今天 AdSage聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)資訊新聞網(wǎng)站36 氪，發(fā)布 2013 年廣告主搜索引擎投放分析報(bào)告，根據(jù) AdSage廣告主投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，360 在廣告主投放的流量占比達(dá) 12%~15%，儼然成為搜索引擎廣告里的新貴。在 PC搜索廣告領(lǐng)域，百度仍舊處于絕對(duì)的領(lǐng)先地位，360搜索(so.com)和 Google處于第二梯隊(duì)，搜搜和搜狗分屬第三梯隊(duì)，有道、Bing和 Yahoo 等一起分食剩下的市場(chǎng)。

　　報(bào)告中提到，搜索廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告(包括展示廣告、視頻廣告、Email廣告及社會(huì)化廣告等新媒體廣告)占比達(dá) 36%，而這一占比在去年是 32%，表明搜索引擎廣告仍就處于增長(zhǎng)期，其中更隱藏了無(wú)限商機(jī)。

　　據(jù) AdSage的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013 年廣告主搜索廣告預(yù)算投放大幅增加，較去年增長(zhǎng)了進(jìn) 43%。增長(zhǎng)主要來(lái)源于 64%的廣告主增加 PC 端廣告投放。

　　隨著搜索引擎廣告的持續(xù)增長(zhǎng)，廣告主分明注意到了搜索引擎廣告競(jìng)爭(zhēng)的加劇。2013年 Q1 媒體價(jià)格環(huán)比漲幅明顯，隨著搜索廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，媒體價(jià)格不斷被抬高，在某些行業(yè)，如金融，pc搜索廣告 CPC 漲幅達(dá) 21%，無(wú)線搜索 CPC漲幅達(dá) 71%;而電商行業(yè) CPC變化則較小。

　　報(bào)告中統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，以百度、360搜索首的搜索廣告形態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)廣告中占比、廣告主對(duì)搜索廣告預(yù)算投放和搜索廣告市場(chǎng)價(jià)格均有不同程度的提升。可以看出，搜索引擎廣告在2013年，將成為廣告主的一把掘金利器。至于針對(duì)不同生命周期的媒介/媒體，該指定何種投放策略，還應(yīng)根據(jù)行業(yè)/階段目標(biāo)做出適當(dāng)調(diào)整。

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