亞馬遜可能蠶食谷歌廣告業務

　　據Investopedia北京時間4月6日報道，根據最近發布的一份市場研究報告，亞馬遜可能奪取谷歌相當大一部分業務。

　　投資公司BMO Capital互聯網分析師丹尼爾·薩爾門(Daniel Salmon)在研究報告中估計，2024年亞馬遜廣告業務價值將達到人民幣10336億元，2016年亞馬遜廣告業務營收“可能達到” 人民幣146億元。

　　隨著廣告業務不斷增長，亞馬遜可能蠶食谷歌數字廣告市場份額。薩爾門已經把對Alphabet 2017年營收預期由人民幣7466億元下調至人民幣7430億元。另外，他還調整了亞馬遜和Alphabet目標股價，把亞馬遜目標股價上調人民幣2067元至8269元，把Alphabet目標股價由人民幣7235元下調至5513元。

　　雖然以電子商務和云計算業務聞名，但有媒體報道稱亞馬遜在悄悄加大吸引廣告客戶的力度。據悉，亞馬遜發布了多款廣告工具，吸引對其平臺感興趣的品牌。這些工具旨在與Facebook、谷歌等競爭對手的類似產品競爭，或者彰顯亞馬遜在產品廣告方面的獨門武功。例如，亞馬遜稱通過其電子商務平臺獲得的消費者數據，是其他廠商難以比擬的，有助于滿足品牌在其網站或其他網站上投放廣告的需求。

　　薩爾門在報告中寫道，亞馬遜最大的機會蘊藏在“Sponsored Products”，或用戶搜索具體產品時顯示的廣告中，“通常情況下，訪問亞馬遜的用戶都有購物意向。對于希望被具有強烈購買意向的購物者注意到的品牌和商家來說，這是非常有寶貴的，因此，我們認為亞馬遜Sponsored Products能為廣告客戶提供非常有吸引力的投資回報。”

　　在1月份的一次會議上，全球最大傳播集團WPP負責人表示，谷歌和Facebook需要擔心的公司是亞馬遜。薩爾門認為WPP在西雅圖設立分部就很“說明問題。我們還與其他傳播集團高管進行了溝通，他們稱最近與亞馬遜的合作呈上升勢頭”。

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