電梯宣言可以用來幫助梳理產品愿景，研究出對用戶有用、有自身特色、獨一無二的產品。本文介紹了電梯宣言的概念和意義、愿景、運用步驟以及相關案例解析，與大家分享！

用30s的令人印象深刻的陳述來向受眾傳達你的產品愿景。

電梯宣言可以用來幫助梳理你產品的愿景。只有當我們的理清楚產品愿景，才能真正研究出對用戶有用、有自身特色、獨一無二的產品，提供給我們的用戶。

一、初識電梯宣言

1. 為什么產品要有愿景

1）幫助團隊統一思想

保證團隊對項目有足夠的理解，讓項目足夠聚焦；作為團隊的行動指南，避免方向跑偏，檢驗項目進行過程中是否在實現電梯宣言中所陳述的價值；在項目進行的過程中對其持續修正。

2）平衡產品短期利益和長期利益

平衡短期利益和長期利益是產品愿景不同于數值指標最大的作用。我們可以給產品定義非常科學的數值指標組合，但再科學的數值指標都無法描述產品應該是什么樣子的，也無法避免被短期刺激的情況發生。

2.?亮點

功能描述顆粒度適中，既不會太過具體（不利于思維發散），也不能太過籠統（對應的某個描述又可以產生多個解決方案，不夠聚焦）。

3. 差異點

容易復制別人的商業模式，這樣做之前需要考慮為什么當前產品不使用這樣的商業模式，需要對現有產品更多的研究與理解；創新來源于對用戶需求的洞察，發現用戶的本質需求。

二、愿景解析

1. 產品愿景

產品愿景是你這款產品的主要核心競爭力，主要特色所在。一般是在特定場景下為你的目標人群提供著獨一無二的特定服務，也是你產品的整體發展方向。

當然，市場是多變的，產品愿景也會隨著產品發展路徑而做出相應調整。

而我們的電梯宣言，恰恰是你總結產品愿景的最好方法論。

2. 企業愿景

體現了企業家的立場和信仰，是企業最高管理者頭腦中的一種概念，是這些最高管理者對企業未來的設想。是對“我們代表什么”“我們希望成為怎樣的企業？”的持久性回答和承諾。

一般來說，企業可以有多款特色產品，一般企業愿景的定義要遠高于產品愿景。

3. 案例分析

騰訊的使命和愿景是：最受尊敬的互聯網企業，通過互聯網服務提升人類生活品質。

微信的產品愿景：微信，是一個生活方式

QQ的產品愿景：每一天，樂在溝通

阿里巴巴的使命和愿景是：讓天下沒有難做的生意，旨在構建未來的商業基礎設施，讓客戶相會、工作和生活在阿里巴巴。

淘寶的產品愿景：為中國人上網購物及交易提供了一個優秀的平臺，打造了國內領先的網上個人交易市場和網商社區，為全球數百萬會員提供網上商務服務。

三、運用步驟

1. 運用格式

為了滿足【目標用戶】他們的【什么痛點或需求】，我們的【產品名稱】，是一個【怎么樣的產品類型】。

它可以【關鍵優點，通過什么樣的功能，為用戶帶來什么樣的價值】，而不像【市場上某競品及其特點】。

我們的產品【主要獨特價值點】。

2. 關鍵詞解析

• 目標用戶：確定什么圈層才是你真正的目標用戶。
• 痛點或需求：需求挖掘是否準確，痛點是否真實來源于目標用戶？
• 產品名稱：名稱是否足夠響亮？
• 產品類型：類型定位是否準確，工具類？平臺類？是否能夠最大程度發揮產品的價值并解決目標用戶的問題？
• 關鍵優點：功能價值能解決什么用戶痛點？功能價值能滿足什么用戶期望？
• 獨特價值點：獨特價值能很好的解決什么痛點？獨特價值是否能讓你從競品中脫穎而出？

四、案例分析

簡書

為了滿足【非專業的協作愛好者】他們的【入門和結識同好的需求】，我們的【簡書】是一個【網絡個人創作平臺】。

它可以【隨手寫作個人文思，整理自己的文集，被收錄進專題，得到編輯推薦和簽約機會】，而不像【起點晉江知識功底要求門檻比較高】。

我們的產品【降低了創作門檻，尊重每一個新人，而不會讓你的才華輕易被埋沒】。