最近，專業數據分析機構Quest Mobile正式發布了《2017年移動互聯網春季報告》。報告首次通過翔實數據呈現了短視頻市場第一陣營，引發行業內外廣泛關注。

　　在Quest Mobile2017年3月移動視頻應用排名中，一下科技旗下短視頻平臺“秒拍”以2.76億月覆蓋用戶數和5877萬日均用戶覆蓋數，排在騰訊視頻、愛奇藝視頻、優酷視頻之后，位列整個移動端視頻應用的第四位，位列短視頻行業第一名，快手、今日頭條分列二三位。

　　西方商業理論中有一句著名的諺語：Numbers never lie.意思是數據不會撒謊。枯燥的數據里面往往簡單直白地展示了趨勢，勝于一切詭辯。

　　【短視頻大火，是因為站在了黃金十字路口】

　　短視頻也許是2017年中國互聯網最火的領域，也許沒有之一。

　　另一個業界鼓噪的話題是人工智能，但坦率講，目前還較多停留于市場培育階段。更多是VC、媒體和個別提前布局的大企業在推，尚未有真正殺手級的產品出現，創業的門檻也極高。

　　短視頻就不一樣了!幾乎所有的內容公司(注意，不只是傳統的網絡視頻公司)全部真金白銀地殺入了短視頻市場，紛紛高調宣布了各種轉型、各種補貼，一時間短視頻創作者也摩拳擦掌。就在兩周前，我還剛剛主持過品途網的短視頻峰會，現場人氣之爆棚讓我想起了三年前的O2O。

　　為什么?原因很簡單，因為“短”。這不是我在玩文字游戲，是移動互聯網時代深刻的趨勢反應。早在兩年前，我就曾在專欄中撰文旗幟鮮明地提出內容產業的發展有四化：實時化、娛樂化、社交化、推薦化。這可不是馬后炮式的分析，而是提前說出來的。這幾年，大家也都看到了網紅、直播、社交媒體、推薦引擎的相繼大爆發。

　　而短視頻，則幾乎站在了這“內容四化”的黃金交叉點!現在是信息大爆炸時代，用戶的耐心極為有限，視頻的消費時長不斷縮小。與此同時，大家都喜歡娛樂性的內容。而且，越來越多用戶偏好通過社交網絡去獲取。

　　一句話，短視頻天生驕傲。而恰恰是這個深刻的背景，讓四大因素在短視頻競爭中起著微妙的作用。

　　【易觀和QM數據交叉驗證，第一陣營相對清晰】

　　在傳播學上，往往講究“交叉信源”，意思就是兩個信息源交叉驗證得到的結果相對可靠。

　　除了Quest Mobile發布的報告，另一家知名獨立調研機構易觀國際最近也發布了《中國移動短視頻市場專題分析2017》報告。主要針對移動短視頻市場進行研究分析，包括市場現狀，用戶分析，典型廠商，市場趨勢等內容，對2017年度移動短視頻市場具有指向性作用。其中,國內最大的短視頻平臺秒拍以61.7%的用戶滲透率排名第一，頭條視頻和快手分列二、三位。

　　“王冠雄頻道”仔細對比了兩份數據報告，可以看出：Quest Mobile報告和易觀短視頻報告的結果驚人地一致，秒拍月用戶覆蓋數第一，快手、頭條視頻排名二三位(二者的順序不固定)。

　　基于目前兩大機構的報告(當然隨著行業發展未來數據還會變化)，可以得出一個相對清晰的結論—–短視頻第一陣營已基本穩固：秒拍第一、快手，頭條視頻角逐第二，秒拍已經初步奠定中國短視頻第一平臺的行業領軍地位。

　　有趣的是，根據Quest Mobile的報告，秒拍中高消費水平用戶占比72.7%，秒拍站外用戶，使用iOS的用戶占比最高;地域分布也集中在江浙滬，北京上海深圳廣州等經濟較為發達的地區。這說明，秒拍的用戶人群較為優質，商業化的潛力很大，而易觀報告中也得出了類似的發現。

　　一句話，短視頻第一陣營相對清晰，但秒拍、快手、頭條三強各有特點。

　　【秒拍和快手不是對手?頭條盯著百度打?】

　　說來有趣，中國互聯網的許多戰場都是三國關系。

　　最著名的當然是行業三座大山的BAT(百度阿里騰訊)，三大傳統門戶(新浪搜狐網易)，網絡長視頻當年有優酷土豆愛奇藝，網約車市場有滴滴優步易到，外賣有美團餓了么百度外賣。有人的地方就有斗爭，何況三個演員一臺戲。秒拍、快手、頭條這三家的關系，也非常微妙。

　　先說快手。快手是一個野蠻生長的視頻社交公司，一直被自詡精英的人群斥之為LOW。但中國互聯網大佬馬化騰在騰訊投資快手時卻說了一句分量很重的話：「快手是一個非常貼近用戶、有溫度、有生命力的產品」。就連騰訊的嫡系產品微信，也從未得到馬化騰如此高的褒揚。我和快手兩大創始人宿華、程一笑見面深聊過，更加深了這種感覺。

　　快手自有過人之處。說穿了，其實就是農村包圍城市。這些“沉默的大多數”也有社交和分享的需求，而Ta們長期未被滿足。因此，當一個合適的產品出現時，自然就像火山一樣爆發了!看起來，秒拍與快手的用戶興趣偏好、地域、商業化價值都各有特點，目前尚不屬于直接競爭對手。

　　再說今日頭條。某種程度上講，把今日頭條和秒拍、快手對比并不公平。因為今日頭條的日活用戶據說已經突破一億大關!而且，今日頭條2016年的營收已經突破10億美元，傳聞今年的目標是突破20億美元。要知道，頭條做的是內容分發，這簡直是追趕百度的節奏!

　　這就說到了今日頭條的核心競爭力，其本質是一個推薦引擎，一個由機器和算法主導的平臺。所以，其實是今日頭條用自家平臺帶量，所以頭條視頻漲的非常兇猛。

　　據媒體報道，從2016年下半年開始，今日頭條不定期地推送一些直播秀鏈接，點開鏈接進入一個名為“火山直播”的直播板塊，大量女主播穿著性感暴露，時不時上演大尺度表演，借助今日頭條推送優勢每天吸引大量用戶點擊和關注。與此同時，頭條視頻是依據算法智能推薦的，并無原創的短視頻內容，依靠從其他平臺抓取鏈接。

　　目前的領頭羊是秒拍，CEO韓坤手里可以說一把好牌。目前秒拍有40余個垂直領域內容，垂直細分，覆蓋精準用戶人群。有5000余個專業內容創作者，已同2000多家MCN公司、視頻創業團隊和網紅經紀公司建立了深度合作，擁有頭部資源的優勢。

　　【結束語】

　　前幾年移動應用分發市場打的時候，輕應用、輕游戲蔚然成風。現在，移動內容開始火了，短視頻、短文章又先后火了。

　　總體上看，用戶的耐心越來越有限，移動互聯網的流量紅利越來越少，大家都在爭奪用戶駐留時長，而產品形式越來越輕、短。這真是一個哲學上的命題。

　　讓我看，短視頻行業的競爭不只是拼分發、拼用戶數、拼內容，而是一個綜合比拼，集觀看、創作、分發于一身的“全能”平臺才有較大的勝算，而秒拍，恰恰就是這樣的存在。

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