由光棍節發展而來的“雙11”起初只是死宅之間的無奈調侃，如今卻成為電商平臺的必爭之地。購物狂歡節已經進入第八個年頭，花樣年年有，今年特別多。除了降價優惠，電商平臺還祭出了什么新花招吸引剁手黨?不妨來看看頭部電商阿里、京東、蘇寧的新玩法。

　　明星排隊爭搶直播 天貓VR黑科技實戰登場

　　每年的剁手狂歡都在刷新人們的購物新姿勢，今年也不例外，VR購物、AR游戲等黑科技扎堆湊熱鬧。今年天貓雙11首次推出了VR會場Buy+頻道，剁手黨買買買用不著雙手，移動視線就能完成逛街、下單、支付的購物全過程。

　　通過線下門店實地取景，VR眼鏡可以還原真實購物場景和各國特色地標。對于沒有VR頭顯的用戶，淘寶Buy+體驗開辟了一個“全景模式”，也就是說，僅憑借智能手機也能完成VR購物的初步體驗。

　　與往年的價格戰不同，今年天貓雙11主打國際化和娛樂性。阿里巴巴董事局主席馬云在探班雙11籌備現場時跟員工表示，對銷售數據不做要求，就是圖個開心。

　　在寓買于樂上，今年天貓雙11設置了與AR結合的互動游戲“尋找狂歡貓”。隨時隨地打開手機就可能遇見各種大牌家的貓咪，星巴克、肯德基、電影院、上海迪士尼等，尋獲他們就可贏得免費咖啡、全家桶、電影票、迪士尼門票等各項大獎。玩不了任天堂《口袋妖怪GO》的遺憾，在這里可以彌補了。

　　回到今年最流行的直播，阿里搬來了大半個娛樂圈助陣。今年淘寶、天貓共建雙11直播間，官方加商家組織的直播總數超過6萬場，包括楊洋、張藝興等100多位娛樂明星、50位體育明星和300多位網紅達人參與了直播。網紅們在與用戶互動的同時，紅包、優惠券一個都不能少。

　　撐起雙11半邊天的女人們，服裝幾乎是必敗單品，不過往年大家爭相傳閱的雙11爆款潮流清單，今年也不再是一份表格，而是一場8小時即秀即買不間斷的潮流大秀——天貓雙11潮流盛典。50多個國際一線品牌、近150名國內外名模參與其中，還有潮流偶像李宇春傾情獻唱，場面震撼。

　　無人機參戰雙11 劉強東自家廚房做大盤雞

　　雙11來臨，電商們不再嚴肅認真的做促銷，反而“不務正業”的玩起眼球效應。從服裝秀到CEO直播做飯，這次的雙11，京東玩得有點特別。

　　大秀物流肌肉已經成為京東每逢大促前的標志性動作了。10月下旬向外界首度開放京東無人倉、無人機和無人車后。11月8日，在劉強東老家宿遷，京東以無人機送貨的實戰演示正式宣告無人機加入雙11訂單配送。京東在解決農村物流最后一公里的問題上，獲得了階段性的勝利。

　　2014年京東618店慶大促，阿里加入戰局。京東就是在這一年邀請高圓圓、柳巖等一眾明星為京東站臺送快遞，把618從一個京東店慶日炒成了網絡狂歡節。今年6月重回市場部的京東副總裁徐雷，再度放出明星大招。結合時下最熱的直播形式，請來包括費玉清、潘瑋柏、張韶涵、范瑋琪、鄭鈞、許巍、郭麒麟、方大同、吳莫愁等40余位大咖接力上陣，用戶邊收看直播邊參與秒殺的同時，體操王子陳一冰、脫口秀主持人王自健、宅男殺手SNH48、著名足球解說員劉建宏等12位大咖也將第一時間為幸運觀眾送貨。

　　當然還有京東內部最大的明星——CEO劉強東也將直播做菜。據了解，劉強東還是在自家廚房做菜，屆時其豪宅內景也會曝光!劉強東直播做菜，章澤天(不敢再叫奶茶妹妹了)會不會出現在鏡頭中呢?

　　如果說京東在3C品類的銷售上具有極強優勢，那么在服裝品類上天貓的優勢則更加明顯。但京東似乎想要突破這一重防線，在服裝品類上有所作為。

　　11月9日，京東攜手張馳、王培沂、吉承三位知名設計師共同推出雙11特別款情侶裝獨家登陸京東眾籌，為時尚達人帶來獨具特色的“光棍節”秀恩愛神器。王培沂個人品牌WPY也于活動當日正式入駐京東。

　　據悉，京東于2015年開始全面發力設計師業務，截至目前已有包括CHI ZHANG、JI CHENG、度兮在內的數百個設計師品牌與京東達成合作。“京東×JI CHENG靜態展”也于11月10日在上海正大廣場拉開帷幕;11月11日當天，“京東×CHI ZHANG 2017春夏發布秀”也將在京東總部大廈盛大開幕。

　　此番動作背后的意圖十分明晰，京東就是希望能通過發力訂制，將設計師個人的時尚作品推廣到更廣泛的消費人群，豐富國人的服飾消費選擇。

　　蘇寧雙11造了個城

　　在江蘇無錫太湖畔，一個叫“笑傾城”的仿古城11月8日開城迎客。進入城內后，一邊是古代酒坊、浣衣坊、蹴鞠場、皮影戲，以及身著古裝服的人等復古元素映入眼簾，讓人感覺好像穿越回了古代，另一邊，“五糧液”、“惠普”、“海爾”、“長虹”等現代商業元素又把人拉回現實。

　　是誤入影視劇拍攝現場了嗎?不是。原來這個“笑傾城”是蘇寧易購聯合品牌商、“異業友商”等，在雙十一期間“打造”(此處有冒號，下文再解釋)的一個線下復古賣場。城內的“清明上河街”、“文昌巷”、“蘇家胡同”，撐起了此次“笑傾城”的穿越大戲，分別對應古代商業業態、古代文化生活和蘇寧產業布局。

　　具體來說，有酒水品牌商復原的古代酒坊、洗衣機品牌商還原的浣衣坊、空調品牌商打造的現實版廣寒宮、電視品牌商帶來的皮影戲、廚衛品牌商打造的古代飯莊、藝坊網紅的歌舞曲藝、電腦品牌商復原的古代棋社等等。

　　都知道每年雙十一，電商們下血本宣傳，吸引眼球，可“打造”一個幾十公頃的實體城是不是玩的有點大?雙十一之后這個城可怎么辦?原來這個“笑傾城”所在基地是無錫三國城影視基地，此次“笑傾城”項目也是蘇寧小伙伴們同無錫三國城影視基地相關管理部門合作的一個項目。

　　為何蘇寧易購要耗時耗力打造這樣一個復古街市出來呢?“事實上，笑傾城是蘇寧未來模式的一個縮影，我們的很多期待，都體現在開城詔書里。例如，我們倡導體驗式消費、場景式消費，希望消費者能夠在購物的時候也能眼見為實，并在購物過程中獲得愉悅、開心的體驗，這些期待就匯聚在這座城里，”蘇寧易購市場相關負責人表示。

　　去年雙11，天貓交易額達到912億元，今年有外媒預測，天貓雙11銷售額將再創新高，可能突破200億美金(折合約1358億元人民幣)。現在你貢獻了多少?

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