今年7月，分眾傳媒、聚劃算、支付寶三方宣布，用戶在7個城市的3萬塊分眾顯示屏可以直接購物。需要的工具只是一個普通的智能手機和支付寶手機客戶端。這功能所借肋的是二維碼的廣泛應用。

　　“凡是可以印有二維碼的地方，都可能是一個收銀臺，比如報紙、車站廣告、DM手冊、產品包裝等等。”支付寶副總裁樊治銘對《陸家嘴》記者表示。

　　隨著移動支付業務的推廣和普及，第三方支付商相信，消費者們在未來很可能丟棄實體錢包，讓手機這樣的虛擬錢包取而代之。

　　二維碼埋單

　　所有廣告都有一個偉大的夢想，歸結起來就是：“廣告一打，鈔票就來”。這一夢想正越發接近現實。

　　刷屏購物的原理是用戶在分眾的顯示屏前，看到聚劃算頁面后，拿出手機，打開手機客戶端的悅享拍，對頁面中的二維碼拍攝，隨即跳轉到該頁面商品介紹，使用移動快捷支付完成購買，商品通過快遞送貨上門。

　　“二維碼實際上是用一張圖片來表示一串網址。所以當你用機器來掃描二維碼，就相當于解碼的過程，解出來后是一串網址，也是一個購買鏈接。如果你手機上有支付寶，就可以直接在手機上用支付寶賬戶支付購買。”支付寶用戶事業部資深總監許吉對本刊記者表示。

　　通過移動支付，進一步讓廣告跳轉到購買環節，也縮短了用戶從信息獲知到最終購買的路徑，讓每一塊廣告都成為“收銀臺”。不過許吉認為，分眾的顯示屏未必是二維碼最好的載體，因為這種媒體有其動態性。在平媒，或是靜態廣告，比如公交車牌、平面廣告，二維碼的效果更佳。

　　異常火爆的ChinaJoy展覽會也引入了支付寶O2O(OnlinetoOffline，互聯網成為線下交易的前臺)售票服務模式，用手機拍攝出現在網絡、平媒、易拉寶、海報等地的二維碼，手機支付完畢后，獲得系統發送的二維碼，攜帶這個二維碼到現場驗票處核實，領取實體票入場。

　　“支付寶O2O服務的特點是所有的交易過程都不需要現金，也不需要物流。用戶用支付寶客戶端掃描二維碼，完成支付，然后去現場核銷，全程數字化，成本最低。”樊治銘說。

　　支付寶也意識到，二維碼并非具有全方位的優勢，比如屏幕是滾動的，這就需要支付寶通過數據分析得出更好的廣告停留時間。更為重要的是，二維碼需要經歷一段市場培育期。

　　目前聚劃算上商家二維碼由支付寶免費提供。“在產業未形成時去找商戶收費，產業鏈也就形成不了。”許吉說。

　　各種移動支付

　　如果說二維碼模式只是讓支付變得更便捷，那么“搖一搖”和“看一看”支付，就會讓你不得不驚嘆，原來支付還可以這么炫。

　　隨著各種移動智能設備的迅猛普及，各類終端上傳感器越來越豐富——紅外、藍牙、攝像頭為移動支付提供了各種可能。

　　支付寶于7月底推出的客戶端無需輸入賬號，只需要拿出手機“搖一搖”，對方的支付寶賬號就自動出現在你的手機上，立刻完成支付。這一方式省略了輸入過程，大大提升了支付速度，這一方式特別適合陌生人之間的快速支付，另外，也可以用于咖啡館、便利店、水果店等商家。

　　據許吉介紹，“搖一搖”支付集中利用了手機中的很多新技術，比如GPS、藍牙、重力加速感應等。當用戶一起搖動手機時，實際上支付寶就會得到指令，作為中介把周圍的支付寶賬號顯示在對方屏幕上，這樣就無需手動輸入賬號。

　　支付寶還將推出“視網膜支付”功能，只要將眼球對準手機前攝像頭進行掃描，即可自動匹配用戶信息并完成支付，同時還能要求收款方“視網膜識別”，實現“看一眼就能付錢”的支付方式。樊治銘透露，一位支付寶研究院的工程師，有感于《碟中諜4》中令人稱奇的視網膜應用，開始琢磨著將它搬到手機的移動支付上。

　　“移動支付最重要的是解決支付體驗，只要能符合用戶體驗，支付寶還會積極嘗試更多新技術。”樊治銘說，“因此，提升各方用戶體驗是支付寶近幾年發展的主線。”支付寶意識到，移動支付的大市場在線下，而非互聯網。未來支付寶的移動支付戰略將逐漸把重點往線下轉移。

　　“支付寶的移動支付戰略在于兩大塊，一塊是滿足電子商務在移動終端上的支付和收款服務，比如手機淘寶、手機當當、手機卓越;另一塊是電子錢包，即手機能不能當錢包去一個從未在互聯網上做過生意的實體店買東西。”許吉說。

　　標準之爭劍拔弩張

　　在美國的移動支付圈子里，新興公司有Square，“老”公司PayPal也不甘落后(它剛宣布了收購移動支付服務公司card.io的消息)，互聯網公司谷歌有GoogleWallet，蘋果也在iOS里埋下Passbook，準備做移動支付。

　　市場的火熱從國外延續到國內

　　數據顯示，2011年中國移動支付市場全年交易額規模達到742億元，環比2010年增長67.8%，移動支付用戶數達到1.87億。預計到2014年移動支付市場交易規模將達3850億元，用戶規模也將達到3.87億。

　　移動支付市場已成為兵家必爭之地。國內市場主要有三大玩家：一是銀行、銀聯等金融機構，二是中移動、聯通、電信等運營商，三是支付寶、財付通、拉卡拉等分布在線上、線下的第三方支付商。

　　“大家都看好移動支付。大家都想站在山頂上，但到達山頂上的路會彼此不一樣。”許吉表示。

　　目前，移動支付分為遠程支付和近場支付兩種。其中，遠程支付是讓用戶通過手機登錄銀行網頁或者是客戶端，進行支付和其他操作。近場支付，則是手機通過射頻、紅外線、藍牙等傳輸方式，實現與POS等終端設備之間的本地通訊。

　　“在近場支付方面，運營商和銀聯有各自獨特的資源，都希望占有更多話語權，實現更大收益。而第三方支付則主要做遠程支付。”易觀國際分析師張萌對本刊記者表示。

　　銀聯的優勢是背靠銀行。通俗地說，銀聯版本的移動支付就是為手機裝一張特制的SD卡，該卡等同于一張金融IC卡。在POS終端上，刷手機就如同刷銀行的金融IC卡。

　　運營商的優勢則體現在先天的網絡資源、用戶號碼資源，甚至終端資源上。作為傳統SIM卡的發行者及擁有者，電信運營商天然掌控著移動互聯時代最重要的武器——手機。他們希望把SIM卡作為移動支付的載體，從而實現手機變“錢包”。

　　盡管電信運營商、銀行在近場支付擁有天然優勢，但兩種標準之爭以及跨行業集成應用的普及都尚待解決。中國移動主導的2.4GHz手機支付是一種本土化手機支付方案，不過這種標準的使用還需要與公共和金融部門進行協調，并且大面積更換設備。

　　而獲銀聯支持的13.56MHz支付方案是一種國際移動支付標準，但用戶使用手機支付必須更換為運營商特制的手機和SIM卡。

　　咨詢公司戰國策首席分析師楊群認為，兩種標準各有千秋，各懷殺手锏，未來誰能主導支付行業標準還無法斷言。

　　樊治銘介紹，移動支付已經占支付寶支付總量的10%，預計再有三年時間，移動支付的比重將與PC支付齊平。但和PC互聯網在結構上無邊際的開放相比，移動互聯網可謂壁壘重重，這甚至會讓支付寶這樣的公司忐忑不安。

　　張萌表示，無論哪種商業模式，移動支付主要的盈利方式只有三種：即前向用戶服務費、結算手續費和后向商戶服務費三種。

　　樊治銘介紹，目前支付寶的移動支付業務，只向賣家收費，對個人免費。行業平均傭金費用為千分之二到千分之四。

　　盡管發展速度很快，但科技司司長聞庫提醒業界，目前我國移動支付行業還處于啟動階段。

　　“支付寶的創新力度不錯，在互聯網終端也積累了大量用戶，目前要考慮的就是如何把互聯網終端用戶轉為移動支付用戶。”張萌說，“移動支付行業在國內的發展并非一帆風順，用戶習慣的培養、產品的體驗、商業鏈的合作、支付安全的保障都需要各方共同推進。”

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