這幾年，中國開發者在海外市場上表現亮眼，在Google Play Top100中，中國開發者研發的App占比增長非常塊，2014年占比還只有26%，到了2016年就達到36%，超過美國位列第一;美國工具排行榜前35位都是中國開發者的產品。

　　正是基于在海外的好表現，熱錢在向海外開發領域流動。擁有了投資人的資本站臺，開發者反而容易在方向上糾結。尤其融資到了B輪、或是A輪融資金額比較大的時候，苦日子剛過完，看著直線上升的用戶數據，是繼續打磨產品服務好用戶，還是自己做個廣告系統嘗試變現?成為了諸多開發者面臨的問題。

　　做平臺or做垂直

　　對于創業，有兩種流派比較常見：一種認為“少即是多”，愿意在垂直領域做精做透，甚至不惜錯過快速擴張的機遇;還一種創業者是野心家，希望生態故事越大越好，成則建立霸業敗則轟轟烈烈。

　　我有個朋友曾經在做海外移動廣告平臺的公司短暫停留過幾個月，他感慨這個乍看起來很有前途的領域，其實要靠真正的實力支撐。因為一套完整的廣告系統至少要包含投放子系統、策略子系統、大數據處理子系統、業務平臺子系統等，除了大量研發、測試人員外，還需要專門的商務團隊對接廣告主，難度相當于在互聯網廣告領域從頭開始創個業。這其中的難度可能比你想象的還要大。

　　即使是作為國內互聯網巨頭百度，也是在總結多年出海經驗之后，于2015年下半年正式推出DAP海外移動廣告平臺。阿里巴巴和騰訊還沒有相關平臺，目前在海外做的不錯的獵豹，廣告平臺也是在摸索著前進。

　　所以，對于創業者來說如果要嘗試自建廣告系統，那么首先要做好付出代價的準備。而若對于這方面需求并不急切，那么我的建議是：與其把精力分散到這上面，不妨先接入大公司的廣告系統解決變現問題，自己團隊還是專注做產品和用戶。

　　好的廣告系統應該具備什么能力?

　　如何判斷一家全球廣告系統到底好不好用?這里有個非常簡單卻相對有效的方法：看規模。一套優秀的廣告系統需要投入大量資源，如果團隊少于100人，尤其是技術人員和海外人員稀少的，都是不靠譜的。

　　除了規模以外，還有這三點可以作為考核廣告系統的關鍵能力，接下來將以在這方面做得還不錯的百度DAP舉例闡釋。

　　第一，用戶細分的能力。大數據人人都會說，但真正擁有大數據資源、以及在此基礎上延伸的分析能力卻不是每家公司都具備的，百度和Facebook、Google一樣，都擁有龐大的用戶體量，而且具備已經被驗證的挖掘分析能力，精準投放是提高投放效率、保障產品用戶體驗的基礎;

　　第二，大量的廣告資源。中國開發者出海分布的區域很廣泛，如果廣告資源不足以覆蓋用戶所在地區，那么變現效率就要大打折扣。廣告資源至少需要覆蓋歐美、亞太等幾個主要的發達經濟體和發展中國家。如果按照全球化即Local化的理論，則需要在多個國家建立本地化的商務團隊，獲取當地的優質廣告資源。也就是需要擁有全球化的商務能力。百度在全球擁有7個國家分公司和辦事處，全球化、本地化的商務能力幫助開發者解決出海水土不服的問題，能夠保證廣告有“源頭活水”;

　　第三，技術能力。廣告系統說起來簡單，其實非常復雜，策略角度需要有大規模機器學習技術，工程角度需要有大規模高并發處理技術、全球化部署處理技術等，對技術團隊的要求很高，不是什么樣的草臺班子都可以勝任的。

　　百度DAP每天以T級別數量投放數據，隨著業務的飛速發展，數據量快速增長。DAP的數據主要在廣告投放過程中產生，包含了來自200多個國家和地區的上億臺終端設備的廣告請求、廣告產生的各種事件、接口調用等數據。除了大規模數據的處理，每天還要面對多種、異構數據源的接入。如何設計數據平臺，使其能快速的收斂海外數據、可靠的存儲數據，高效的處理數據，都是技術需要解決的問題。

　　最后，綜合來說一下，做全球廣告系統不是一件簡單的事兒。如果自建廣告系統能力不足，則完全可以考慮通過接入其他廣告平臺解決用戶變現問題。畢竟只有找到自己的核心領域，集中發力才更容易接近成功!

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