在得到騰訊投資后，一直被批評為“沒有移動互聯網門票”的京東開始迅速在移動端上位。在拿到微信一級入口后，京東日前表示將于8月8日開通手機QQ的一級入口，這也意味著京東夢寐以求的微信、手機QQ和移動客戶端三把槍終于陣容齊整。在此之后，就看京東這頭大象如何在移動端舞蹈了。

　　“三槍”齊整

　　今年“6·18”前夕，剛剛完成上市的京東正式拿到了與朋友圈平行的微信“購物”一級入口。兩個月后，京東在手機QQ的超級入口也將開通。此前手機QQ在QQ錢包內為京東提供了購物二級入口，新入口的開通讓網購在QQ端口的滲透力更加深入。

　　對于京東而言，在半個月之后，它就完成了“微信+手機QQ+移動App”的立體化陣容，曾經被詬病為缺乏移動互聯網基因的京東手握三把利刃。

　　在3月10日騰訊投資京東后，雙方就表示將在移動互聯網領域展開合作，隨后京東逐步接管了微信“我的銀行卡”內的“精選商品”模塊，PC版QQ也在應用欄內嵌入了京東的圖標。京東方面表示，在拿到手機QQ的一級入口后，還將與QQ會員、QZone等系統合作，加入更多社交元素。

　　搭上“末班車”

　　不過，“槍在手”并不意味著京東在移動端占得多大先機。在淘寶、天貓甚至唯品會、聚美優品大舉進軍移動購物時，一直蟄伏的京東一度在移動互聯網市場中失位。在業內人士看來，騰訊的注資，與其說是如虎添翼，不如說是讓京東搭上了移動互聯網的“末班車”。

　　更需要讓京東清醒的是，從QQ網購、易迅網的前車之鑒不難看出，微信和手機QQ等騰訊移動社交矩陣的“萬能論”已經破滅，“超級入口”的價值似乎并不像幻想中得那么明顯。一名易迅網前員工透露，此前易迅網的微信端運營，是由總部委派專門團隊進行，盡管短期效果不錯，但其實并未有效地“黏住”用戶，整體效果只能說差強人意。

　　因此，京東如何有效運營微信端口仍待時間檢驗。有消費者認為，目前京東在微信“購物”入口和“精選商品”入口點進去后跳轉到同一頁面，是對優質資源的浪費。

　　謀差異化出路

　　希望后發先至的京東只能在速度上做文章。北京商報記者了解到，京東已經開始了對移動端的創新。如手機QQ入口內的“逛大街”頻道，將主推預售、首發、新奇特、明星合作、會員特權、當季熱賣等形態的活動和商品。

　　不久前，京東微信“購物”平臺承接了一個“奇葩商品”的首發：售價為16888元的飛利浦黃金剃須刀。京東方面表示，在新品移動端首發的同時，飛利浦同時啟動年中大促活動，總成交額約百萬元，遠超預期目標。

　　在京東方面看來，微信端的新品首發愈發頻繁，標志著移動購物平臺已經成為廠商越來越重視的一塊銷售陣地。“微購物平臺無論是從自身創新還是對用戶群體的把握，都在努力讓移動消費更趨于合理、便捷，以貼合移動購物的特點。”

　　北京商報記者 崇曉萌

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