2016年5月31日是知名的“3Q大戰(zhàn)”六周年，加之當(dāng)前的安全行業(yè)又出現(xiàn)了新的趨勢。讓我們從3Q大戰(zhàn)談起，分析中國安全市場經(jīng)歷的三個階段：收費安全軟件—免費安全軟件—生態(tài)安全。

　　3Q大戰(zhàn)是安全軟件免費導(dǎo)火索

　　2010年以前，中國的PC安全軟件很多都是收費的。這些安全軟件有瑞星、江民、金山以及國外的卡巴斯基、諾頓等等。中國許多PC用戶都使用盜版的安全軟件保護(hù)電腦，因為沒有為軟件掏錢的習(xí)慣。

　　2006年7月，奇虎360發(fā)布首款免費安全軟件——360安全衛(wèi)士，后又推出免費的“360殺毒”。利用“免費”，360安全衛(wèi)士僅1年時間就成為安全軟件市場的老大。周鴻祎借鑒騰訊QQ聊天軟件免費，增值服務(wù)、游戲收費的模式做“免費安全軟件”取得了巨大成功。但是360免費殺毒軟件并沒有徹底改變當(dāng)時“安全軟件收費”的現(xiàn)狀。畢竟“殺毒軟件收費”這一模式已經(jīng)施行了近20年。

　　而在2006年12月，擁有數(shù)億用戶的騰訊公司也正式推出一款名為“QQ醫(yī)生”的免費安全軟件，這是騰訊電腦管家的前身。第一版QQ醫(yī)生聚焦于查殺QQ盜號木馬的功能，接著又陸續(xù)加入了系統(tǒng)清理、流量監(jiān)控等安全管理功能。

　　直到2010年1月，QQ醫(yī)生聯(lián)合諾頓殺毒軟件向QQ用戶贈送免費半年使用權(quán)， QQ醫(yī)生一夜之間下載量暴增。此舉，讓依靠免費安全軟件嘗到甜頭的奇虎360認(rèn)識到騰訊的免費安全軟件將會對自己造成威脅。有傳言稱，為應(yīng)對QQ醫(yī)生的推廣，周鴻祎連夜將2010年春節(jié)休假的員工召回。這被認(rèn)為是“3Q大戰(zhàn)”的前戲。

　　2010年5月31日，騰訊公司將QQ醫(yī)生升級并更名為“QQ電腦管家”，同時上線木馬查殺、插件清理、系統(tǒng)清理等功能，這些功能加速了3Q大戰(zhàn)的開始。2010年中秋節(jié)期間，用戶安裝的“QQ醫(yī)生”升級為“QQ電腦管家”，并具備云查殺木馬、系統(tǒng)漏洞修補(bǔ)、安全防護(hù)，系統(tǒng)維護(hù)和軟件管理等功能。

　　2010年9月27日，360發(fā)布直接針對QQ的“隱私保護(hù)器”、“扣扣保鏢”，騰訊也積極迎戰(zhàn)360，至此“3Q大戰(zhàn)”正式全面爆發(fā)。緊接著，相關(guān)管理部門緊急出面制止了這場戰(zhàn)斗。而騰訊與360則陷入了曠日持久的官司中，2013年4月25日，廣東省高級人民法院對此案曾作出一審判決，奇虎公司構(gòu)成不正當(dāng)競爭，判令其賠償騰訊公司經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費用500萬元;隨后，奇虎360上訴，二審維持一審法院的判決。

　　這場耗時4年的“3Q大戰(zhàn)”最終以騰訊公司在法庭上的勝訴而結(jié)束。這一戰(zhàn)，讓金山、瑞星、江民等老牌安全軟件企業(yè)紛紛推出免費安全軟件策略，雖然當(dāng)時還只是限時免費。但是3Q大戰(zhàn)卻是安全軟件徹底免費的導(dǎo)火索。

　　“3Q大戰(zhàn)”后用戶安全徹底進(jìn)入免費時代

　　“3Q大戰(zhàn)”對于奇虎360、騰訊公司以及整個互聯(lián)網(wǎng)、安全行業(yè)都具有深遠(yuǎn)的意義。

　　對于奇虎360來說，這一戰(zhàn)讓其全球聞名。3Q大戰(zhàn)后，2011年3月30日，奇虎360正式在紐交所掛牌交易，證券代碼為NYSE：QIHU，奇虎360在美國紐交所的IPO總計獲得40倍超額認(rèn)購，為2011年中國企業(yè)在美國最成功的IPO交易之一。

　　同時，這一戰(zhàn) 讓“互聯(lián)網(wǎng)巨頭”意識到360公司“免費安全”模式可能帶來的威脅，而周鴻祎也認(rèn)識到360公司可能無法在其他領(lǐng)域成功復(fù)制“360安全衛(wèi)士——360殺毒——360安全瀏覽器——廣告和增值服務(wù)收益”的模式。

　　這也讓周鴻祎下定決心進(jìn)軍手機(jī)、智能硬件，并在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域廣泛投資，360放棄此前的競爭方式。

　　對于騰訊公司來說，意義也十分重大。在3Q大戰(zhàn)結(jié)束之后，2011年，騰訊公司召集媒體、互聯(lián)網(wǎng)、法律、知識產(chǎn)權(quán)等各行業(yè)資深人士開展了10多場“診斷騰訊”的會議。在這10余場會議中，騰訊創(chuàng)始人馬化騰、張志東、陳一丹、許晨曄均參會聽取意見和建議。

　　“診斷騰訊”是非常開放的會議，探討了許多尖銳而敏感話題，比如，騰訊是壟斷企業(yè)么?騰訊為何必須開放?騰訊是山寨公司么?騰訊的創(chuàng)新模式是什么?騰訊可能的顛覆者有哪些?

　　騰訊創(chuàng)始人馬化騰在其中一場“診斷騰訊”的會上說，騰訊不是個人或者某些人的企業(yè)，是社會的企業(yè)，解決騰訊的問題主要辦法是開放。“對于開放我們早已經(jīng)有了行動和想法，只是步驟慢了一些。3Q大戰(zhàn)成了催化劑，讓我們在開放的路上更加堅定，走的更快。”

　　于是在3Q大戰(zhàn)之后，我們看到騰訊推出開放平臺，將此前自己做產(chǎn)品的方法變?yōu)橥顿Y創(chuàng)業(yè)公司。騰訊開放戰(zhàn)略大幅提速，這也讓騰訊從一家互聯(lián)網(wǎng)公司演變成一家互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)平臺。而這也正是馬化騰一直所倡導(dǎo)的愿景：讓騰訊成為互聯(lián)網(wǎng)的水和電。

　　同時，馬化騰更深刻的認(rèn)識到“安全”的重要性。2012年移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，周鴻祎與馬化騰隔空喊話，要與騰訊安全競爭到底。馬化騰回應(yīng)“我們希望在一年半之內(nèi)趕超對手。”為此，馬化騰宣布騰訊成立10億元的安全基金，并稱“安全”是騰訊的國防。

　　接著，騰訊展開了有史以來最大規(guī)模的組織架構(gòu)調(diào)整，其中騰訊MIG成為調(diào)整的重點，除手機(jī)QQ被剝離外，MIG將承擔(dān)騰訊電腦管家、騰訊手機(jī)管家的研發(fā)任務(wù)，是騰訊的“國防”部門。

　　2013年12月，阿里巴巴宣布千萬元投資LBE安全大師，這也是阿里巴巴涉足安全的開始。2014年10，阿里巴巴又發(fā)布了阿里錢盾(安全類APP)以及阿里聚安全(移動安全開放平臺)，全面進(jìn)軍移動安全市場。

　　至此，BAT系數(shù)進(jìn)入免費安全軟件市場。與此同時，老牌安全企業(yè)加速衰退，瑞星、江民雖然也都開啟免費安全策略，但苦于除了安全軟件銷售收入外，這些公司都無其他收入來源，這也導(dǎo)致他們的死亡。中國數(shù)家安全軟件公司，最后只剩下了金山。因為金山除了安全外，還有WPS、游戲、云服務(wù)的收入。

　　更重要的是2011年7月26日，騰訊7.42億元投資的金山，占股12.58%，讓金山安全業(yè)務(wù)有了“金主”，同時騰訊還在QQ等平臺上幫助金山毒霸推廣。直至2015年1月，小米從騰訊手中購買金山全部已發(fā)行股本約2.98%，騰訊套現(xiàn)4.2億港元。

　　顯然，3Q大戰(zhàn)引發(fā)了“蝴蝶效應(yīng)”，讓網(wǎng)絡(luò)安全軟件徹底從收費時代進(jìn)入免費時代，讓中國更加重視網(wǎng)絡(luò)安全，讓中國網(wǎng)絡(luò)安全實力大幅提升。

　　移動安全軟件天生免費 360與騰訊再交鋒

　　隨著上網(wǎng)用戶集體向移動端轉(zhuǎn)移，以及免費PC安全軟件的普及，安全企業(yè)越來越多的競爭轉(zhuǎn)向移動端，而這是一個全新的市場。

　　早在2005年，網(wǎng)秦就推出了手機(jī)端安全軟件，并一家獨大。2006年，信安易手機(jī)安全軟件誕生。這是最早的兩家手機(jī)安全軟件，但是由于當(dāng)時的手機(jī)市場仍然是功能機(jī)的天下，直到2007年Android開放手機(jī)聯(lián)盟成立，Android手機(jī)大規(guī)模上市后，手機(jī)安全軟件才真正有用武之地。

　　奇虎360公司仍然是手機(jī)安全市場最早的玩家，2009年11月就發(fā)布了基于Symbian系統(tǒng)的360手機(jī)衛(wèi)士。為了鞏固其在免費手機(jī)安全軟件市場的地位，2010年1月360收購了手機(jī)安全軟件企業(yè)信安易。

　　2010年12月發(fā)布了首款基于Android系統(tǒng)的手機(jī)衛(wèi)士，并依靠其PC安全的影響力迅速成為手機(jī)安全市場的領(lǐng)先品牌。

　　網(wǎng)秦公司也曾想在移動安全領(lǐng)域找到機(jī)會，但是移動安全從一開始就是免費的，移動廣告收入模式并未成熟，于是網(wǎng)秦為了收入轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外，并于2012年轉(zhuǎn)型移動服務(wù)、手機(jī)游戲、應(yīng)用下載;2013年開始全面轉(zhuǎn)型移動娛樂，從此離開了手機(jī)安全市場。

　　國外的諾頓、卡巴斯基等PC安全企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)向手機(jī)端但是仍然走病毒查殺、收費的老路，所以在國內(nèi)市場上無人問津。頓時，手機(jī)安全市場的企業(yè)只剩下了360一家。但是相比PC安全市場，手機(jī)安全所面對主要問題不再是木馬、病毒，而是垃圾短信、騷擾電話、手機(jī)系統(tǒng)垃圾、應(yīng)用偷跑流量、應(yīng)用內(nèi)置廣告插件等全新的問題，這意味著手機(jī)安全軟件不能再走專注殺毒的老路。

　　寫到這里，不得不再提騰訊。在PC安全上，騰訊公司并沒有搶到先機(jī)。而在手機(jī)安全軟件市場，騰訊公司是BAT中最早涉足這一領(lǐng)域的巨頭。公開資料顯示，2010年8月4日，“QQ安全助手1.0版”(騰訊手機(jī)管家的前身)正式上線。而據(jù)了解，這款目前月活超過1.7億的手機(jī)安全軟件竟然是“無心插柳之作”。據(jù)媒體報道，QQ安全助手出自一個被騰訊收購的小團(tuán)隊，他們此前的產(chǎn)品是一款手機(jī)信息備份的一款數(shù)據(jù)同步軟件MyTT，該團(tuán)隊負(fù)責(zé)人是吳宇。

　　吳宇帶領(lǐng)自己的團(tuán)隊做了一個名為“QQ安全助手”的手機(jī)安全軟件，并在未申請領(lǐng)導(dǎo)審批的情況下對外發(fā)布了“QQ安全助手1.0版”。大公司里這種做法并不符合流程，但是騰訊公司副總裁丁珂對吳宇的莽撞做法給予了極大鼓勵：“ 既然發(fā)了就發(fā)了，但是要做好用戶的反饋，我支持你!”

　　QQ安全助手一方面得益于產(chǎn)品本身的出色體驗，另外得益于騰訊公司各種推廣資源的支持，僅發(fā)布2個月就獲得100萬用戶。至此，360手機(jī)衛(wèi)士與騰訊手機(jī)安全產(chǎn)品再次交鋒。騰訊相比360、信安易這些已經(jīng)具有專業(yè)安全品牌的廠商，騰訊的QQ安全助手仍然顯得不夠?qū)I(yè)。

　　為了擺脫這種弱勢，QQ安全助手多次更名，2011年6月，QQ安全助手更名為QQ手機(jī)管家，并建立騰訊移動安全實驗室，做安全技術(shù)研發(fā)。2012年3月又更名為騰訊手機(jī)管家。同年馬化騰兩次親自為“手機(jī)管家”站臺，宣布將投資10億安全基金，將安全定性為“騰訊的國防工程”，“無條件、無上限”支持。

　　這里不得不提金山手機(jī)衛(wèi)士，這款發(fā)布于2010年12月的手機(jī)安全軟件，一直更新到2013年后就不再更新。然后金山又推出了“獵豹清理大師”，專注手機(jī)清理，不再與360手機(jī)衛(wèi)士、騰訊手機(jī)管家正面競爭，同時獵豹將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向海外，以移動廣告獲取收益，并于2014年在紐交所上市。

　　但是免費安全軟件與其他互聯(lián)網(wǎng)免費產(chǎn)品一樣，都具有“馬太效應(yīng)”特點，第一名、第二名占據(jù)較大市場份額，第三名及之后的產(chǎn)品難以獲得市場。2015年之后，360手機(jī)衛(wèi)士、騰訊手機(jī)管家一直在Questmobile、易觀智庫的APP月活報告中搶奪安全類軟件的前兩名，而現(xiàn)在，騰訊手機(jī)管家已經(jīng)坐實了行業(yè)第一的位置。

　　未來比拼生態(tài)安全 安全行業(yè)變公益事業(yè)

　　據(jù)《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r及其安全報告(2016)》。報告顯示，2015年中國境內(nèi)活躍的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)7.8億，占全國人口數(shù)量的56.9%。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2016年 第一季度，全球智能手機(jī)出貨量為 3.349 億部，與去年同期的 3.343 億部相比僅增長 0.2%。

　　手機(jī)網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)達(dá)到頂峰，智能手機(jī)出貨量增長放緩，這意味著移動APP增長的紅利期已過，也意味著手機(jī)安全軟件的增長速度必然大幅放緩。因此，手機(jī)安全軟件企業(yè)之間再拼安裝量意義不大。

　　下一個階段的比拼，應(yīng)該是“生態(tài)安全”，安全廠商如何將自身的安全技術(shù)、安全數(shù)據(jù)、安全能力變?yōu)橐苿由鷳B(tài)的安全基礎(chǔ)設(shè)施，成為比拼的焦點。

　　目前，手機(jī)安全防御的重點除了病毒外，電信詐騙、WiFi釣魚、惡意軟件是威脅的重點，未來則是基于萬物聯(lián)網(wǎng)時代的智能硬件、移動支付、身份識別等方面的安全防護(hù)。而這些安全威脅，僅僅通過一款軟件軟件是難以防御的，需要的是“生態(tài)安全”。

　　騰訊首先意識到這一點，在2013年12月建立了國內(nèi)首個天下無賊-反信息詐騙聯(lián)盟，與警方、銀行、運營商建立密切合作，共享安全大數(shù)據(jù)。接著，2014年4月，360聯(lián)合北京市公安局網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)總隊建立了北京網(wǎng)絡(luò)安全反詐騙聯(lián)盟。

　　此外，漏洞平臺、惡意應(yīng)用檢測平臺、WiFi安全平臺等各種安全開放平臺也如雨后春筍般出現(xiàn)。安全公司與產(chǎn)業(yè)鏈各方共享數(shù)據(jù)、技術(shù)和能力，致力于“生態(tài)安全”的建設(shè)。

　　而且每個擁有互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的企業(yè)，都在為生態(tài)中的企業(yè)、用戶提供安全服務(wù)。騰訊將云安全、大數(shù)據(jù)提供給微信、QQ瀏覽器、應(yīng)用寶等企業(yè)自己的產(chǎn)品，還將安全模塊輸出給手機(jī)廠商。

　　這正如騰訊馬化騰《共建大數(shù)據(jù)生態(tài)》主題演講中說的，騰訊的核心業(yè)務(wù)是四個方面：云、支付、安全、LBS。安全成為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的“基礎(chǔ)設(shè)施”。假如沒有2006年的QQ醫(yī)生誕生以及后續(xù)在移動安全、云安全技術(shù)上的重金投入，騰訊龐大的生態(tài)和連接一切的戰(zhàn)略將難以實施。

　　此外，在微軟的Windows7以上系統(tǒng)具備防火墻、系統(tǒng)權(quán)限、EFS加密、注冊表、組策略、UAC等安全組件可以保護(hù)系統(tǒng)，此外還增加了安全防護(hù)軟件——Windows defender，這意味著PC即使不安裝安全軟件，也不容易再中毒。

　　各大瀏覽器也均支持惡意網(wǎng)址攔截、仿冒網(wǎng)址提醒、下載文件安全檢測的功能，比如，Google Chrome、QQ瀏覽器，這不再是某個瀏覽器獨有功能。

　　Android手機(jī)系統(tǒng)也從4.4版開始自帶惡意軟件掃描功能，同時允許用戶對軟件的權(quán)限進(jìn)行高級設(shè)置。而且?guī)缀跛蠥ndroid手機(jī)都自帶安全防護(hù)功能，支持防騷擾、系統(tǒng)清理和病毒查殺。

　　我們還發(fā)現(xiàn)，大量國際專業(yè)安全技術(shù)公司也被巨頭們納入麾下，布局“生態(tài)安全”。比如，2010年，英特爾以76.8億美金買下Mcafee;2013年思科系統(tǒng)以27億美元收購網(wǎng)絡(luò)安全公司Sourcefire;2013年，IBM收購以色列網(wǎng)絡(luò)安全公司Trusteer;

　　2014年，谷歌收購以色列信息安全創(chuàng)業(yè)公司SlickLogin，該公司的技術(shù)使用智能手機(jī)和高頻聲波在網(wǎng)站上進(jìn)行身份認(rèn)證;2015年惠普收購數(shù)據(jù)安全公司Voltage Security，為云計算安全提供服務(wù);

　　而國外安全巨頭也在加緊收購安全技術(shù)公司，布局云計算、智能硬件等方面的安全，以便向企業(yè)級用戶提供專業(yè)安全服務(wù)。比如，賽門鐵克一直在進(jìn)行大量的收購，2012年以1.15億美元收購云數(shù)據(jù)存檔和存儲廠商LiveOffice。2010年，趨勢科技收購 Mobile Armor，位于美國的密蘇里州，一家終端硬盤、檔案/文件夾及抽取式媒體的加密服務(wù)的廠商。

　　隨著物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，安全攻擊會變得更多，更為復(fù)雜。互聯(lián)網(wǎng)、云計算、硬件巨頭們紛紛收購安全公司布局“生態(tài)安全”;專業(yè)安全公司也通過自主研發(fā)、收購的方式讓自己變得更加專業(yè)，這是未來安全的大趨勢。毋庸置疑，大量創(chuàng)新型安全公司也會不斷涌現(xiàn)，也將成為巨頭們收購的目標(biāo)。

　　對于許多與互聯(lián)網(wǎng)關(guān)聯(lián)的企業(yè)來說，如果無法收購安全公司、自主研發(fā)安全技術(shù)，就必須向?qū)I(yè)安全巨頭們購買安全服務(wù)。而對于普通用戶來說，無疑安全成為一種福利，也是一種公益事業(yè)。

　　可以預(yù)見的是，未來無論用戶處在哪個上網(wǎng)設(shè)備、平臺、入口，都將享受安全服務(wù)，而這些安全服務(wù)可能不再以“安全軟件”形式出現(xiàn)，而是一種無須感知的“浸入式安全”。安全化為無形，成為流淌在各類“連接”中的水和電。

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