2016年4月20日，由360營銷學院主辦的《從“零”到1——2016零售行業沙龍》在上海世博洲際酒店舉辦，來自360推廣、360營銷學院等部門的營銷專家與華東、華南零售行業20余家客戶參會。會議針對當下互聯網營銷的現狀，全面展示了360推廣的優勢資源，并針對行業介紹了行為鏈大數據打造非凡營銷效果的經驗之談。

　　360推廣：行為鏈大數據助力營銷效果

　　360商業市場部策劃經理陸一川在活動現場就360的商業產品進行了詳實的介紹，她表示：“10余年來，360倡導安全、免費的產品核心理念，在今天實現了對中國互聯網用戶的全屏覆蓋能力。今天，360已經成為中國互聯網最重要流量樞紐，通過對5.14億PC用戶及8億手機用戶訪問行為的研究，360不斷累積和打通各種數據，從大數據出發，提煉出用戶行為鏈，并使之成為廣告主營銷決策的基礎工具”。

　　通過360行為鏈大數據，廣告可以得到清晰的用戶訪問路徑，實現精準投放，由此所獲得的ROI也受到行業的廣泛認同。陸一川指出：“在2015年，360日均站內、站外資源展現量雙雙超過100億，成為中國最大的流量樞紐，去年雙十一期間，360全天為電商行業曝光達到1000億次，全平臺流量貢獻和交易貢獻額雙雙高居第一。這從時效角度證明了360行為鏈大數據的商業價值密。”

　　圖1：陸一川現場演講照片

　　360推廣：展示廣告乘勢而來

　　360展示廣告是基于360海量用戶數據基礎之上的。通過行為鏈大數據，廣告主可以了解到網民上網行為，并據此制定行之有效的廣告展示方式，實現有針對性的營銷溝通，讓廣告的投放“彈無虛發”。

　　通過360展示廣告，廣告主可以提升廣告展現方式和用戶之間的匹配度，選擇通過更適合自己目標用戶的廣告展示方式去展現自己的品牌信息。在與眾多零售行業廣告主合作的營銷項目中，展示廣告充分發揮了對創意的提升作用，取得了良好的效果。360商業產品部趙卓強表示：“互聯網+時代，消費者和媒體終端的使用方式越來越多樣化、碎片化，展示廣告也經歷了從買位置到買人的思維轉變，最終形成現在這種個性化、豐富化的展現方式，真正的幫助到更多的廣告主。”

　　圖2：趙卓強現場演講照片

　　360推廣：移動分發，利刃出鞘，勢不可擋

　　隨著無線設備的豐富化和快速增長，APP的推廣與移動分發同樣是行業關注的焦點。360為廣大零售行業提供了基于大數據的精準推送服務，和豐富的人機互動樣式，使移動應用類推送更符合用戶習慣。

　　在360營銷學院2016零售沙龍的活動現場，360數字營銷部運營總監王杰出向零售行業嘉賓分享了360移動分發的相關服務，并借助案例，介紹了在360推廣的幫助下，某品牌主在一周實現CTR點擊上升82.46%、CPC成本下降11.32%、轉化率提升1倍的驕人成績。

　　圖3：王杰出現場演講照片

　　王杰出表示：“截止今年2月份，360手機助手已擁有8億海量用戶，應用累計下載量達640億次，日均分發量達1.8億次，流量大、分發智能化的優勢，使得360將助推移動分發擁有無限想象空間。

　　從“零”到1，看似長路漫漫，但在360推廣提供的豐富、精準、有效的工具體系下，廣告主可以在方寸之屏實現實效，獲得真正的效果!

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