最近的電影院，熱度堪比“春運”。

　　剛剛過去的2018春節七天假期(除夕到初六)，中國電影市場連創新紀錄。

　　截至大年初六(21日)，春節檔共實現57億票房，預測春節檔電影總票房將超110億。此外，單片單日破5億、單日票房破12億、單片最快破20億等多項紀錄被接連刷新。

　　今年共有6部影片決戰春節檔，整體質量達到新高。數娛夢工廠回顧近五年的春節檔票房表現注意到，在去年春節檔票房僅稍有增長的情況下，今年57億的檔期內票房相比去年大幅增長了67%，這一檔期的容量平均“每兩年翻一倍”。

　　大年初一《捉妖記2》率先以首日5億票房領跑，而后《唐人街探案2 》、《紅海行動》迅速逆襲，預測票房都達到30億量級。《紅海行動》則憑借過硬的口碑，在首日四部大片中排片墊底后一路逆襲，到今日(22日)已經反超登頂。

　　在不少行業人士看來，這再一次說明了，前期宣發和大IP固然重要，但面對審美水平越來越高的觀眾和競爭越來越激烈的市場，即使是在春節這樣的頂級檔期，最終還是要靠影片的質量和口碑一決高下。

　　也就是四五年的時間里，“春節檔”從不受業內追捧到如今成了“暗流涌動”的兵家必爭之地。自大年初一就有《捉妖記2》疑似“偷票房”的事件曝出，隨后檔期內各部影片“買水軍”、“票房注水”等消息相繼而來，給本就備受關注的春節檔增加了更多話題。

　　票補首次被限制的春節檔，片方的后期營銷只剩“喊冤”了?

　　春節檔創紀錄收官57億

　　67%高增長迎來全民觀影時代

　　從前，走親訪友、打牌搓麻等活動占據了春節的大部分時間，尤其是三四線城市，“小鎮青年”的觀影習慣還未見雛形，影院也沒那么普及，鮮有家庭會將“看一部電影”作為春節假期甚至大年初一的一項日程。

　　但今年的情況顯然變了。包括一二線城市到四五線城市的觀眾普遍向數娛夢工廠反饋，今年春節期間看電影可謂一票難求，電影院火熱程度堪比“春運”現場。

　　隨著影院建設持續下沉、觀眾觀影習慣逐漸成熟，今年的春節檔票房呈現爆炸式增長：7天假期總票房產出超57億，比去年增長67%。這當中《捉妖記2》單片單日票房超5億，春節檔全部影片總票房預測超110億，可謂史無前例。

　　《捉妖記2》成功示范了病毒式宣發策略，上到央視春晚60秒廣告，下到農村紅色標語刷墻，還不時出現在跨年晚會、快手短視頻、麥當勞以及薯片、彩虹糖、洗衣液的包裝上。

　　加上前作24億的黑馬票房表現，大年初一，《捉妖記2》以5.16億單日票房領跑春節檔不足為奇。

　　《唐人街探案2》、《紅海行動》則依靠口碑紛紛實現不同程度的逆襲，在上映第3、4天，二者單日票房先后超越《捉妖記2》位居一二，《西游記女兒國》則因口碑較差掉隊第一陣營，被《熊出沒·變形記》反超。截至22日，《唐人街探案2》已經率先突破20億。

　　2017年和2016年兩年的春節檔票房表現可以說是基本持平，檔期內票房產出分別為34.29億和30.9億，漲幅僅有11%，并沒有為今年的歷史性票房增長埋下伏筆。

　　再往前追述到2015和2014年，春節期間的票房體量要更小一些，7日票房表現分別只有18.18億和12.88億。

　　如此來看，春節檔近5年的票房量級近似呈現“每兩年翻一倍”的特點，高增量和高增速都使業內頗為振奮。

　　就檔期內的單部影片票房表現來說，去年及前年，在春節檔期內單片破10億的電影每年只有一部，分別是《西游伏妖篇》和《美人魚》。

　　而今年，《唐人街探案2》以17.82億位居榜首，《捉妖記2》和《紅海行動》緊隨其后，均輕松破十，收獲16.18億和11.3億票房，可見該檔期留給高質量電影的發揮空間之大。

　　近三年的春節檔，就影片的“量”來說，數量和質量都呈上升趨勢，從2016年的4部影片到今年有6部。

　　往年春節檔經常出現“一片獨大”或“二分天下”的局面，今年則競爭十分激烈，逆襲超車連續發生，整體口碑也達到春節檔頂峰：《唐人街探案2》、《紅海行動》、《熊出沒·變形記》3部豆瓣評分超過6.5，《紅海行動》更是評分高達8.5，在歷年來的國產商業片中都足以排在前列。

　　據第三方票務平臺預測，今年春節檔上映的6部影片總票房將超過109億，去年和前年均在57億左右，漲幅高達91%。其中，《唐人街探案2》和《紅海行動》將超30億，《捉妖記2》預計超過20億，三部影片貢獻9成以上票房。

　　明爭暗斗中“四大影片”誰最冤?

　　過硬口碑可能是唯一制勝法寶

　　《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動》和《西游記女兒國》算是今年春節檔初期的“四大天王”。

　　在票補熱潮退去后，面對如此激烈的角逐，雇水軍、偷票房等惡意競爭不出意外地又浮出水面。

　　《西游記女兒國》是唯一一部提前點映的影片，此后就始終沒離開過外界對影片質量的質疑。但最近朋友圈截圖流傳，稱有人惡意雇傭水軍搞垮其口碑。

　　甚至有截圖顯示，出品方星皓影業的老板通過朋友圈表示，“如果這是真的，我會考慮退出電影行業”。不過公開渠道并無法證實這一消息。

　　此外，疑似偷票房的行為被頻繁曝出。

　　大年初一，《捉妖記2》率先被質疑偷《唐人街探案2》票房：某網友買了《唐探2》的影票，出票信息是《捉妖記2》。

　　后《捉妖記2》方面稱：是由于影城售票員未考慮票房差異問題，認為二者售價一致不影響影城收入造成的售票失誤。

　　接著，萬達影院的部分《唐探2》場次出現了疑似注水的鎖座行為。作為《唐探2》最大出品方的萬達，一向對自己的片子排片比較“偏心”。

　　數娛夢工廠也注意到，《西游記女兒國》在萬達影院也有相似鎖座情況發生。但這部是萬達的《唐人街探案2》的競爭對手。

　　近日微博上還多次曝出了《紅海行動》的手寫電影票，不少網友為其抱不平。

　　昨日，《唐人街探案2》官微將炮火指向目前最大的競爭對手《紅海行動》。一條微博：“我們的票房去哪了?”暗指后者有偷票房嫌疑。

　　圖中數據顯示，華夏星光影城《紅海行動》排片占比42.9%，但對應的單日票房占比高達100%，數據著實異常，且多家影院出現類似情況。

　　隨后，《紅海行動》出品方博納影業第一時間在官微上發表聲明，表明自己“堅決反對這種有違市場公平競爭的行為”的態度，并稱：一經核實，立即向廣電申請嚴肅處理，并會將不實票房從總票房中清除。

　　一小時后，唐探官微再次發聲，表示“相信是個別影城行為，堅決抵制惡劣行為，與檔期內的伙伴共同繁榮電影市場”。今日，官微證實了猜測，聲明違規屬于個別影城單方面行為，監察機構將對違規影城做停片處理，并進一步追查，此事算告一段落。

　　面對接二連三的惡意競爭曝光，每部片子都在喊冤。但也就在今天，截止下午六點，《紅海行動》逆襲《唐探2》，以1.9億單日票房位列第一。

　　從大年初一的排片和票房墊底，到如今連續幾日逆跌大盤問鼎榜首，《紅海行動》在《湄公河行動》后再次印證了：過硬的影片質量和好口碑才是一部電影持續收割票房的關鍵。

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