任務寶是流量裂變最基礎的模型之一，本文從任務寶的定義出發，對任務寶的模型構成與風控設計進行了拆解，與大家分享。

一、任務寶的模型定義

首先是任務寶流量模型拆解。關于任務寶的定義，我沒有看到哪一篇文章講什么是任務寶，為什么叫任務寶，這是一個很有趣的問題。我很喜歡從定義的角度去理解問題，因為發現如果給一個東西下定義，你就會按照定義所形成的思維方式去思考問題，然后再去解決問題。

那么我對于任務寶的定義是什么？它是一種眾籌模型，以公眾號為載體，有時候也以個人號為載體，能夠匹配成熟的工具進行操作，是一個流量屬性很重的玩法。

從這個定義里面，大家應該能知道，第一個關鍵詞是眾籌。什么叫做眾籌？很簡單，我要完成一個項目，需要有人幫助，那可能需要10萬個人才能成功，這就叫眾籌，任務寶是當中比較基礎的一種。

第二個關鍵詞就是公眾號或個人號。個人號相比于公眾號來說，不適合做流量，更適合做精準流量，記住，流量和精準流量是兩個概念，精準流量意味著高轉化，一般的流量要求能快速制造規模，所以說任務寶以公眾號為主。

第三個關鍵詞是工具。有一些工具能幫你直接做任務寶，沒有現成的工具，你沒有辦法通過技術識別誰幫了你，邀請了誰完成這個任務。這個東西如果判斷不出來，任務寶是完不成的，所以要有工具。

二、任務寶的流量路徑

講一下任務寶的路徑問題。這里我只把公眾號作為承接載體，至于訂閱號、個人號等在路徑上是非常相似的，后面再說區別。

首先，通過任何渠道去推廣任務寶活動，這個往往基于海報去做，這里有必要簡單盤一盤有哪些可以用到的流量渠道，包括：公眾號推文、社群、朋友圈、模板消息、客服消息等，通過這些渠道引導用戶掃碼關注你的公眾號。

我簡單說一下基于公眾號層面的三類任務寶玩法。

第一是服務號任務寶，這是最主要也是最簡單的，因為不需要讓用戶做過多的東西，只需要關注即可，關注后會完成自動化引導。第二是訂閱號任務寶，有兩種形式，所以分為兩類玩法。一類是讓用戶關注訂閱號后輸入邀請碼，然后獲得海報并提醒分享。另一類是設計網頁，登陸后顯示訂閱號二維碼，關注后會提醒分享。

接下來，就進入傳播環節，海報要分享到其他渠道，無論是私域還是公域，而從這之后就開始流量循環，即你邀請的人進入到你之前的路徑。而這時候邀請者需要達成任務，就要看任務寶本身設定的人數是3人、5人，還是10人、100人，只要完成就會給一個領取獎勵的入口。

領取獎勵實際屬于留存轉化環節，因為對于流量來說，從一個環節到另一個環節，從一個平臺到另一個平臺，從一個狀態到另一個狀態，都可以叫做留存或轉化。

這個環節最好的方式是留存到個人號及社群，因為你要提高整體的轉化，一定要給他能夠被深度運營的地方，顯然個人號及社群最合適。當然，你想制造大規模的流量，會感覺很難承接，并且想做快速被動的轉化，直接留能夠促進轉化的優惠券、資料等就可以。

以上就是任務寶流量模型的完整路徑。

三、任務寶模型四要素

任務寶想要跑起來，需要借助四個要素。分別是誘餌、玩法、轉化和風控。

1. 誘餌

任務寶的誘餌無外乎包括這么幾類。

第一類是實體禮品，目的就是要吸引最多流量，比較便宜，教育行業則是圖書、文具、益智玩具等，這一類屬于泛誘餌，吸引的粉絲不精準（書還好）。為什么會選泛誘餌？目的有兩種，第一是滿足業務目標，即核心kpi是粉絲量，第二是做號變現。

第二類是電子資料包，屬于內容資源類型的誘餌，是目前來說，裂變效果最差，因為成本太低，特別難起量，除非有很強的品牌或者符合剛需。

第三類是課程或活動，其中課程是很容易被大家忽視的誘餌，要求有好的選題和名師效應。

2. 玩法

玩法也叫做創意。我自己梳理了三大類玩法。

第一類是階梯任務，即邀請一些人獲得第一個獎勵，再邀請一些人獲得第二個獎勵，以此類推，一般是可疊加的。這樣設計的目的是提升分享頻率啊，讓裂變有最大化效果。一級任務一般建議給小獎勵比如優惠券，二級以后的任務則獎勵豐厚，難度也較大，作為宣傳的主抓手。

第二類是做排行榜，比如排名第一給一個大獎，排名前十給第二個獎，排名前50給第三個獎，以此類推，相當于把邀請人數排名作為階梯獎勵依據。

第三類是積分抽獎，邏輯很簡單，邀請一個人給定額積分，累積多少積分就可以兌換一次抽獎機會，這類工具會搭配積分商城，也意味著積分可以兌換其他東西。這類玩法也可以設計成階梯形式，一般根據抽獎概率或獎品稀缺度進行設計。

3. 轉化

做任務寶的過程中，可以嘗試做一些被動轉化，比如推廣0元課，一般有這樣幾個入口。

第一個是A鏈，也就是超鏈接。前段時間微信官方說取消a鏈功能，主要指文字消息推送，對客服消息和被動回復沒有影響。一般用戶掃碼后會有文字提醒，這里面就可以插入A鏈，完成被動轉化，這個轉化率是很高的。

第二個就是客服消息。只要粉絲關注公眾號、回復關鍵詞等就等于與公眾號有了一次互動，只要有了互動，客服消息就可以用上，這種功能往往是第三方工具自帶的，可以靈活設計發送次數和發送時間，具體要根據實際效果迭代。

第三個是一些兌換功能，需要你提前建好獎勵兌換清單，粉絲達成任務后會收到兌換提醒，這里其實可以增加一些轉化，至于具體形式，可以是文字消息，也可以是模板消息。

第四個是私域留存入口比如個人號和社群。不管粉絲完成什么任務，你都可以讓他添加個人號，添加后拉進專門群，去做群內的轉化。這種轉化形式需要配合強ip的課程，因為粉絲可以順理成章的加你，并且對提升轉化率有幫助。

4. 風控

最后一個要素是風控，這是很多人比較關心的部分，我總結了幾個經驗。

第一要注意文案，主要是編寫引導話術時，諸如邀請、關注、轉發、分享到朋友圈、分享到微信群、分享送獎勵、轉發有獎等誘導性文字盡量不要有，很多人會做一些手腳，比如加空格。

第二要關注漲粉情況。一般來說，不同粉絲量的單日漲粉上限是不同的，安全閾值不一樣。幾千粉絲的號只要不超過一萬，問題都不大。過萬粉絲的號，漲兩萬應該是安全。至于幾十萬粉絲的號，一天漲5~6萬也是問題不大的。需要說明一下，我提供的數據僅作參考。至于實操策略就是矩陣分流，有很多工具可以支持，具體邏輯就不再贅述。

第三是防刷粉的問題，主要和誘餌有關，有的誘餌比如實體禮品就很容易吸引羊毛黨和黑產，他們的組織形式很有趣，會組建一種群叫線報群，群里每天都會丟讓大家薅羊毛的鏈接和二維碼。

有一個大佬說過，裂變其實是“4分運營，6分與羊毛黑產搏斗”，這句話說的太對了。所以這個防刷單非常重要，有的漲粉工具自帶防刷功能，只需要開啟就可以，但最好是人工審核，通過異常的數據和取關行為來判斷。

第四是處理用戶投訴。一些重視口碑的公司很容易因為一個活動被投訴而停止，雖然是應該做的事，但從業績角度講是有損害的，隨意一定要及時回復用戶問題，引導降低投訴風險。

總結

任務寶是一個做流量的模型，需要高頻地做，可復制性較強，需要控制好成本，尤其是單個粉絲地成本，一旦超過某一值，整個事請就不值得做了，所以，把任務寶進行拆解很有必要，這可以幫助我們發現哪里值得優化。