次治理收效都不大。尷尬至極。

　　依鐵哥所見，新浪微博現(xiàn)在著急忙慌屏蔽微信，不如放手，不干涉內(nèi)容走向，讓內(nèi)容在平臺中能夠自由傳播，或許用戶會真的喜歡。

　　文章寫到最后得知微博官方消息稱此次屏蔽是屏蔽微商的微博導(dǎo)粉行為，這即是明顯的針對營銷賬號的行為。依微博往日行為來看，接下來微博全面封殺微信為時不晚。

　　但這真的有多大意義呢?

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