三年前蘋(píng)果發(fā)布第一代AirPods時(shí)，許多人認(rèn)為這只是一款可以提高iPhone平均售價(jià)的附加產(chǎn)品。但AirPods的成功程度超出了所有人的預(yù)期。現(xiàn)在看起來(lái)，AirPods不僅僅是一個(gè)iPhone配件。

　　設(shè)想一下，如果一家初創(chuàng)公司擁有120億美元的收入，蘋(píng)果式的毛利率(30-50%)，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)了125%以上的年?duì)I收增長(zhǎng)。在不了解其他情況的情況下，這個(gè)公司值多少錢(qián)?

　　這就是蘋(píng)果的AirPods業(yè)務(wù)，美國(guó)市值第一的公司中增長(zhǎng)最快的部門(mén)。

　　雖然蘋(píng)果沒(méi)有透露AirPods的具體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但分析師們對(duì)過(guò)去三年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)進(jìn)行了估算。

　　2017年，蘋(píng)果賣(mài)出了大約1500萬(wàn)對(duì)AirPods，每對(duì)售價(jià)150美元。這給蘋(píng)果帶來(lái)了22.5億美元的營(yíng)收，僅占iPhone實(shí)現(xiàn)的2150億美元收入的1%。

　　但在2018年，AirPods的銷(xiāo)量開(kāi)始讓看跌蘋(píng)果的人安靜下來(lái)。蘋(píng)果在2018年售出了3500萬(wàn)對(duì)AirPods，售價(jià)仍為150美元。這給蘋(píng)果帶來(lái)了52.5億美元的收入，占iPhone收入的2.4%。

　　而在2019年，AirPods又實(shí)現(xiàn)了令人難以置信的銷(xiāo)量增長(zhǎng)：分析師預(yù)計(jì)蘋(píng)果公司在2019年售出了6000萬(wàn)對(duì)AirPods。

　　不僅如此，在2019年，AirPods價(jià)格也上漲了。蘋(píng)果第二代AirPods售價(jià)200美元，最新款A(yù)irPods Pro售價(jià)250美元。假設(shè)第一代、第二代AirPods和AirPods Pro的銷(xiāo)售額平分，AirPods在2019年的收入約為120億美元。這相當(dāng)于蘋(píng)果iPhone收入的4.5%。

　　因?yàn)殡m然4.5%聽(tīng)起來(lái)并不令人印象深刻，但這是世界上最成功的產(chǎn)品的4.5%。考慮到蘋(píng)果的市值是收入的5倍，這意味著AirPods業(yè)務(wù)價(jià)值600億美元。

　　不知不覺(jué)間，AirPods的營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)了英偉達(dá)、AMD等世界頂級(jí)科技公司，相當(dāng)于Spotify、Twitter和Shopify的總和。考慮到其連續(xù)兩年的三位數(shù)增長(zhǎng)，AirPods的營(yíng)收甚至有望在2020年超過(guò)Uber。

　　此外，AirPods只代表了蘋(píng)果音頻業(yè)務(wù)的一部分。蘋(píng)果還擁有Beats，后者在全球耳機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了相當(dāng)大的份額。

　　根據(jù)此前估計(jì)，AirPods自發(fā)布以來(lái)已經(jīng)售出了1億多對(duì)，而蘋(píng)果iPhone的安裝基數(shù)是9億。這意味著AirPods的銷(xiāo)量還有很大的增長(zhǎng)空間。

　　此外，有傳言稱(chēng)蘋(píng)果可能會(huì)在2020年推出AirPods的操作系統(tǒng)SiriOS。如果蘋(píng)果能夠圍繞AirPods和音頻體驗(yàn)成功地建立一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，蘋(píng)果將能夠在不降低需求的情況下提高價(jià)格。

　　音頻體驗(yàn)也可能成為蘋(píng)果手機(jī)用戶基數(shù)增長(zhǎng)的一個(gè)工具。iPhone和其他智能手機(jī)之間的差距每年都在縮小，但新的音頻體驗(yàn)可能會(huì)改變這種情況，并重新刺激蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，僅僅一個(gè)新的iPhone配件并不能改變蘋(píng)果的命運(yùn)，但建立一個(gè)完善的音頻生態(tài)系統(tǒng)卻可能改變命運(yùn)。

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